旅游动机基本类型及解析

2023-11-21 理论教育版权反馈

【摘要】：为此，著名旅游学专家、美国密执安州立大学荣誉教授麦金托什提出，对于由众多具体需要所促发的旅游动机实际上可划作四种基本类型。虽然麦金托什所提出的上述四种旅游动机基本类型的划分广为人们所引用，但似乎仍难以全面涵盖所有可能的旅游动机。例如，我们似乎可以考虑另外再增加一个方面的旅游动机类型，即购物方面的动机。时至今日，在前往中国香港地区旅游的我国内地居民中，仍不乏类似的情况。

类似上述的大量观察和分析都显示，人们之所以外出旅游，从根本上讲都是旨在满足精神或心理上的需要。在现实中，这一根本性的精神需要往往会有多种不同的具体反映方式。这类需要的具体表现方式有可能是，例如，为了开阔眼界、为了见识外部世界、为了接触和了解异国他乡社会、为了探亲访友、为了寻根或拜谒祖先的故土、为了追求放松或欢乐、为了摆脱或逃避精神压力，等等。无论如何，这些需要一旦为人们所觉察和意识到，外出旅游或度假的行为动机也便因此而产生。当然，由于受国度、民族、职业、年龄和性别以及受教育程度等因素的影响，人们这类需要的具体直观表现也会多有不同，从而导致人们直接的旅游动机也多种多样。例如，约翰·A.托马斯曾在《美国旅行代理商协会旅游新闻》上撰文提出，以这类直观表现的具体需要而论，促使人们外出旅游的动机主要有18种（转引自J.梅奥，L.贾维斯，南开大学旅游系翻译，1987：171）。实际上，倘若如此去详细罗列人们旨在通过外出旅游去加以满足的各种具体需要，那么所能列出的旅游动机恐怕远远不止是18种。

为此，著名旅游学专家、美国密执安州立大学荣誉教授麦金托什（Robert W.McIntosh）提出，对于由众多具体需要所促发的旅游动机实际上可划作四种基本类型（McIntosh 1977）。麦金托什的这一认识，得到了人们的普遍赞同，因而后来广为世界各地的旅游研究者所引用。这四种基本类型的旅游动机如表3-7所示。

表3-7　四种基本类型的旅游动机

资料来源：根据（McIntosh， 1977；McIntosh and Goeldner， 1984：171-172）整理。(www.chuimin.cn)

虽然麦金托什所提出的上述四种旅游动机基本类型的划分广为人们所引用，但似乎仍难以全面涵盖所有可能的旅游动机。例如，我们似乎可以考虑另外再增加一个方面的旅游动机类型，即购物方面的动机。按照人本主义心理学派关于行为动机的理论解释，旅游动机的产生是出于满足人们某种内在的心理需要。尽管这一认识普遍为人们所认可，然而通过对实际情况的观察，我们似乎也不能否认，在促发人们外出旅游的动机中，有时也会存在诸如购物之类外在需要的驱使。这或许也是为什么心理学中的某些学派主张人的行为的产生不仅是为内在动机所驱使，而且也可能是为外在动机所促发的原因。例如，20世纪80年代后期，国际旅游文献中的有关调查显示，很多日本妇女婚前出国旅游的一个主要动因便是为自己置办嫁妆。同样，我国90年代的有关调查也显示，在来中国访问的南斯拉夫游客中，有不少人是专为采购中国产的丝绸之类的商品。时至今日，在前往中国香港地区旅游的我国内地居民中，仍不乏类似的情况。或许是因为考虑到这类外在需要或外在动机的存在，香港在作为国际旅游目的地的营销传播中，经常使用的一个宣传口号便是“购物天堂”。

事实上，就多数情况而言，人们外出旅游很少仅是出于一个动机。由于外出旅游是一种综合的象征性行为形式，可以满足人们的多重需要，因此多数人在决定外出旅游时，除了旨在满足某一主要方面的需要之外，往往还兼有某些其他方面的动机。

旅游动机基本类型及解析

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