专业新闻机构的产品：新闻学通论

2023-11-18 理论教育版权反馈

【摘要】：专业新闻机构提供的新闻信息及其媒介显然是劳动产品，具有价值和使用价值。由此可见，我们不仅可以而且需要利用新闻及其媒介的商品性，尽可能通过市场提供这些产品，尽力提高其使用价值，增强其吸引力、竞争力和影响力，同时也要防止商业原则带来的消极影响。

1.产品种类和使用价值

新闻机构的产品主要有新闻信息、新闻媒介和广告服务，还有其他传播内容、资料服务、咨询服务，乃至兼营其他行业的产品和服务。

移动时代的新闻机构，小的专注于文本或音频、视频内容制作，中型的致力于多媒体、融合媒体制作，大的还着力于平台建设。这种平台不仅提供新闻性信息，还提供其他多种传播内容，乃至生活、娱乐等服务。与此同时，尽可能利用自己的品牌、渠道、人才、信息、大数据等资源，进行多种经营。

新闻媒介集三种价值元素于一身：传播内容、传播渠道、受众注意力。其中，内容与渠道结合既产生媒介的使用价值，包括对于传者而言的宣传、赢利价值和对于受众而言的获知价值，又与受众的注意力相结合产生广告价值。

这些产品作为用于交换的劳动产品时，也就有了商品性。

2.新闻及其媒介的商品性

所谓商品，就是用来交换的劳动产品，具有价值和使用价值。专业新闻机构提供的新闻信息及其媒介显然是劳动产品，具有价值和使用价值。许多新闻媒介也通过市场交换实现其价值。其价值量也是凝聚在其中的社会必要劳动时间，只是作为复杂劳动产品，其价值量的计算也较为复杂。(www.chuimin.cn)

新闻及其媒介的商品性不是与生俱来的，在没有市场经济，也没有广告的时代，或集权控制者不允许新闻及其媒介在市场进行交换，新闻及其媒介仅通过赠送、官费支付等方式流通，这时就不是交换品，没有商品性。

然而现在绝大部分新闻媒介是以等价交换的原则，进行自由自愿的交换，不论是自费购买，还是企业、团体等机构购买，也不论是向受众收费还是不收费，都是通过获得更多的受众换取更多的广告、赞助等收入。

认识新闻及其媒介的商品性，有助于自觉利用其经济规律，开发其经济潜力，进行市场化、产业化运作，提高技术和经营管理水平，提高市场占有率和社会影响力；就可以发挥新闻媒介商品性和市场机制对传者的激励作用，对传播内容和形式的促进作用，提高传播的效率和效果；就可以自觉防止商品性的消极影响。

新闻及其媒介的商品性是在市场交换中体现的属性，直接带来经济效益，而前述新闻媒介的内容特点带来的信息性、公共性、政治性等，是在媒介使用中体现的属性，直接产生社会效益。新闻及其媒介不应完全听从其商品性。

由此可见，我们不仅可以而且需要利用新闻及其媒介的商品性，尽可能通过市场提供这些产品，尽力提高其使用价值，增强其吸引力、竞争力和影响力，同时也要防止商业原则带来的消极影响。