在影响态度和行为的过程中，大众媒介通过各种中间环节、“中介因素”产生作用，包括各种内在和外在、主观和客观因素，如心理倾向、选择过程、人际关系、群体环境、社会环境、传播工具和体制，等等。能够激发这些需求，就能引起动机，影响态度和行为。各种宣传，包括政治宣传、广告宣传、营销宣传、品牌宣传等，主要的和最终的目的大多是改变人们的态度和行为。......
2023-11-18
影响人的注意与认知-《新闻学通论》
【摘要】：新闻媒介的内容作用于人们的大脑，引起知晓与否的变化，知识增加和知识结构的变化，属于认知层面的影响。新闻媒介关注的人和事令人感到重要，成为关注对象，就是媒介影响认知的结果之一。由此影响或形成各人不同的主观世界，进而影响人们的思想、情感和行为。
1.对注意和认知的一般影响
新闻媒介不仅使人如有顺风耳、千里眼，能了解到遥远处发生的新闻，还影响人们注意的内容。新闻媒介关注的人和事一般总是比较重要或有意义的，至少是比较令人感兴趣的，人们就习惯于把新闻媒介中的内容作为议论的话题，于是新闻媒介对注意的影响不仅发生在传播时，而且延续到传播以后。媒介的“议题设置功能”正是由此而来。
新闻媒介的内容作用于人们的大脑，引起知晓与否的变化，知识增加和知识结构的变化，属于认知层面的影响。小至对某件事情的了解，大至对整个世界的认识都是如此。
新闻媒介的把关人——编辑记者、媒介的主办主管机构等，不仅把传什么和不传什么的关，还有意或无意地把了怎么传的关，影响人们看什么和怎么看。新闻媒介关注的人和事令人感到重要，成为关注对象，就是媒介影响认知的结果之一。
2.对媒介世界的影响
在现代社会中，人们很大程度上是通过大众媒介，尤其是新闻媒介来认识世界。现代人亲身直接从真实世界得到认识，相对来说是不多的，而且还不一定有代表性。人们对世界的全面认识，必须依赖于社会提供的信息，在现代社会中主要依赖于新闻媒介。(www.chuimin.cn)
在世界日益复杂，大众媒介又高度发达的今天，人们关于世界的信息和观点，比以往更多地来自大众媒介。同时由电子媒体构成的媒介世界，比过去由印刷媒体构成的媒介世界更能令人当真，许多电视观众对环境的认识，对事物的看法，与电视所呈现的十分相近。人们的主观世界比以往在更大的程度上被媒介世界所影响，成为媒介世界的翻版。
然而媒介世界只是真实世界的映像，与真实世界并不相同，有时甚至相去甚远。大众媒介对世界的反映不可避免地带有一定程度的主观性。由于传者的认识有限，由于利益关联等局限，由于媒介环境的各种影响，这种反映总是会有偏差的，有的甚至成为人们认知的障碍和陷阱。
不同的媒介有不同的媒介世界，各人有不同的媒介世界。由此影响或形成各人不同的主观世界，进而影响人们的思想、情感和行为。调查显示，人们接触大众媒介越多、对大众媒介越依赖，思想观念与其接触的媒介也越接近。
可见媒介能否真实、全面、客观、公正地反映世界，对社会、组织和个人都至关重要，因而也是衡量媒介优劣的重要标准。不能仅做好新闻宣传工作、新闻舆论工作，也要做好新闻信息工作。
而作为受传者，则应知道媒介世界与真实世界的一致是相对的，不一致是绝对的。而且，天灾人祸等负面信息往往更被人关注，因而也更被媒介关注，不能以为负面事物在新闻中占多少比重，在现实世界中也占多少比重。西方受众已习惯于新闻报道的一半左右是负面的，另一半中，大部分是中性的，正面报道的比重很小。这与受众对新闻的需求是相应的，中国新闻媒介也有此趋向，而中国受众还要有个适应的过程。
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