广播的优势及问题-新闻学通论

2023-11-18 理论教育版权反馈

【摘要】：广播的范围广一是指内容范围广，除了语言，还可兼容音乐、戏曲、广播剧等；二是指传播地域范围广，可传至交通不发达的地方，或边境以外；三是传播对象范围广，不受年龄和文化程度的限制。广播是大众媒体中接收成本最低的。中国所有媒体中，人均创利最高的是交通广播电台。电视中，一些信息传播出去有时会干扰主体信息，犹如“杂波”，比如播音员的形象影响收听新闻。

1.基本特点

（1）范围广，速度快。广播的范围广一是指内容范围广，除了语言，还可兼容音乐、戏曲、广播剧等；二是指传播地域范围广，可传至交通不发达的地方，或边境以外；三是传播对象范围广，不受年龄和文化程度的限制。

广播的速度快体现在：一，处理速度快，从采写到传送出去可很快完成，还可做现场直播；二，传播速度快。无线电波的传播速度为每秒钟30万公里，相当于绕地球七周半，与光波相同，比声波快90万倍，听众可同时收听。

（2）可“一心二用”，即非专注地接收。这大大节省了受众的时间，也使广播成为许多场合下唯一能用的大众媒体，如厨房里、车间里、商店里，散步时、开车时、做家务时。这是新媒体时代广播的最大优势。有个博士请裁缝来家做衣，令博士惊讶的是这个中年裁缝上知天文地理，下知鸡毛蒜皮，原来他总是边做衣边听广播。

（3）成本低，可小众化。一是接收成本低，受众省钱省时。广播是大众媒体中接收成本最低的。二是经营成本低，利润率高。几个人就可以办一个电台，无须印刷发行或摄制。美国约有14 000家电台，其中商业性电台11 100多家，平均每家工作人员不到10人，90%以上都赚钱。中国所有媒体中，人均创利最高的是交通广播电台。成本低使广播可以免费和“窄播”——多频幅、小众化。

2.与报刊相比

广播比报刊传播速度快、逼真，传、受成本低，接收门槛低。但仍有短处：

（1）易逝。受众使用时难以仔细识记、推敲和思考，用后难以查考和保存。

（2）浅显，不便于表达数字性和太复杂的内容。声音、画面的易逝，以及语音的模糊、一音多字，使广播电视在传播数字性和抽象、深刻、理论性内容方面不如报刊。

（3）被动。一方面，节目按顺序播，受众按顺序接收，难以自主选择或跳过不想接收的内容。另一方面，接收时比较消极，不如文字更能调动受众的主动思维和想象。(www.chuimin.cn)

相对而言，电视的这些短处比广播更甚。不过数字化传播使广播电视可在一定程度上弥补这些短处。

3.与电视相比

广播的信息量、逼真性、冲击力、感染力都不如电视，但仍有其长处：

（1）成本低。制作、传播和获取节目的代价都比电视低得多。

（2）便捷。传者器材轻，录制简便，“出活”快，便于现场和即时报道。受者能随身携带接收器。“跨境”传播和接收也比电视方便。

（3）“杂波”少，可使受众更集中注意力。电视中，一些信息传播出去有时会干扰主体信息，犹如“杂波”，比如播音员的形象影响收听新闻。

（4）留给受众的想象余地大。电视图像往往限制了受众的想象空间，听音乐一般用广播而不是电视。