新闻与宣传的区别及其在新闻学中的讨论

2023-11-18 理论教育版权反馈

【摘要】：也可用新闻做宣传，“用事实说话”，但这些事实只是证明观点的材料，从属于说话，是为观点服务的，因此这不是新闻之道，而是宣传之道，落脚点在“说话”，而非报道。毛泽东关于用事实说话、关于党报要宣传党的路线方针政策等思想，一直被作为新闻思想，其实更准确地说，应是与新闻传播有关的宣传思想、报刊思想。

新闻是一种信息，宣传是一种传播，它们的内涵与作用、要求与方式、出发点和直接目的都不同。

1.内涵与作用不同

新闻是真实、新鲜且传播对象需要的信息，宣传从广义上说就是宣示传扬，从狭义上说，是传播一定的思想观点（包括各种理论、主张、纲领、方针、政策、法律、道德、观念等），以影响人们的思想情感、态度行为，使之朝着宣传者所希望的方向发展，如理论宣传、政治思想宣传、宗教宣传、道德法律宣传、商业宣传、公关广告宣传，等等。

新闻作为一种信息，其本源是事实。宣传是一种传播，其本源是观点。毛泽东说：帝国主义和一切反动派都是纸老虎。这个“说”是事实，当年对这一事实的报道是新闻，后来我们对这个观点的宣传，则不是新闻。

也可用新闻做宣传，“用事实说话”，但这些事实只是证明观点的材料，从属于说话，是为观点服务的，因此这不是新闻之道，而是宣传之道，落脚点在“说话”，而非报道。

从作用来看，宣传的作用是影响人们的思想情感和态度行为，使之朝着宣传者所希望的方向发展。新闻则除了有宣传作用，还有反映和告知作用、了解和消遣作用、构建新闻媒介等作用。

2.要求和方式不同

新闻传播要求真、新、快，新闻价值大，要求全面、客观、公正，这些都与传播信息相关。而宣传要求的是：①正确——观点正确，推理正确，材料运用得恰当、典型；②鲜明——观点明确，突出主要观点，尽可能给人以清晰深刻的印象；③针对性强——有的放矢，不要对牛弹琴。这些都是与传播观点相关。

新闻传播注重新鲜，一般是一次性的传播，一家报纸不会连续刊登同一则新闻，广播电视新闻的重播是针对还没有收听收看到的人。而宣传经常以重复来加深人们的印象，比如广告。(www.chuimin.cn)

新闻传播注重信息的质和量，使其达到准确、充分和有用。而宣传注重提法、口号、符号标志，使宣传准确和有力，便于反复传播加深印象。例如，宣传所用的符号，具有特殊的意义，用以唤起接收者相应的心理反应。

新闻传播追求速度、时效，以保持更大的新闻价值。而宣传讲究时机、时宜和场合，以达到更好的宣传效果，减少副作用。

总之，新闻重事实，宣传重观点；新闻重告知，宣传重影响；新闻重时效，宣传重时宜；新闻重新意，宣传要反复；新闻重信息，宣传重符号；新闻重沟通，宣传重操纵；新闻讲平衡，宣传有重点。^[1]

3.出发点和直接目的不同

新闻传播是从受众对新闻的需求出发，而宣传是从传者的意图出发。

新闻传播的直接目的是告知，满足人们了解信息的需要。新闻传播也会为了宣传，但那是间接的，是通过告知而达到的。宣传的直接目的则是要让人们接受一定的思想观念，使人们的思想、情感和态度、行为朝着宣传者所希望的方向巩固、加强或变化。

正是由于上述不同，新闻报道与宣传报道也就相应不同。例如，以报道的形式做广告，是一种宣传，不应作为新闻处理。

许多论著中所说的马克思主义新闻思想，其实是宣传思想、报刊思想、传播思想。毛泽东关于用事实说话、关于党报要宣传党的路线方针政策等思想，一直被作为新闻思想，其实更准确地说，应是与新闻传播有关的宣传思想、报刊思想。那些思想也与写作有关，显然也不能作为写作思想。

新闻与宣传的区别及其在新闻学中的讨论

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