新闻媒介对受者的影响与大小

2023-11-18 理论教育版权反馈

【摘要】：新闻媒介的影响要通过受者的接受而产生，而人们的接受又受到身份、修养、处境、心理等诸多因素左右。新闻媒介的影响既对传播对象直接产生，也可通过其他个人、群体、组织和媒介由二级、多级传播间接产生。影响了有较大话语权、决策权的人，或者在信息和观点方面较有影响力的“意见领袖”，就会产生较大的影响。与此同时，各种媒介从不同的方向产生影响，也会削弱特定媒介的影响。

1.影响的产生

（1）方式。新闻媒介的影响是迅速、广泛、深远的，这些都带来相应的效果。

（2）因人而异。新闻媒介的影响要通过受者的接受而产生，而人们的接受又受到身份、修养、处境、心理等诸多因素左右。

（3）直接和间接。新闻媒介的影响既对传播对象直接产生，也可通过其他个人、群体、组织和媒介由二级、多级传播间接产生。

2.影响的大小

1）接受对象与影响大小

新闻媒介影响的大小不仅与媒介本身有关，还与影响了哪些人有关。影响了有较大话语权、决策权（包括政治决策权、经济决策权、广告投放决策权、消费决策权、媒介内容决策权，等等）的人，或者在信息和观点方面较有影响力的“意见领袖”，就会产生较大的影响。

现代社会中，普通公众对社会事务的影响越来越大，传媒也越来越要注意加大对他们的影响。从危机公关到世界文明冲突，等等，都越来越需要通过新闻媒介对普通公众产生影响，减少隔阂与敌意，增进理解与信任。(www.chuimin.cn)

2）媒介多寡与影响大小

在新闻媒介稀缺，受众的信息源稀少、选择余地很小的情况下，单一媒介的影响会很大。这不一定是好事，甚至更可能弊大于利。

这会给官方一种错觉，以为只要严格控制媒介的数量和内容，就能解决思想和人心问题。殊不知同时会把媒介瞭望环境、交流意见、舆论监督等作用也控制掉。而且这时的媒介如果带有片面性，其负面作用也会更大，甚至造成群体性偏见和狂热。这既会给社会带来直接损害，又会产生更大的思想和人心问题。过去的一些政治灾害都与此有关。

随着社会的发展，媒介的增多，单个媒介的影响在一定程度上被分散。与此同时，各种媒介从不同的方向产生影响，也会削弱特定媒介的影响。现在网络人际传播增多，又在一定程度上分散和抵消了大众媒介的影响。要尽力提高新闻媒介的质量和传播能量，争取赢得受众的选择，化被动为主动。

3）想象中的影响大小

处于较为优越地位的人，往往倾向于过高估计媒介对他人的影响，从而对传播效果过于乐观或悲观，趋于自我满足或要求实行过度的限制。^[1]作为传媒的管理者和政策法规制定者，对此尤需注意。

新闻媒介对受者的影响与大小

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