竞争对手及外部因素构成传媒的行业竞争环境。传媒战略的适应性，直接表现为媒体与传媒业环境之间的关系。传媒业的内部竞争受以下因素的制约。而在美国、英国等国，传媒业经过长期竞争，反复较量，市场的规模及份额分配相对定型，存活下来的媒体的竞争力相对平衡。现有政策的规定使传媒业成为进入壁垒极高的行业。......
2023-11-26
竞争对手产品分析及评估
【摘要】：在竞争对手分析的过程里，包括确认竞争对手以及竞争对手评估。
任何一个体育组织都处在一定的竞争环境之中，每一个体育组织都会寻求在市场中通过技术、产品质量等获得市场竞争优势。因此对任何一家体育企业或组织而言，都必须了解今天和明天的竞争对手是谁，竞争对手存在着什么样的优势和劣势，以及他们现在和未来的战略是什么，会如何影响本身企业的营销战略，都是非常重要的分析信息。在竞争对手分析的过程里，包括确认竞争对手以及竞争对手评估。
（一）确认竞争对手
通常在进行竞争对手分析的时候，会对竞争对手对企业自身的影响程度进行分类，可分为“直接竞争对手”“可替代竞争对手”“间接竞争对手”。
1.直接竞争对手：直接对企业运营有最大、最直接的影响，如耐克与阿迪达斯都生产运动鞋和运动服饰，它们互相为直接竞争对手。
2.可替代竞争对手：这种竞争形式是产品与可替代产品之间的竞争，如NBA、MLB和NFL之间的竞争。另一个例子，近年来国内排球联赛与篮球联赛的现场观众不断减少，其中一个主要原因就是国内足球联赛的关注度越来越高。
3.间接竞争对手：这是最普遍并且对体育经营者来说最重要的一种竞争模式。不同体育细分市场的管理者已经发现，他们真正的竞争者是其他行业，如娱乐业、文化传播业、旅游业等。
（二）竞争对手评估
所谓“知己知彼，百战百胜”，当我们明确且详细地评估竞争对手，了解竞争对手的动态、优势、劣势，将可以有利于企业未来的发展与走向，如表3-2所示。
表3-2 竞争对手评估项目
(www.chuimin.cn)
续表3-2
1.竞争对手的远景、目标：表示竞争对手未来期望达成的目的，也表示对于未来所要付出的承诺与行动决心。
2.竞争对手绩效：绩效佳表示可以进一步构建与强化竞争优势，且较具经营耐力，容易渡过恶劣的经营环境。
3.竞争对手的策略定位：显示策略特质。
4.竞争对手的策略与演变：观察策略演变途径，借此推测可能的策略行动。
5.竞争对手的优势与劣势：评估竞争者的优、劣势，有助于了解企业自身发展的空间，应该规划的策略与建立的优势。
6.竞争对手对抗倾向：对抗倾向愈高，表示产业内相互攻击、回应频率高，也显示企业需要更多的资源与策略方案加以因应，否则绩效将受到影响。
7.竞争者执行力：没有执行力的组织策略只是流为空谈。
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