“意见领袖”这一概念来源于拉扎斯菲尔德的两级传播理论。他认为意见领袖是一个社区系统中对其他成员接受传播信息的态度和行为具有较大影响力的人物。故笔者认为，在90后大学生中意见领袖呈多样化存在。笔者在做深度访谈和焦点小组研究的时候得到的典型言论也再一次证明了意见领袖多样化的观点。在此基础上，本文将每个族群的消费意见领袖倾向进行对比后发现，对90后大学生而言，口碑营销很重要，而其意见领袖呈多样化状态。......
2023-10-02
再传和意见领袖：影响力超过电视广告
【摘要】：影响反应的因素除了传者、媒介和传播内容，还有人们及环境。有的再传者在自己的环境中有一定的权威性，具有“意见领袖”的特征。这种再传和“意见领袖”的作用有时会很大，尤其是在获取有关的真实信息比较困难的情况下。有调查显示，对大多数消费者来说，“意见领袖”的影响力有可能比电视广告的影响还大。
1.反应
人们对传播媒介和内容的反应有的很强，有的很弱；有的全盘肯定或全盘否定，有的部分肯定或部分否定；有的没有做出反应——这也是一种反应。
受众的反馈可通过电话、邮件、传媒机构的受众调查、座谈会等方式，以及对媒介的选择或不选择（反映为报刊的发行量和阅读率、广播电视的收听收视率、网络媒体的点击率等）获得，可引起传者做出相应的调节，取得动态平衡，提高有效性，同时也会带来迎合受众的负面效应。随着媒体数量增多，市场化程度提高，竞争范围扩大和程度加强，随着大数据的应用，受众反馈的影响力会越来越大。
影响反应的因素除了传者、媒介和传播内容，还有人们及环境。例如，受众模仿媒介中的英雄，影响因素有模仿对象、模仿者自身和周围环境。
许多人的从众心理，也是环境影响的一种结果，表现为在意识和行为上与群体中的大多数人趋于一致。事情越重要或越是难以把握，或把握者的自信心、自尊心越弱，所受压力越强，周围人的一致性越高，就越容易从众。
与传媒和周围人的观点相左者，会保持沉默。随着时间的推移，其中有些人会转向，于是这种沉默者会越来越少，形成上大下小的“沉默的螺旋”（The Spiral of Silence）现象。但也有的人在沉默中独立思考，厚积薄发，“厚积爆发”。新媒体的隐身匿名性也有助于打破这种“沉默的螺旋”。(www.chuimin.cn)
2.再传
受传者会把自己接触到的，尤其是认可了的信息，再传播给其他人、形成“二级传播”“多级传播”。有的还会在再传时加上自己的意见。
有的再传者在自己的环境中有一定的权威性，具有“意见领袖”的特征。
这种再传和“意见领袖”的作用有时会很大，尤其是在获取有关的真实信息比较困难的情况下。有调查显示，对大多数消费者来说，“意见领袖”的影响力有可能比电视广告的影响还大。
新媒体使再传变得十分方便，赢得再传成为一种重要的传播策略。
有关新闻学通论的文章
- 详细阅读
-
通过利用意见权威放大影响力，提升活动策划与文详细阅读
意见领袖由于粉丝数量较多，影响力比较大，因此能够在很大程度上影响用户群体对活动的看法。图2-14利用意见权威扩大影响力的三个方面利用自媒体意见领袖扩大活动影响力。大号自媒体可以称为意见领袖，也就是说这类自媒体大号在用户心目中已经人格化，成为很多人接收信息和做出选择时的首要参考对象。各行各业都有名人，他们粉丝众多，影响力巨大，所以天然就有着意见领袖的身份。......
2023-08-01
-
上帝、人与心灵健康：意见、信仰和认识详细阅读
§1现在我们将讨论我们在上一章里所说各种不同认识的后果，并且，顺便再一次说明什么是意见、信仰和清楚的认识。Gebhardt注，A稿在这一句以下有一句多次窜入正文的无意义的读者注：“因此第一种我们称为意见，第二种称为信仰，而第三种则是我们所说的真正的认识。”Gebhardt注，B稿此句误读为：“而只会产生于这样的场合，即我们揣测或臆度，这是种意见。”......
2024-01-27
- 详细阅读
-
领袖的动员手段：断言、重复和传染详细阅读
但是，当领袖们打算用观念和信念——例如利用现代的各种社会学说——影响群体的头脑时，他们所借助的手段各有不同。做出简洁有力的断言，不理睬任何推理和证据，是让某种观念进入群众头脑最可靠的办法之一。如果一个断言得到了有效的重复，在这种重复中再也不存在”异议，就像在一些著名的金融项目中，富豪足以收买所有参与者一样，此时就会形成所谓的流行意见，强大的传染过程于此启动。......
2023-11-29
-
通过观察和征求意见，制定小目标规划人生详细阅读
创新强调的是开拓性与原创性，而创业强调的是通过实际行动获取利益的行为。最好的办法就是通过自己去观察别人，征求“过来人”的意见，再结合自己的实际情况制定一些小目标，通过确定和实现这些小目标，再开始规划自己的人生。当创业者对信息无所适从的情况下，可以向过来人请教，加以甄别。......
2023-11-17
-
美学、艺术和进化：人类美的多元影响力详细阅读
尽管人们对外表美的兴趣往往与性吸引和择偶问题分离，但这使得美的影响有了更大的空间，并为我们生活中其他更持久的方面增添了意义。对人类美的判断和吸引很少是狭隘的性，也不是只有在择偶问题出现的地方才起作用。只有当人类的美被正确地理解为这样的术语时，我们才能看到它超越了生育利用率的外表，去拥抱所有年龄和生命各个阶段的外表之美。......
2023-10-14
-
毛泽东：红色卫队的领袖详细阅读
结果，围攻三日不克，前委不得不放弃攻打计划，主动撤出战斗。吴光荣指着毛泽东告诉陈昌奉说：“那就是毛委员。”“有！我就是被土豪逼出来的。”“你们是干啥的？”“我们是来当红军的！”陈昌奉站起来，没了刚才“讲故事”的神气，小声地说：“我没念过书，不会写字。”又转过脸对陈昌奉说：“你有什么不明白的事，就问他们。”可毛泽东却很少叫他。一天，毛泽东洗了脸，问道：“陈昌奉，你怎么老坐在那里不动呀？”......
2023-11-30
相关推荐