接收方因素对新闻传播的影响

2023-11-18 理论教育版权反馈

【摘要】：同样的传播对不同的受传者有不同的效果，这就与接收方的因素有关，包括受者的个人因素、接收条件和方式、再传和反馈。传者会考虑到传播对象的差异，选择相应的内容、形式和传播方式。和别人一起接收会相互影响，单独看球赛与很多人一起看产生的兴奋感大相径庭。受传者的反馈使传者可了解接收情况，了解受者的特点、需求等，从而做出相应的调整，进行更针对、更有效的传播。

同样的传播对不同的受传者有不同的效果，这就与接收方的因素有关，包括受者的个人因素、接收条件和方式、再传和反馈。

1.个人因素

受传者对媒介中的内容进行选择性注意、理解、记忆，做出自我的解读、加工和再传，产生预期或非预期的效果。在这些过程中，受者的个人差异会有很大影响，包括：

——身份差异：性别、年龄、民族、职业等；

——文化差异：语言、知识、观念、受教育程度等；

——思想差异：信念、信仰、价值观等；

——心智差异：智力、情商、情感、情绪、心理等；

——能力差异：选择、理解、分析、记忆等能力；

——经济差异：收入、财产、消费习惯和能力等；

——其他差异：性格、形象和健康、需求、经验和媒介素养等。

正是由于这些差异，对同一信息有的人毫不理会，有的人很感兴趣，有的人这样理解，有的人那样理解，有的人看后即忘，有的人牢记在心。传播内容越是丰富复杂，个人差异的影响也越大。(www.chuimin.cn)

良药苦口，忠言逆耳，人们在选择性注意、理解和记忆的过程中，往往留下肯定自己的看法，过滤掉否定自己的看法，包括对自己的已有观点和选择的肯定或否定。这会加强自己的偏见，传者和受者都要注意。