《旅游学概论（第7版）》研究旅游需求的个人因素

2023-11-21 理论教育版权反馈

【摘要】：在前面一节中，我们讨论了旅游者的界定以及旅游统计工作中的有关统计口径。这一回答有其正确的一面，也有明显欠妥的问题。对于这一点，《马尼拉宣言》中已有明确而权威的阐释。所以，在世界各地的旅游研究中，人们在讨论影响旅游需求产生和实现的个人因素时，所针对的都是消遣性的旅游活动。

在前面一节中，我们讨论了旅游者的界定以及旅游统计工作中的有关统计口径。接下来要讨论的问题则是，什么样的人才有可能成为旅游者，即影响个人实现旅游需求的决定因素的问题。对于什么样的人才能成为旅游者这一问题，有人可能会回答：人人都可以成为旅游者。这一回答有其正确的一面，也有明显欠妥的问题。说其有正确的一面，是因为在旅游和度假已经演变成为人类现代生活基本需要的今天，确实人人都享有外出旅游度假的权利。对于这一点，《马尼拉宣言》中已有明确而权威的阐释。然而说明显欠妥，则是因为很多证据都表明，虽然人人都有外出旅游度假的权利，但事实上，并非任何人都可无条件地自动成为现实的旅游者。

在现实生活中，我们稍作观察就不难发现，有些人或有些家庭几乎每年都会外出度假或旅游观光，然而有的人或者有的家庭却很少有、甚至从来不曾有过这样的经历。这些事实本身就说明，并非人人都能自动成为旅游者。这意味着，一个人要成为现实的旅游者，或者说个人旅游需求的产生和实现，需要具备一定的条件。这些条件也因此成为影响或决定个人旅游需求的因素。

在讨论这些因素之前，有两点需要说明。第一，由于因商务、公务或会议之类的原因或目的而前往异国他乡访问的活动，都属于因“公”的差旅性外出，都是出于工作的需要或上司的派遣，因此这类访问活动的成行通常都不会为个人方面的因素所影响。所以，在世界各地的旅游研究中，人们在讨论影响旅游需求产生和实现的个人因素时，所针对的都是消遣性的旅游活动。第二，影响旅游需求的因素很多。这些影响因素至少可分为两部分：一部分是潜在旅游消费者个人方面，即需求方面的影响因素；另一部分则是旅游目的地方面，即供给方面的影响因素。正如有些学者曾指出过的那样，如果没有具有吸引力的旅游目的地，如果旅游目的地方面不能提供必要的食宿及娱乐条件，则旅游需求不可能首先产生（Pimlott，1947： 23），自然也便谈不上得到实现。由于本章的讨论主题是旅游者，因此这里对旅游需求影响因素的讨论，所针对的是旅游消费者个人方面，即需求方面的因素。(www.chuimin.cn)

从需求方面观察，一个人能否产生并实现外出旅游的需求，或者能否成为一名现实的旅游活动参加者，将取决于多种条件或因素的影响。那么，个人旅游需求的产生与实现需要具备哪些条件？如果按传统的证实（verification）习惯，即从正面去考虑和回答这一问题，恐怕难以给出一套全面而完整的答案，因为不可能将每一个人的所有可能的个别情况全都巨细无遗地考虑进去。因此，对于这一问题，最好的回答途径是从反面去思考可能的答案。也就是说，与其从正面去思考个人旅游需求的产生与实现需具备哪些条件，不如从反面去了解那些不曾外出旅游度假的人究竟是出于何种原因而未能参加到这类活动中来。由此所得到的答案反过来就是个人产生和实现旅游需求所应具备的条件。譬如，如果我们去调查和询问那些不曾外出旅游的人为什么不参加这类活动，有些人的回答往往是“因为没钱”，有些人的回答则是“因为抽不出时间”，还有人可能干脆回答“因为没兴趣，压根儿就不想出去”。事实上，很多调查结果都表明，这三种回答是所有答案中最具普遍性的典型。

这无异于告诉我们，个人旅游需求的产生与实现，至少需要同时具备三个方面的条件。就其中的客观条件而言，一是需要有足够的支付能力，二是需要拥有足够的闲暇时间。就其中的主观条件而言，则是必须要有外出旅游的动机。虽然我们不能说凡是同时具备了这三项条件的人肯定都会成为现实的旅游者（因为个人旅游需求的实现还会受到很多其他因素的影响），但完全可以肯定的是，一个人如果不能同时具备这三项基本条件，则注定不会成为现实的旅游者。

《旅游学概论（第7版）》研究旅游需求的个人因素

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