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2023-11-25
中央台新媒体格局形成：央广网成关键，建设新媒体为共识
【摘要】：中央台的新媒体怎么建这是大家最关心的问题。依托央广网的技术和体制建设新媒体，这是形成的第一个共识。如果重建新媒体队伍，央广网就成了新的传统媒体，如果央广网也发展新媒体就造成了内部冲销资源浪费。这些措施逐一实现，形成了新媒体的基本格局。中央台的指挥协调中心设在主楼104房间，建立起线上线下多平台联合报题机制，初步完成了融媒体新闻生产流程。
中央台的新媒体怎么建这是大家最关心的问题。解决不好这个问题，融合发展就没有基础。
依托央广网的技术和体制建设新媒体，这是形成的第一个共识。如果重建新媒体队伍，央广网就成了新的传统媒体，如果央广网也发展新媒体就造成了内部冲销资源浪费。央广网经过多年的发展已经具备比较成熟的技术和采编队伍，尤其是央广网的公司化性质非常契合新媒体的投资和分配特性。第二是新媒体不能改弦更张转型视频，要立足广播特点突出声音优势，建设国内最好的声音新媒体。第三，央广网整合台内其他四网，PC端成为展示全台各类媒体和频率的平台，不再进行原创内容生产，集中力量创建新媒体；各中心原有的微信公号各显所长自主发展，鼓励民族语言做好新媒体；视频媒体重点做好银河互联网电视和阳光视讯。全台重点放在集中力量上线央广新闻客户端上。这些措施逐一实现，形成了新媒体的基本格局。(www.chuimin.cn)
在此基础上，融合发展的思路也愈加清晰。中央台承担着一项国家项目“中国广播云平台”，最初的构想是成为全国广播共享资源的平台。当时，各家广播机构发展并不一致，短期很难发挥作用。我们决定对广播云一期项目进行调整，首先解决央广内部的资源共享问题，然后再带动兄弟台的加入。因为原来已经有很好的基础，这个调整很快实现。媒体深度融合，核心问题是流程再造。完善技术的同时，我们着手建立日常运行机制。建立了中央台编务会议制度，并以此作为全台宣传报道的指挥协调中心，这个机制的第二层是各频率或中心和新媒体值班编辑。根据编务会下达的任务，将具体任务分解后发送给后方的执行编辑、记者等具体操作层面。完成采编制作后，上传到技术平台，供频率和各新媒体方选择，实现资源共享共用。根据广播记者拥有录音资料这个得天独厚的优势，用计入绩效的机制，要求一线的编辑记者，既按订货制作成品，也要提供原料，就是采写的原始素材。形象地说就是,记者根据订货提供成品土豆丝，同时提供土豆，供别的菜系烹调其他菜肴，提升共享的质量。中央台的指挥协调中心设在主楼104房间，建立起线上线下多平台联合报题机制，初步完成了融媒体新闻生产流程。中国之声建成了集音视频为一体的演播室，成为全台新媒体的一个主要播出平台。那段时间内产生了不少爆款产品。
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