旅游的社会文化影响及其重要性

2023-11-21 理论教育版权反馈

【摘要】：同理，在对旅游目的地社会文化的消极影响方面，实际上也并非旅游发展的必然产物。西方社会学家在论及旅游对接待地区社会文化的影响时，所强调的通常都是消极的一面，并往往会以已经发生了的大量事实作为结论的依据。认识旅游对社会文化的影响，主要目的是在澄清认识的基础上采取措施，努力促成旅游发展对社会文化的积极作用，最大限度地抑制其消极影响。

从逻辑上分析，旅游对社会文化的潜在影响似乎有其必然性，然而很多对实践的观察显示，这些影响能否演化为真正值得关注的事实，实际上并非没有条件。例如，就积极方面的影响而言，国际旅游者的来访未必肯定能使旅游接待国经由旅游者的口碑传播而树立或改善自己在世界上的形象。事实上，这一影响结果的实现，很大程度上取决于国际游客在该国的实际经历是否满足了自己事先的预期或愿望，取决于他们通过自己的访问经历是否产生或加深了对该国的好感。换言之，倘若他们在该国旅游期间没有获得预期的满足，甚至发生了不愉快的经历，那么他们所带回去的非但不是对该国的好感，反而是牢骚、怨恨和批评。人们不难想象，倘若这类问题屡屡发生，该旅游接待国不但无法通过游客的口碑传播去改进和提升自己的对外形象，而且有可能会带来相反的结果。

再如，旅游活动的开展也未必会对所有的出游者都能产生陶冶情操和增长知识的教育效果。早在18世纪时，亚当·斯密在观察了当时欧洲青年学生的“大游学”（Grand Tour）现象之后，便曾指出，“人们通常认为，这些年轻人通过外出旅行，回来以后会有很大的长进”。但是实际上，很多人这种“大游学”的结果都令人失望。虽然“在这些年青人的旅行过程中，通常都会学到一两门外语知识，但实际掌握程度之肤浅，使其很少有能力正确地用以交流或写作。在其他方面，他们旅行归来之后，通常都变得骄傲自负、不懂道德、行为放荡、不能认真从事学习或工作。由于他们年纪轻轻便外出旅行，脱离了父母和亲友的监护和控制，将自己一生中最宝贵的年华用于放任轻浮的消遣，致使他们在早期教育阶段可能已经形成的良好习惯不仅没能得到巩固和增强，反而几乎肯定被削弱或忘却了”（亚当·斯密的评论，转引自Young， 1973：17）。

时至今日，世界旅游组织（WTO）有关青年旅游的研究也曾指出，虽然青年旅游作为一种教育手段可起到开阔眼界、增长知识、了解世界、培养和增强良好的个人习惯和社会习惯的积极作用，但在现实中，如果计划不周或所采取的形式有误，青年旅游同样也可能会导致产生负面的教育结果。

同理，在对旅游目的地社会文化的消极影响方面，实际上也并非旅游发展的必然产物。西方社会学家在论及旅游对接待地区社会文化的影响时，所强调的通常都是消极的一面，并往往会以已经发生了的大量事实作为结论的依据。事实上，在世界各地的旅游发展过程中，特别是在一些发展中国家和地区，的确也因此出现了这样或那样的负面问题。但是，这些问题的形成和严重化并非没有条件，也并非不可克服或不可控制。任何问题的形成都有一个从量变到质变的发展过程。在这个意义上，旅游对社会文化的消极影响一般应是就其潜在性或可能性而言。事实上，这些潜在的消极影响在某些旅游接待国或地区确实演化成了现实的社会问题，但在另外一些旅游目的地，却一直保持了潜在状态，并未形成真正的社会问题。这些情况说明，如果说旅游对社会文化的潜在影响是绝对的，那么它们能否在当地形成真正值得关注的社会问题，至少是有条件的。否则，人们便不能解释为什么在某些地方形成了社会问题，而在另外一些地方则没有形成社会问题。(www.chuimin.cn)

当然，致使潜在的消极影响转化为实际社会问题的条件可能会有很多。其中很重要的一点便是，这与一个国家或地区的旅游规划工作有很大的关系。随着旅游者的大量涌入和游客密度的增加，带给当地社会的消极影响的程度也会随之增加。这一程度一旦超越了当地社会的承载能力，便会演变成为显性的现实问题。所以，根据当地的社会条件及管理能力制订与之相应的旅游发展规划，防止和控制旅游饱和或超负荷接待是非常重要的。通过制订量力而行的旅游发展规划，既要主动地去控制游客大规模来访所带来的消极影响，同时又要尽力促成旅游交往所能带来的好处。

在认识旅游对社会文化的影响时，我们还应看到，任何文化交流，不论是旅游带来的文化交流还是通过其他途径形成的文化交流，都不可避免地使交流双方都会面临对方的影响。至于双方会在多大程度上接受和吸收对方的影响，则取决于对有关影响的认识情况。只有在对由此而产生的各种可能性影响有了足够的认识的情况下，才有可能真正做到吸取其精华而去除其糟粕。古今中外的历史皆可表明，在很多情况下，一个国家和地区的社会文化需要得到外来文化的促进，才能实现完善、发展和前进。面对大规模旅游发展有可能会对社会文化产生的影响，人们不应因噎废食，不应因此而去反对发展旅游，因为旅游的发展对一个国家或地区的经济和社会文化毕竟有众多的积极作用，而且很多不利问题的出现未必是发展旅游所带来的必然结果。认识旅游对社会文化的影响，主要目的是在澄清认识的基础上采取措施，努力促成旅游发展对社会文化的积极作用，最大限度地抑制其消极影响。对我国来说，这既是实现旅游业健康发展的需要，同时也是社会主义精神文明建设的需要。

旅游的社会文化影响及其重要性

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