中国广播80年：自信与声音优势的缘起

2023-11-22 理论教育版权反馈

【摘要】：广播的焦虑主要在于传统广播式微势头不减，新媒体上短视频一家独大，声音形态生存艰难。同时，较之纸质媒体和电视，声音媒体不受场景限制，有相当的自由度和空间。我们在分析优势的同时也提出了一个必须高度警觉的危机：互联网时代声音的竞争，已经不是广播行业内部电台与电台之间的竞争，而是所有人都有利用互联网制造声音产品的机会，是与所有互联网使用者的竞争，中央台已经不再具有一家独大的优势。

21世纪开始，互联网的广泛应用引发了人类一场翻天覆地的技术革命，媒体首当其冲受到颠覆性的冲击，求变求新赶上潮流成为传媒行业的急迫心态，其中不乏茫然和焦虑，广播自然也不例外。广播的焦虑主要在于传统广播式微势头不减，新媒体上短视频一家独大，声音形态生存艰难。互联网时代传统广播怎么发展？新媒体要不要改弦更张做视频？广播的焦虑中透出一种失落和悲观。此时的传统媒体状态各异：纸媒没有退路，义无反顾投入新媒体；电视依旧强势，大屏为主小屏为辅依然有活力；广播处于传统广播前路不宽，新媒体前路不明。我在报纸工作了30年，到中央台后反差还是相当大的，这种反差有助于客观看待问题。

互联网对广播到底有怎样的冲击？仔细分析发现冲击并没有担心的那样大。人们喜欢用互联网获取信息，首先是因为它可移动和便捷以及信息的及时性，这正是报纸和电视功能中的缺陷，却是广播的天然优势。从半导体收音机诞生起，广播就具备了随身移动的功能，而声音信息本身就有碎片化的特质，随时发布是广播信息传递的主要形式，广播具备互联网的基本属性，可以说是传统媒体中的新媒体。此其一；其二，互联网信息产品主要是文字和视频，音频产品微乎其微，并没有与广播在产品上形成直接竞争；其三，突然而至的汽车社会，为广播开辟了一个新天地：开车不能看电视尤其不能看手机，排斥了新老媒体对汽车的争夺，老年社会的来临，巩固和扩大了广播原有的受众群；其四，突发事件、重大灾害发生后，广播依然是最便捷的信息源头，因为手机的双向传播，受到信号覆盖、用户密集等诸多限制，这在汶川地震等灾害中得到了印证……这是广播在互联网时代的优势。(www.chuimin.cn)

互联网时代“声音”某种意义上处于翠尘珠坱状态。一位话剧演员的观点对我们深有启发，他说：现在用耳朵接收信息太少了，眼睛又使用过度了。这确实有一种恍然大悟的感觉。在所有传递信息的方式中，完全通过声音传递的信息，不受肢体语言等因素影响，最纯粹干净；通过耳朵接收信息具有解放手脚的独特优势，也是用眼过度时代最健康的信息接收方式，是唯一可以“一心二用”的信息接收方式。我们归纳了一下，高雅的信息大都是通过声音传递耳朵接收的：比如讲课听课、听音乐会……。同时，较之纸质媒体和电视，声音媒体不受场景限制，有相当的自由度和空间。广播的这些特性，借助互联网具有巨大发展空间，最直接的就是互联网弥补了传统广播节目转瞬即逝的缺陷，人们对感兴趣的信息，通过网上回听就可轻而易举获得。我们在分析优势的同时也提出了一个必须高度警觉的危机：互联网时代声音的竞争，已经不是广播行业内部电台与电台之间的竞争，而是所有人都有利用互联网制造声音产品的机会，是与所有互联网使用者的竞争，中央台已经不再具有一家独大的优势。2015年底，中央人民广播电台举办了首次资源推介会，名为“破茧成蝶”，阐述了“中央媒体、声音媒体、新型媒体”的定位，提出“一个属于声音的时代正在来临”，呼吁人们用“人间四月芳菲尽，山寺桃花始盛开”的眼光展望广播的未来。

中国广播80年：自信与声音优势的缘起

相关推荐