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2023-06-23
媒介与历史时代：地球村的到来
【摘要】：麦克卢汉认为，人类传播经过了三个阶段：直接的面对面传播、间接的印刷媒介传播、虚拟的电子媒介传播，据此可把人类历史划分为三个时代。麦克卢汉认为在部落时代，人们还在很大程度上依赖于其他各种感觉器官来获得信息，包括视觉、嗅觉、触觉，甚至味觉。第三个是“重（新）部落时代”，也即延续到现在的电子媒介时代、地球村时代。因此人们像生活在一个“地球村”里。
麦克卢汉认为，人类传播经过了三个阶段：直接的面对面传播、间接的印刷媒介传播、虚拟的电子媒介传播，据此可把人类历史划分为三个时代。
第一个是部落时代，以直接的面对面传播为主。人们主要通过声音进行信息传播，包括口头的语言和其他各种口头语。因此人们的听觉十分重要。各种声音从人的环境同时到达人的耳朵，人们不用按照一定的顺序来处理他们，就能感觉出其中的含义，甚至语言的词序也不是很重要。
如果你现在闭上眼睛，也许可以听到各种声音，并能辨认出它们是什么声音。如果这些声音换一个次序被你听到，你的辨认结果几乎是一样的。
麦克卢汉认为在部落时代，人们还在很大程度上依赖于其他各种感觉器官来获得信息，包括视觉、嗅觉、触觉，甚至味觉。那个时代是“感觉平衡时代”，全息传播时代。
第二个是“脱部落时代”，即印刷时代。公元1450年左右，德国人古登堡将中国造纸和油墨技术、朝鲜人使用的金属活字印刷技术结合起来，创造了金属活字机械印刷技术，标志着人类正式进入印刷时代。
一个重要的结果是，人们改变了部落时代的感觉平衡，视觉在信息处理中处于绝对重要的地位。人们离开了群体也能获得各种重要信息——通过独自阅读。听觉、嗅觉、触觉、味觉不那么重要了。这种时代并非完全起源于印刷机，文字、书写的出现，甚至语音体系的成熟，就意味着新时代的萌芽。(www.chuimin.cn)
另一重要结果是，人们的思维也像书写和阅读文字那样，按顺序线性化了。这带来了对演绎逻辑的重视，对思想按顺序恰当排列的重视。而那些部落时代不那么线性化的讯息，则日益显得怪怪的、支离破碎的，变得没有意义。
第三个是“重（新）部落时代”，也即延续到现在的电子媒介时代、地球村时代。公元1895年，意大利人马可尼和俄国人波波夫发明了无线电报，开辟了电子传播时代。电话、电报、电影、广播、电视等，极大地改变了印刷时代。
在电子媒介时代，传、受信息的方式转向类似于部落时代的全息传播。比如看电视时，人们对信息是全息摄入，与部落时代很相像，而不同于阅读时逐一地、线性化地进行。人们对世界上的重大事情几乎同步知晓，并产生共同的情感。人们几乎都记得某一重大事件发生时自己在哪儿。因此人们像生活在一个“地球村”里。
而且在电子媒介时代，线性思维、演绎逻辑、阅读时的空间私密、信息充盈的感觉，都逐渐让位于非线性化、逻辑性不那么强、更自然本能的状态。麦克卢汉说，虽然他几乎始终反对这种变化，但这种趋势不可逆转。
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