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新闻媒介影响力:强制与滥用

【摘要】:新闻媒介的影响力不是强制性的,但又可以十分强大、胜似强制性。新闻媒介影响力经常受到各种政治、经济权势等力量的左右,包括政党、政府、企业、个人等的制约、控制、利用。在少数人掌控新闻媒介影响力的情况下,这种影响力容易被滥用,损害社会和公众的利益。

新闻媒介的影响力就是对各种人和事(包括人群、组织机构、社会现象和活动等)产生影响的作用力,直接表现为强化、弱化或改变传播对象的注意和认知、思想和情感、态度和行为,进而影响到人的各种素质和能力、社会的各个层面和领域。[2]

影响力的前提要素是传播力,传播只有到达了传播对象,才能产生影响力。然而如果止步于到达,则还没产生影响,甚至产生了相反的效果,如逆反心理。还有许多受传者只是为了知道有关内容的荒谬,为了批判它而选择接收。这样的传播并没有产生相应的影响力。

因此,影响力还要在传播力的基础上继续向前发力,使传播不仅被接收,而且被真正接受,产生一定的效果。因此影响力的构成除了传播力,还有构成传播媒介质量的从内容到形式的一系列元素。

不能仅把传播力作为影响力的测评指标,更要用接受度(包括强化、弱化或改变注意和认知、思想和情感、态度和行为的程度)。(www.chuimin.cn)

新闻媒介的影响力不是强制性的,但又可以十分强大、胜似强制性。如媒介监督可产生很大的舆论压力,令某些官员“不怕上告,只怕见报”。

新闻媒介影响力经常受到各种政治、经济权势等力量的左右,包括政党、政府、企业、个人等的制约、控制、利用。在少数人掌控新闻媒介影响力的情况下,这种影响力容易被滥用,损害社会和公众的利益。对社会,政府要能够掌控;对政府,公众要能够掌控;对公众,理性要能够掌控;那么,能在很大程度上影响公众理性的新闻媒介,就不能被部分人完全掌控,不论是少数人还是多数人,要保障公民的传播权,保障传媒影响力不离人民之手。