传播对象和感兴趣元素的关联

2023-11-18 理论教育版权反馈

【摘要】：新闻性信息中，传播对象需要和感兴趣的元素有很多，其中有的是要素——必要或重要、主要的元素。其中“真实”又是不言而喻的。此外，令人感兴趣的元素还有独特、反常、有悬念等。受众需要与否，感兴趣与否，都是因时、因地、因人而异的，因此新闻价值也是相对的。

新闻性信息中，传播对象需要和感兴趣的元素（或曰特质）有很多，其中有的是要素——必要或重要、主要的元素。它们往往交织在一起，并有相对性。

1.真实和新鲜

新闻中的真实和新鲜是必要元素，且缺一不可，无此便不成为新闻，也就不存在使传播对象需要和感兴趣的元素。而只要有了它们，基本就可使传播对象需要和感兴趣，就可成为新闻了。

其中“真实”又是不言而喻的。传播对象不会需要假新闻。

因此，当人们说“使信息成为新闻的元素”时，说的就是真实信息，关注的是“真实”以外的元素，首先就是新鲜。有人说，从变动中找新闻。因为变动会带来新鲜。

2.其他元素

其他主要元素还有重要、显著、接近、有味。

（1）重要，即对社会和个人会有重大影响。重要的信息往往最令人感兴趣，经常被放在新闻媒介的头条。

（2）显著，即很突出。新闻中的人物、机构、事件、场所等越著名，新闻价值就越大。自家的房子在装修不是新闻，而天安门城楼装修，还没动工就已经是新闻。

显著与重要既有联系又有区别。一般重要的也是显著的，但在人们并没有认识到其重要性时，往往并不显著。有些重要的学术成果，包括马克思的有些重要论著在刚发表时，往往并不显著。而许多显著的人和事也并不一定是重要的，如一些明星的花边新闻。(www.chuimin.cn)

（3）接近，即与受众的关系近，主要为空间关系上的近。关于上海的事情，上海人远比北京人感兴趣。附近街上有汽车撞人了，会比万里之外有火车翻了更令人关注。但还有许多其他关系上的近，对于有许多外汇存款的人来说，国际经济的变化、汇率市场的波动，会比本地二手货市场的价格更令他们关注，这是经济关系上的近。对于有子女在美国读书的父母，美国学费的涨落、打工机会的多少会比本地的学费和打工机会更令他们关注，这是心理或利益关系上的近。《足球报》在全国都有不错的销路，是与许多人兴趣上的近。此外还有文化、职业、年龄、需求、嗜好等关系上的近。

实用也是一种接近，如某地公交车降价，某银行卡异地存取款免收手续费等。

（4）有味，包括趣味、意味、人情味。“动物园猴山政变”是有趣味。“父亲捐肾给儿子”是有人情味。能引起人们好奇、惊异、喜爱、怜悯等情绪、情感的大多有味。西方新闻传媒特别注重新闻的有味，英国广播公司连续多次在正点新闻中，把美国医院给一对连头婴儿做分头手术放在头条播报。西方新闻学还强调与性有关的事，如恋爱、婚姻、家庭，偷情、性骚扰、性暴力，都很有新闻价值，其实这些事大多也就是能引起不少人的兴趣而已。

在操作中，这四种元素可与新鲜一起，并称为五要素。

此外，令人感兴趣的元素还有独特、反常、有悬念等。但这样的信息大多也具有上述元素。独特或能称为第一的人和事，一般也是新鲜的、显著的、有味的，反常的事也是令人感到新鲜的；有悬念往往也是因为与上述元素有关。

移动新闻传播的重要渠道如微博和微信中，娱乐性的内容占很大比重，许多严肃内容也以娱乐的方式呈现，新闻和时事评论也是如此。有人认为应在构成新闻价值的元素中增加一项——娱乐性。不过上述“其他元素”中的有味，包含了趣味，即使人感到愉快，能引起兴趣的特性，而“娱乐性”也是使人感到愉快的特性，只是在引起兴趣方面稍弱些，可大致归入趣味性。

3.交织和相对

上述各种元素往往相互交织在一起。有些人和事既新鲜，又重要和显著，有些则既有接近性，又有趣味性，等等。这些素质越多、越强，新闻价值也就越大。

受众需要与否，感兴趣与否，都是因时、因地、因人而异的，因此新闻价值也是相对的。2001年9月12日《纽约时报》要闻版共28版，全部围绕“9·11事件”展开，而且仅最后一版为广告。同日其他国家的报纸不会如此。

传播对象和感兴趣元素的关联

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