新媒体的崛起对传统媒体生态环境产生了巨大冲击。因此以传统媒体的新媒体化为主要发展方向的媒体整合是必然趋势。IPTV采用的播放平台将是新一代家庭数字媒体终端的典型代表，它能根据用户的选择配置多种多媒体服务功能，包括数字电视节目、可视IP电话、DVD/VCD播放、互联网游览、电子邮件，以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能。传统媒体必须与新媒体进行整合。......
2023-12-07
新媒体与移动传播的力与影
【摘要】：内容和形式高度贴近传播对象的个性化需求，也是新媒体的传播力、影响力较强的重要原因。传播的覆盖面再广、频度再高，若得不到移动用户通过转发、评论等各种形式的再扩散，其传播范围仍有限。移动用户包括信息的扩散者和主动选择者，一般不考虑信息扩散和接收的时宜性，也基本不会主动重复。而新闻价值是受传者追逐的对象，移动传播大大方便了追逐者，也就大大提高了追到的可能。
1.新媒体及其传播力和影响力
数字化新媒体不仅拥有几乎无限的传播容量、时空和手段，而且拥有几乎无限的一级、二级、多级传播，这大大加强了传播的能量。对境外的传播更是需要新媒体的跨地区、多媒体等优势。
新媒体不仅提升了新闻媒介的传播能量和有效性，还使各种新闻媒介的传播力和影响力在总体格局中重新洗牌。传统媒体去中心化，乃至边缘化；新媒体争奇斗艳，夺人眼球，还囊括了众多传统媒体；博客、微博等“自媒体”异军突起，有些已有很大的影响力。
新媒体融合了人际传播、群体传播、大众传播，融合了报刊、广播电视、网络手机等多种媒介，使新闻传播、新闻媒介的传播力和影响力可借助其他传播、其他服务成倍地增加。
新媒体的使用还带来许多新功能，如社交功能，这些都提升着传播力和影响力。内容和形式高度贴近传播对象的个性化需求，也是新媒体的传播力、影响力较强的重要原因。
新闻媒介的使用成本中，时间和精力占很大比重，方便性十分重要。中国一些商业性网站或App，如腾讯、新浪等机构，尽管缺乏重要新闻的第一手采访条件，其新闻内容的点击率仍很高，很大原因上是由于用户同时在使用他们的其他服务。(www.chuimin.cn)
2.移动传播及其传播力和影响力
移动传播具有多级化、分享化、社交化、受传者主动化等特点，而且人际传播与群体传播、大众传播融合在一起，新闻传播与移动终端的各种其他传播乃至购物、娱乐等融合在一起，传播力受到各种其他新因素的影响，包括平台的有用性，内容的社交性，用户的心理因素等。于是，①传播能量的作用有所下降，有效性的作用有所上升。传播的覆盖面再广、频度再高，若得不到移动用户通过转发、评论等各种形式的再扩散，其传播范围仍有限。②传媒声誉的作用有所下降，“意见领袖”的作用有所上升。人们得到的信息往往是经过了一再的、多级的传播，不是来自始发的传媒，原始出处往往无从查考，人们就更关注内容本身和转发、评论者的可信度。③时宜性、重复性等宣传要求的作用有所下降，新闻价值的作用有所上升。移动用户包括信息的扩散者和主动选择者，一般不考虑信息扩散和接收的时宜性，也基本不会主动重复。而新闻价值是受传者追逐的对象，移动传播大大方便了追逐者，也就大大提高了追到的可能。
【注释】
[1]禹卫华.中国大陆首次实验法“第三人效果”研究［J］.国际新闻界，2009（2）：34-37.
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