新闻传播方式及大众媒介的变化

2023-11-18 理论教育版权反馈

【摘要】：新闻传播的方式包括信息传播的基本过程、大众传播的一般方式、新闻传播的特殊方式，以及报刊、广播电视、网络手机等各种媒介的特殊方式。数字化给大众传播的方式也带来很大变化，主要为：由单向变为双向——从过去基本由传者到受众的单向传播变为很大程度上的双向互动。

新闻传播的方式包括信息传播的基本过程、大众传播的一般方式、新闻传播的特殊方式，以及报刊、广播电视、网络手机等各种媒介的特殊方式。

1.大众传播的一般方式

大众传播的方式基本分为单向和点对面，有单媒体的和多媒体的，也有直接的和通过其他传者产生二级传播、多级传播的。

大众媒介内容的呈现方式有朴实的和文学化的，严肃的和娱乐化的，服务式的和训导式的，和风细雨、连续不断、潜移默化的和疾风暴雨、立体交叉、狂轰滥炸的，等等。

数字化给大众传播的方式也带来很大变化，主要为：

（1）由单向变为双向——从过去基本由传者到受众的单向传播变为很大程度上的双向互动。许多传播成为反馈之反馈。对传者而言，受众可以不再是难以捉摸的“黑箱”，可更有针对性地进行传播，并根据受众的反馈及时调整传播。

（2）由单媒体变为多媒体，包括多媒体平台和多媒体链接。(www.chuimin.cn)

（3）由我传你受，推向（push to）受众，变为我供你取，由受众自己拉出（pull out）。不仅新媒体中的内容由受众自己点击搜索，广播电视的传播也可由线性的变为非线性的，即由传者安排的、按规定时间和先后顺序播出，变为受众自己选择的、打破时间和顺序限制的点击播出。连广告也很难再向受众硬推，要千方百计放在能让受众“拉”出来的内容中间（植入式）或旁边（如搜索结果旁）。

（4）由大众化、一定程度分众化的点对面传播，变为无限分众、点对点乃至社会化媒体的多点对多点传播。相应的，许多传播内容也由统一化变为个性化乃至碎片化。

现在受众也“碎片化”了：传统的社会关系、思想观念、行为模式的整一性瓦解了，代之以一个个利益族群和“文化部落”的差异化诉求，社会成分的碎片化分割。受众的个性特征、偏好需求也碎片化了。这使服务受众的新闻媒介进行不同的传播，乃至点对点或多点对多点的传播。如提供点播服务，提供那些虽不重大，但是对特定人群仍有用的“微内容”，按各个机构和个人的不同需要提供定制信息、研究报告、专项咨询和数据库。需要的满足又刺激了需要的发展，形成正向循环。

（5）由少数人控制变为无限多元，呈现出“去中心化”、全民化。“公民记者”、平民意见、江湖文化、草根艺术与权力机构和人物、权威组织和人士共存于互联网平台，一起面对受众的选择。权势力量、利益集团控制信息和舆论的局面有了很大改观。这一方面可更多地反映多元的、底层的信息和意见，另一方面许多传播缺乏把关，虚假内容、不良内容、有害内容、侵权内容也常见于新媒体，并快速扩散。

2.新闻传播的特殊方式

大众媒介的新闻传播还有自己的特殊方式，包括信息摘要、时事评论等，但主要通过新闻报道，其基本方式有客观报道、主观报道、深度报道、预测性报道。此外还有电子媒体的特定报道方式，如现场直播、纪录片式。

新闻传播方式及大众媒介的变化

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