新闻学通论：传播特点及其市场优势

2023-11-18 理论教育版权反馈

【摘要】：而私人物品通过市场提供，则可调动社会各方面的力量，包括从社会融资，不仅节省社会的公共资源，还能成为盈利丰厚的“无烟工业”；可利用市场机制、优化配置资源；责、权、利紧密联系，有足够的竞争压力和创造动力；等等。如政府提供部分资助的对外传播媒介。

1.与物品特点相应

作为大众媒介的一种，新闻媒介的传播也有公开、广泛、迅速和受众多、反馈少的特点。此外有的作为公共物品，有的作为私人物品或混合物品。^[1]

有些关系到公共利益或应让公众共享的物品，以私人物品的方式提供不了或提供不好，只能作为公共物品，由公共部门免费或低费提供，如我们的对外宣传品，或农村有线广播。

公共物品的提供方式要消耗公共资源，还有其他弱点，包括不能利用市场机制，责、权、利容易分离，竞争压力和创造活力不足，往往成本高、效率低、质量差、浪费多、服务意识淡，官僚主义、假公济私、贪污腐败、权力寻租严重。

而私人物品通过市场提供，则可调动社会各方面的力量，包括从社会融资，不仅节省社会的公共资源，还能成为盈利丰厚的“无烟工业”；可利用市场机制、优化配置资源；责、权、利紧密联系，有足够的竞争压力和创造动力；等等。对新闻传媒来说，还可贴近群众、千方百计满足受众的需求，可在经济上独立，能大胆监督权力。

也有的新闻媒介可作为混合物品，由政府与私人共同提供。如政府提供部分资助的对外传播媒介。

2.与消费特点相应(www.chuimin.cn)

新闻媒介的消费过程也是传播过程。作为文化产品的一种，新闻媒介的消费也会越用越想用，同经济条件、闲暇时间成正比，不像食品、家电等消费那样容易饱和。此外还有如下消费特点：

（1）短暂性。新闻媒介的时效性决定了其“寿命”不会很长。新闻媒介中的其他内容也大多是“快餐”式的。新闻媒介的消费时间不会很长，一般快用快弃。

（2）一次性。新闻对一个人来说，只有一次的价值。如果多次地反复接触同一则新闻，只会使第一次消费完整化。因而新闻媒介的保存价值较小，可以通过牺牲保存性以降低成本。

（3）相对性。新闻媒介对不同的消费者有不同的使用价值。某种用品对所有人都有效用，某种食品对所有人都可果腹，而某种新闻或新闻媒介则会对某些人有用，对另一些人没用；对某些人有认识作用，对另一些人只有娱乐作用。

（4）共享性。可被无数人同时消费，因而消费者对新闻媒介一般只会单件购买和保存。