在影响态度和行为的过程中,大众媒介通过各种中间环节、“中介因素”产生作用,包括各种内在和外在、主观和客观因素,如心理倾向、选择过程、人际关系、群体环境、社会环境、传播工具和体制,等等。能够激发这些需求,就能引起动机,影响态度和行为。各种宣传,包括政治宣传、广告宣传、营销宣传、品牌宣传等,主要的和最终的目的大多是改变人们的态度和行为。......
2023-11-18
1.影响人的社会化
人的社会化即自然人(或生物人)成长为社会人的过程。刚出生的人,仅仅是生理特征上具有人类特征的生物,而不是社会学意义的人。他(她)必须渡过一个特定的社会化期,经过一个接受社会文化的过程,即通过学习、模仿,使社会的活动方式、行为规范和思想观念内化,并逐渐熟悉各种生活和交流技能,这也是适应社会生活、传承社会文化的过程。
新闻媒介是看社会的重要窗口,人们越来越多地从中学习、模仿。现在许多孩子的语言、知识、思想观念、行为方式,都很成人化,大多是从电视学来的。在新媒体时代,学校以外的学习更加重要。
2.影响人的全面发展
人的全面发展包括人的体力和智力、知识和思想、道德和精神、性格和心理等各种素质的发展,认知和思考、操作和社交、决策和创造等各种能力的发展。要而言之,就是德、智、体、美、劳的全面发展。
在当今社会,新闻媒介作为重要的信息来源,对于人们发展各种素质已是不可或缺。新闻媒介还提供思想养料和参与机会、文化养料和心理保健、艺术养料和创作园地,大大帮助人们知识积累、见识增长,智力开发、能力培养。(www.chuimin.cn)
人的全面发展需要通过实践才能得以实现。人的全面发展需要认识世界、服务世界、改造世界的实践。提升人的素质和能力,包括积累知识和经验,发展思想和能力,也都需要实践。就连人的感觉和行动器官,如美术的眼睛、音乐的耳朵、能工巧匠的手,也要在实践中形成和发展提高。而在现代社会中,新闻媒介是十分重要的实践工具和平台,新闻传播是很好的实践锻炼,可提升交往能力、表达能力和社会素养。新媒体使每个人都能成为公民记者。通过在新闻媒介上发表作品也可提高创作能力,许多作家最初是给报刊写稿,从中获得了很大的兴趣刺激和能力提升,才渐渐明确了作家这一发展道路。
3.从人的发展看选用新闻媒介
用什么和怎么用媒介,既反映又影响了人的发展。有调查显示,人群的文化程度与看报纸的量成正比,与看电视的量成反比。
由于各种媒介都有其优劣,各种媒介的内容又很丰富复杂,媒体融合时代尤其如此。孩子用什么媒介、怎么用媒介、用多少时间、看什么内容,等等,一般都需要大人的指导,大人又何尝不需要指导,只是许多人并不了解,或并不认为自己需要指导。许多人往往倾向于过高估计媒介对他人的影响,过低估计对自己的影响。
人选择媒介,媒介影响人,进而影响人对媒介的再选择,如此形成人们素质的“马太效应”。大多数成年人都是随波逐流地使用媒介,于是那些懂得不同媒介的特点和长短、能自觉把握者就可在人生发展中胜出一筹。
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2023-11-18
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2023-11-18
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