脸书简史：10亿用户每天查看，统治全球

2023-11-19 理论教育版权反馈

【摘要】：脸书这个世界上最受欢迎的社交网站有10 亿多用户，其中一半用户每天查看一次，四分之一的用户每天查看5 次或5 次以上。在各国为数众多的社交网站中，脸书目前居于首位。然而，脸书占绝对的统治地位，全世界在网上花费的时间每7 分钟就有1 分钟是花在脸书上的。把世界上所有人每个月花在脸书上的时间加起来，总计约3000 亿分钟，相当于60 万年。

你上次查看脸书是什么时候？很可能是今天早些时候。脸书这个世界上最受欢迎的社交网站有10 亿多用户，其中一半用户每天查看一次，四分之一的用户每天查看5 次或5 次以上。上社交网站是当今世界最为常见的网上活动：5 个互联网用户中有4 个，或者说大约14 亿人，都使用各种社交网站来通报自己的最新情况，分享照片和链接，发表评论，参与讨论。加总起来，在这类网站所花的时间占全世界在网上所花时间的四分之一，在有些国家中甚至占到40% 以上。

在各国为数众多的社交网站中，脸书目前居于首位。推特、谷歌、轻博（Tumblr）和领英（Linkedln）等几个网站和脸书一样，都是美国的网站。其他国家也有强手，尽管人们也许不太熟悉它们的名字，如：中国的QQ空间（Qzone）、腾讯微博和新浪微博，韩国的赛我网（Cyworld）和咪兔网（me 2 day），巴西的Orkut，俄罗斯的校园网（VKontakte）和同学网（Odnoklassniki），西班牙的Tuenti，等等。然而，脸书占绝对的统治地位，全世界在网上花费的时间每7 分钟就有1 分钟是花在脸书上的。把世界上所有人每个月花在脸书上的时间加起来，总计约3000 亿分钟，相当于60 万年。对这个2004年初创、2006年才对非学术用户开放的网站来说，这样的成绩可说是十分亮眼。

社交网站的前一个执牛耳者“我的空间”（MySpace）的衰落提醒人们，脸书的统治地位不能保证一定会延续下去。但无论谁是第一，社交联络网站已成为几亿人每日生活中例常的一部分，也是互联网的一个几乎是普世的应用，这已是不争的事实。年轻人是最早适应的，但自从2010年以来，50 岁以上的人也赶了上来。在英美两国，互联网用户中有98%都使用某种社交网站，在许多其他国家中，这个数字也超过了90%。年轻人使用社交网站通常主要为了和朋友交流，年纪大的人则借之与家人保持联系。

不同的社交网站运作稍有不同。有的要求用户间若想建立联系须经双方同意，别的则没有这样的要求。有的假定张贴的信息是公开信息，别的则只允许在具体的个人或群体之间分享。有些网站专为分享特定类型的信息：Flickr 用来分享照片，SoundCloud 用来分享音响段落，YouTube 用来分享视频。然而，它们有一个共同之处，那就是能使人与社交关系网内的朋友或追随者分享信息（而他们又会把信息与别人分享），还能让人们就分享的信息开展讨论。使用这类网站的人不只是被动地接收信息，他们也发出信息，对信息进行评论、分享、讨论，甚至改动。结果创造出一个共有的社交环境，在分散各地的网友之间形成一种归属感。是什么使得人们做这些事如此其乐无穷，对它们如此趋之若鹜呢？(www.chuimin.cn)

对此问题的回答有好几个组成部分，都有着根深蒂固的行为根源和历史根源。第一点，也是最根本的一点，是人类作为灵长类动物，天生就是社会性动物。灵长类动物大脑的进化似乎专门是为了加工社会信息，使它们组成的群体能够更有效地运作。第二点，人在社交关系网中评估和维持自己地位的一个主要方法是与别人交流信息和交流关于别人的信息（即流言）。人通过传播流言，可以宣示自己在群体中的地位，表现自己有知识、有信誉，是可交的同盟或朋友。简言之，和别人建立关系，和他们交流信息，这是人的本能。第三点是媒体技术。书写的发明使识字的人得以扩展信息交流的时间和空间，把当时不在场的人也包括进来。能瞬间到达全球的互联网尤其高效，用户间交流信息因此而变得空前地轻而易举。但互联网绝非第一种维系此种社交媒体环境的技术，它不过是人类发现的最新、最高效的办法，用来满足他们自史前就有的渴望。

所以，社交媒体之所以令人欲罢不能，溯其原因，一部分是因为在3500 万年的进化过程中，猿猴和其他灵长类动物社会性大脑的进化；一部分是因为约10 万年前人类有了语言之后流言的传播；还有一部分是因为约5000年前书写的发明。它们构成了三个古老的基石，2000年来一直支撑着分享型的社交媒体，无论是罗马时期使用莎草纸卷，还是今天借助互联网。且让我们一个个看下来。

脸书简史：10亿用户每天查看，统治全球

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