新闻学通论：信息宣传等基本功能分析

2023-11-18 理论教育版权反馈

【摘要】：信息功能是新闻媒介最基本的功能，也是其他许多功能和作用的基础。例如，“用事实说话”可产生宣传引导功能，传递知识性信息可产生文化和教育功能。新闻报道中“用事实说话”则是有意的宣传，在这里，事实是说话的材料、手段，说话是落脚点，是目的。

1.信息功能，包括信息传递和意见交流

人的活动离不开信息，得到的信息越是丰富和优质，就越能判断正确，预见准确，选择余地大，盲目性小，合理有效程度越高。对组织、社会而言也是如此。

信息功能是新闻媒介最基本的功能，也是其他许多功能和作用的基础。例如，“用事实说话”可产生宣传引导功能，传递知识性信息可产生文化和教育功能。

本书关于新闻传播要求的章节中提到的传播质量要求，也就是新闻信息传递质量的要求。

交流的内容一般是公众关注的议题，可使媒介成为公共空间。通过交流可形成公众大体一致的意见，即舆论，舆论的发展、修正仍需意见交流。

2.宣传功能，包括宣传、指导和教育、引导

新闻媒介公开、广泛和迅速等特性，使之可以产生很大的宣传作用。传媒中直接发表的言论固然是宣传，其他内容也会有宣传作用。如新闻工作者的思想观念会在无意中进入报道内容，形成一定的倾向性，产生一定的宣传作用。新闻报道中“用事实说话”则是有意的宣传，在这里，事实是说话的材料、手段，说话是落脚点，是目的。

新闻媒介中的各种宣传，以及许多信息、知识、文化艺术传播，都可产生指导、教育和引导的效果。

宣传要符合宣传规律，讲究宣传艺术，否则就产生不了应有的作用，甚至还会导致逆反心理，产生相反的作用。错误的宣传更会产生严重的负面作用。(www.chuimin.cn)

3.文化功能，包括文化的汇集、交流、扩散和创造

文化广义上是指人类创造的一切财富，包括物质文化、精神文化和制度文化；狭义上仅指精神文化，如文学、艺术、教育、科学等。

文化在流动中发展，纵向地从一个时代流向另一个时代，横向地从一个种族或地方流向另一个种族或地方。这种流动通过各种媒介传播来实现。

新闻媒介大量吸收、传扬和创造着文化。新闻媒介上的知识大多是新知识，有的还在探索、形成的过程之中。

新闻媒介的信息功能和宣传教育功能也有文化意义，影响、促进着文化生活和文化建设。即使不是文化版面、栏目和报道，比如广告，也反映着文化信息、透露着文化观念，产生着文化影响。如果说书籍在文化的承传方面功勋卓著，那么报刊、广播电视和新媒体在文化的交流和扩散方面能量更大。

新闻媒介还锻炼、培育了大批文化人、文化团体和企业。许多作家最初有过当记者的经历。

4.其他服务功能

在以受众为中心的时代，上述功能大多包含着或者表现为对受众的服务。所谓其他服务，包括释疑解惑、咨询分析服务，广告发布服务，艺术和娱乐服务，生活和健康服务，等等。社会是由其中的每个人组成的，从这个意义上说，对每个人的服务也是对社会的服务。