麦克卢汉的声誉沉浮颇具戏剧性。历史证明，麦克卢汉是信息社会、电子世界的先知，20世纪的思想巨人。套用这一警语，似乎可以说：“媒介即文化。”“媒介即文化”，这是他想说而没有点破的命题。批评家对麦克卢汉的指责，集中指向两点。......
2023-11-18
麦克卢汉：冷媒介、热媒介的理论
【摘要】：英文单词cool的新含义“酷”，正是来自麦克卢汉提出的冷媒介、热媒介之说。麦克卢汉还把冷、热媒介的概念加以延伸，认为发达国家是热的，落后国家是冷的；油滑的城里人是热的，淳朴的乡村人是冷的。现在新媒体迅速扩大市场，印刷媒介则日趋萎缩，冷、热媒介的理论令我们对此更加重视。
英文单词cool的新含义“酷”，正是来自麦克卢汉提出的冷媒介、热媒介之说。所谓冷媒介，是信息很不充分和完整、“低清晰度”（指内容而不是形式的清晰度）、需要受者以自己的理解和想象等去充实和完善的传播媒介，如言语、电话、漫画等。以此观之，“媒介即讯息”堪称酷毙了。
而热媒介是充满“数据”（data，指各种信息）的状态，具有“高清晰度”，没有多少空缺要受者自己去补充，如书籍、收音机、照片等。以此观之，新媒体大多不够酷。
麦克卢汉还把冷、热媒介的概念加以延伸，认为发达国家是热的，落后国家是冷的；油滑的城里人是热的，淳朴的乡村人是冷的（The city slicker is hot，and the rustic is cool）。热媒介用于热文化还是冷文化，效果很不一样。例如，收音机用于冷文化或不重文字的社会，其影响甚为剧烈，而用于英国或美国这样的热文化里，很大程度上是一种娱乐。反过来，冷媒介用于热文化或偏重文字的社会，也会造成震荡。(www.chuimin.cn)
许多人认为他对冷媒介、热媒介的划分显得依据不足，甚至有时自相矛盾，如把象形文字、会意文字、电影、广播归为冷媒介，把拼音文字、电视归为热媒介，但是他的思路仍能给我们许多启示。
例如，文字可让人们与传播内容保持一定的距离，有一定的思考时间和空间，具有旁观者清之感；而图像则易使人卷入，使人感觉、情绪上升，甚至受情绪控制，而观察、思考较少，陷入当局者之迷，久而久之，还会影响到人的基本性格和行为，尤其是对正处于成型期的青少年。据调查，接触电视的时间在平均线以上、接触印刷物的时间在平均线以下者，为空想型（fantasy oriented），反之则为现实型（reality oriented）。这正是电视不易为人察觉的副作用之一。现在新媒体迅速扩大市场，印刷媒介则日趋萎缩，冷、热媒介的理论令我们对此更加重视。
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