体育赛事发展演进及体育经理人教程

2023-11-18 理论教育版权反馈

【摘要】：体育赛事是伴随着人类社会的发展而形成和演进的。在奥运会发源地古希腊，人们的体育运动观与实践对人类的体育活动与赛事的发展有着极为重要的影响。（三）内涵规范——传统体育竞赛系统以“游戏”形式出现的体育竞赛活动为体育赛事的进一步演变和发展打下了坚实基础。体育赛事的生产即体育赛事组织运营与管理者依据一定的程序与规则对投入资源进行组合与配置利用过程。

体育赛事是伴随着人类社会的发展而形成和演进的。在人类历史长河中，体育赛事的内容、形式、功能以及组织运营方式等都经历了持续不断的演化，大致经历了以下五个发展阶段。

（一）运动起源——从身体行为到祭祀符号

人类的体育活动起源很早，最早的形式应该是自发的、出于生存本能需要的一种身体行为（如狩猎）。历史记录与考古发现的材料表明，早在公元前2700年，中国就有了徒手武术。埃及、亚述与克里特岛等地也出现了弓箭、跳远与球类运动。

早期的人类体育运动往往缺乏独立意义，通常是作为宗教仪式的一部分被提升到“符号”和“精神”层面。当代规模与影响力最大的人类体育盛会——现代奥林匹克运动会便是在古希腊人的宗教祭祀活动基础上演变而来的。在奥运会发源地古希腊，人们的体育运动观与实践对人类的体育活动与赛事的发展有着极为重要的影响。体育运动在这里不仅普遍受到重视，甚至被视为是一种崇高的活动。古希腊诗人荷马的《伊利亚特》（公元前8世纪）中就曾记述阿奇里斯为了纪念在战争中死去的朋友巴托勒特别举行了一场体育竞赛，这是目前为止有关运动比赛最早的记载。

（二）形式萌芽——从娱乐活动到体育游戏

体育运动竞赛项目最早是以“娱乐”“游戏”的形式出现的，具有从宗教意义上的“神圣”活动向世俗意义上的娱乐活动过渡的性质。如现代足球最早起源于我国汉代“蹴鞠”游戏。现代篮球运动则是由美国体育教师詹姆士·奈史密斯（James Naismith）于1891年发明的。当时由于冬季人们缺乏室内球类运动，奈史密斯便从工人和儿童用足球向桃子框中投球的游戏中得到启发，将两只桃篮分别钉在健身房内两端看台的栏杆上，篮口水平向上，距地面约3米，以足球为比赛工具向篮内投掷足球，入篮即得1分，按得分多少来定胜负。因为这项游戏最初使用的是桃篮和球，故名“篮球”。

（三）内涵规范——传统体育竞赛系统

以“游戏”形式出现的体育竞赛活动为体育赛事的进一步演变和发展打下了坚实基础。体育竞技性质的运动相比游戏形式的运动的一个最大不同点就在于，运动内容更完整、规范和系统，并有了相应的严格评判规则。从概念上来看，体育竞赛是在规则的统一规定下，采用公平合理的竞赛方法，运用人体的体能、智慧及所掌握的技战术能力，按特定的形式进行的竞技活动过程。

在体育竞赛活动发展的早期，赛事组织举办方与参与者只关注活动内容本身及其结果。

传统的体育赛事由“参赛活动人群（包括运动员、裁判员与组织管理人员）”“竞赛的空间（比赛场地）与物质条件”以及“组织管理”三个子系统构成。赛事组织者对体育竞技活动范围以外的经济、社会、文化乃至科技等环境并不关注。

（四）外延溢出——现代体育赛事平台

随着时代的发展，经济、社会、文化、政治和科技等元素均已介入体育赛事的发展演变，体育竞赛活动过程变得复杂起来，其内涵和外延发生了很大的变化，不仅表现出“竞技体育”和“大众体育”两个发展向度，而且社会活动中的休闲娱乐类赛事也被纳入体育赛事发展的内容。

体育赛事已不仅仅局限于体育竞技活动本身。举办地政府或承办机构在利益驱动和社会公众的需求之下，一方面需要有意识地利用当地的经济与社会文化资源扩展赛事的经营管理业务范围，提供以体育竞赛产品和服务为中心的“事件组合”。另一方面也在不断地改进体育竞赛的规程以适应大众的消费需求。这个过程即国外很多学者所说的“节事活动”。传统的体育赛事在不到半个世纪时间里已经快速发展成为超出纯粹意义上的体育范畴的特殊事件，而发展成为集社会、政治、经济、文化等多因素为一体的、综合的特殊活动平台。(www.chuimin.cn)

除了三个基本要素以外，媒体、赞助商、社区公众、志愿者等众多的人群或组织机构也成为体育赛事的重要利益相关者。

（五）产业经济——体育赛事生产经营活动

从产业经济学角度分析，体育赛事是赛事参与人员，包括运动员、教练员、裁判员、竞技科技人员等各种参与人员以及各类运动设备和劳务为投入品，生产可供人们观赏和消费的各类体育运动的动作组合产品，以及在此基础上可用于再生产的衍生产品的生产经营活动。这个生产经营活动以体育比赛为核心，涉及门票促销、运动员包装、媒体推广、赞助和广告策划、标志品开发等众多活动。

从产业经济学角度对体育赛事进行定义，主要基于三个重要考虑：

首先，体育赛事是体育产业的重要组成部分。在体育产业化与市场化日趋成熟的背景下，无论公益性还是商业性体育赛事均采用市场化运作方式。

其次，体育赛事已成为一项具有典型“投入—产出”性的生产活动。该概念以体育赛事生产活动为线索，以特定投入品和产出为主要特征，揭示了体育赛事区别于其他活动的本质属性。

最后，体育赛事已经成为社会生活中的重要“消费品”，因此体育赛事的生产经营活动是一个“投入—生产—消费”不断再循环的过程。

体育赛事的生产即体育赛事组织运营与管理者依据一定的程序与规则对投入资源进行组合与配置利用过程。体育赛事生产部门一般有两种类型：一是集出资和运作于一体的独家生产部门，如美国职业篮球联赛、欧洲五大足球联赛等。二是由出资方和运作方多家经营主体合作而成的生产部门，如“皇马中国行足球邀请赛”等。

体育赛事作为产品，同样是生产者所拥有的、可用于市场交易的资源，包括生产过程中创造的人体运动组合的观赏性服务，以及可用于再生产的体育赛事的主要消费主体，包括体育竞赛表演（基础产品）的观赏者，以及将体育赛事各类衍生资源作为其再生产投入品的生产部门，包括现场观众、博彩企业、媒体、各类使用赛事符号的企业以及赞助商等（如图5-2所示）。

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图5-2　体育赛事产业的要素构成

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