体育场馆运营公司推荐

2023-11-18 理论教育版权反馈

【摘要】：佳兆业已获得包括深圳大运中心、深圳南山文体中心、深圳盐田体育中心、佛山高明体育中心、深圳观澜体育公园等6大标志性场馆的运营权，管理面积逾80万平方米，成为中国最大的非国有文体产业综合运营商。配套升级，根据场馆实际建设情况，引入酒店、餐饮、培训等服务与设施，完善场馆配套进行商业运营。目前，AEG公司与NBA的合作关系最为密切。

（一）国内体育场馆专业运营公司：体育之窗文化股份有限公司

体育之窗文化股份有限公司成立于2001年，是中国领先的体育产业平台公司，历经十多年的积累，布局全产业链的生态系统，将场馆资源和版权赛事资源融合移动互联网，打造创新模式体育运营平台；从场馆、现场运营，到目前基于体育资源版权的体娱资产运营；体育之窗利用移动互联网变革体育行业，实现全体育，全娱乐，全产业生态链的价值重组。公司拥有17家控股子公司、3家参股子公司；公司的合作伙伴有中国国家足球队、北京国安、上海绿地申花、广州恒大淘宝、NBA国际系列赛等优质资源；服务内容包括赞助、票务、游戏、特许、包厢、球迷会等。

盈利模式分析：

体育之窗将场馆资源与版权资源在移动端进行融合，通过组织运营国际国内顶级赛事和大众体育运动、围绕城市场馆提供体育休闲服务，为客户提供整合营销、咨询和增值服务。以体育场馆及其附属设施为平台，通过与相关体育场馆的合作，对相关设施在合同许可范围内进行深度商业开发，将其打造为蕴含体育文化概念的城市综合商圈，然后获得包括租金在内的收益。如在北京、天津、长沙三地，结合当地情况开设了体育文化旅游为主题的特色酒店，提升了整体场馆的功能完备性。

体育之窗的主营业务可以分为赛事运营、体育休闲和赛事营销及咨询，其中体育休闲主要就是场馆运营业务。根据2016年的收入结构细分，其体育休闲业务收入占总收入的24.38%。以体育赛事运营推广和体育休闲服务为业务支点，借助中国之队赛事、中超联赛、NBA中国赛、CBA联赛等国内外顶级体育赛事的影响力及其培养的体育爱好者，打造了覆盖赛事、场馆、体育迷、衍生商品及服务的多维度的体育产业链。

（二）国内专业场馆运营公司：佳兆业文体公司

继佳兆业集团成为深圳大运中心“一场两馆”总运营商后，佳兆业文化体育公司成为佳兆业集团旗下从事体育文化产业的专业公司，注册资本为7200万元，成立于2013年1月，大运中心运营权为30年。佳兆业已获得包括深圳大运中心、深圳南山文体中心、深圳盐田体育中心、佛山高明体育中心、深圳观澜体育公园等6大标志性场馆的运营权，管理面积逾80万平方米，成为中国最大的非国有文体产业综合运营商。

盈利模式分析：

场馆投资，通过参与政府公开招标，投资获取场馆管理运营权，在全国范围内进行场馆连锁经营。

竞演运作，以场馆为平台，通过专业的市场化运作，举办大型文娱活动与顶尖体育赛事，开拓商务赞助、商业广告、活动门票、电视及互联网转播、衍生产品经营等多元收益。(www.chuimin.cn)

健身推广，旗下场馆常年开放，支持大众健身活动；策划开展城市公益活动，全民健身运动推广。

配套升级，根据场馆实际建设情况，引入酒店、餐饮、培训等服务与设施，完善场馆配套进行商业运营。

（三）国际专业场馆运营公司：安舒茨集团（AEG）

安舒茨集团（AEG）作为世界上最大的娱乐集团，其旗下的AEG公司更是全球领先的体育娱乐集成推广商。AEG公司拥有和享有经营权的场馆超过90家，如史泰博体育中心、活力洛城诺基亚大剧院、波特兰玫瑰花园、明尼阿波利斯的塔吉特中心、悉尼宏基体育馆、柏林和伦敦O2世界娱乐中心以及隶属于美国奥委会的家得宝体育中心等。拥有和负责经营的职业球队包括洛杉矶国王队（NHL）、洛杉矶冲浪者队（MLL）、曼彻斯特君主队（AHL）、雷丁皇家队（ECHL）、芝加哥火焰队、特区联队、休斯敦1836队、洛杉矶银河队、（纽约/新泽西）都会星队（MLS）、两支在欧洲经营的冰球队、哈马比球会（瑞典）。菲利普·安舒茨还拥有洛杉矶湖人队（NBA）和洛杉矶火花队（WNBA）的参股经营权。在AEG集团下又有一系列的子公司，各自负责相关业务的推广工作，共同推进AEG在全球业务的发展。AEG公司市场营销公司是负责赞助、销售、冠名和咨询业务的子公司；AEG公司现场娱乐公司是世界顶级音乐会和巡演推广商之一，在全球有15个办事处，经常组织著名艺人在全球范围内的巡回演出。无论是蜚声国际的明星环球巡演，还是区域性音乐会和节庆日活动，AEG公司都能提供全面而个性化的服务，以最大化的票务销售带来相应的营利机会。

AEG公司获取大型活动资源的主要策略：

拥有诸多职业球队的所有权和经营权。由于AEG公司在世界范围内拥有10多家职业球队的所有权以及部分球队的经营权，因此，AEG公司可以将其拥有经营权的球队的所有比赛以及各种活动安排在自己管理的球馆内举行，为其管理的场馆带来较为丰富的大型活动资源。同时，AEG公司还可以凭借其拥有的职业球队的所有权和经营权组织各种商业赛事等，策划更多的大型活动，为AEG公司管理的场馆提供更多的大型活动资源。

拥有世界最大的专业娱乐演出公司，掌握着丰富的娱乐与演出资源。AEG公司旗下的现场娱乐公司作为全球最大的娱乐公司之一，掌握着十分丰富的娱乐和演出资源，汇集了全球众多知名艺人和各种演出机构。AEG现场娱乐公司每年策划、组织的数万场娱乐、演出活动需要众多的场馆，这为AEG公司管理的场馆提供了非常丰富的大型活动资源，确保AEG公司管理的绝大多数场馆每年都有上百场的各种娱乐演出活动，从而实现了场馆资源的充分利用。AEG集团是全球唯一一个将娱乐演出资源与场馆资源实现充分完美结合的机构。同时，AEG公司也控制着媒体资源，其旗下的AEG-TVAEG电视公司是为电视台、付费点播（ppv）和数字影院制作客户音乐会和特别活动的主要机构。艺人的演出、演唱会等通过媒体进行转播也需要提供AEG公司的电视媒体实现，AEG公司几乎控制了娱乐演出行业的整个产业链。艺人的培养、推广、巡演和媒体转播、演出场馆等行业，AEG公司都有涉足，并形成了在娱乐演出业内强大的影响力和控制力，将世界众多的知名艺人和演出机构纳入旗下，从而获得了在娱乐演出界的垄断地位，使其运营管理的场馆获得了充足的大型活动资源。

与职业体育组织建立密切的合作关系。AEG公司除了在娱乐演出等领域掌控着十分丰富的资源外，还积极与职业体育组织合作，获得了更多的大型活动资源，尤其是大型体育活动资源。目前，AEG公司与NBA的合作关系最为密切。AEG公司是NBA在中国的主要推广合作机构之一，并与NBA在中国成立合资公司，具体负责NBA在中国的推广工作以及符合NBA要求的中国场馆的建设、运营管理工作，双方计划在中国12个城市建设符合NBA标准的体育馆，由AEG公司进行运营管理，举办NBA比赛。目前，已有上海、广州、宁波等地开工建设，部分城市已投入使用。2008年NBA在中国的季前赛就在AEG公司管理的北京五棵松体育馆举行。AEG公司与职业体育组织的合作有助于其运营管理的场馆获得丰富的大型体育活动资源。

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