体育职业三大维度详解-体育经理人教程

2023-11-18 理论教育版权反馈

【摘要】：体育经理人的职业细分领域，通常由“三大维度”综合界定。按我国体育界多年历史沿革和习惯，我国正式开展的运动项目，大体可以按照“奥运会项目”“非奥运会项目”进行划分：1.奥运会项目奥运会项目指被列为奥运会正式比赛，并在我国正式设立开展的体育项目，共44项。（二）体育市场类型体育职业细分的“第二维度”，是经济社会的市场属性，即“体育市场类型”。

体育职业细分领域非常广泛，原因是运动项目种类繁多、体育市场多样丰富，同时体育产业作为新兴第三产业的一个门类，具有“多层次、跨领域”的显著特征。体育经理人的职业细分领域，通常由“三大维度”综合界定。

（一）运动项目类别

体育职业细分的“第一维度”，是体育天然的项目属性，即“运动项目类别”。

现代运动项目经由古代运动项目、世界各国的民族原创运动项目汇聚发展而来。现代运动项目已经成为形式多样、种类繁多的“大家庭”。在我国民间，通常按照“竞技体育项目、群众体育项目、民族体育项目”等总体类别进行划分。

按我国体育界多年历史沿革和习惯，我国正式开展的运动项目，大体可以按照“奥运会项目”“非奥运会项目”进行划分：

1.奥运会项目

奥运会项目指被列为奥运会正式比赛，并在我国正式设立开展的体育项目，共44项。具体如下：

（1）夏季奥运会项目：摔跤、田径、游泳、跳水、水球、花样游泳、体操、艺术体操、蹦床、举重、拳击、柔道、跆拳道、自行车、击剑、马术、现代五项、铁人三项、射击、射箭、赛艇、皮划艇、帆船（板）、足球、篮球、排球、沙滩排球、乒乓球、羽毛球、网球、手球、曲棍球、棒球、垒球。

（2）冬季奥运会项目：速度滑冰、短道速滑、花样滑冰、冰球、冰壶、高山滑雪、越野滑雪、跳台滑雪、自由式滑雪、冬季两项。

2.非奥运会项目

非奥运会项目指现在奥运会未进行比赛的项目。具体是：技巧、健美操、软式网球、武术、滑冰、潜泳（含蹼泳）、摩托艇、围棋、国际象棋、中国象棋、桥牌、登山、攀岩、摩托车、汽车、高尔夫球、保龄球、地掷球、台球、藤球、壁球、橄榄球、车辆模型、航海模型、定向、航空模型、航天模型、飞机跳伞、悬挂滑翔、滑翔机、滑翔伞、动力伞、牵引机、轻型飞机、超轻型飞机、热气球、飞艇、无线电测向、业余无线电、轮滑、毽球、门球、舞龙舞狮、龙舟、钓鱼、风筝、信鸽、体育舞蹈、健美、拔河、飞镖、救生、健身气功、公开区域游泳、电子竞技。

为适应体育运动发展需要，统一标准，与国际接轨。国家体育总局对我国正式开展的体育运动项目进行了分类调整，并予以统一颁布，如表1-1所示：

表1-1　国家体育总局体育运动项目分类

pagenumber_ebook=28,pagenumber_book=16

续表1-1

pagenumber_ebook=29,pagenumber_book=17

*注：表第1至28项为夏季奥运会项目，第29至33项为冬季奥运会项目，目前国际奥委会在本表的基础上增设了空手道、滑板、攀岩、冲浪、高尔夫、垒球与七人制橄榄球项目，本表其余项目目前为非奥运会项目。

（二）体育市场类型

体育职业细分的“第二维度”，是经济社会的市场属性，即“体育市场类型”。

体育市场是指现代经济社会体育产品与服务交换活动的总和。从体育市场的结构看，由众多具有相互联系、相互影响的具体内容体育市场分支，组成了体育市场体系，如图1-1所示。

目前，我国体育市场的基本类型有如下几种：

pagenumber_ebook=30,pagenumber_book=18

图1-1　体育市场体系示意图

1.体育劳动力市场

体育劳动力市场也称为体育主题市场，它的市场客体是运动员的运动竞技或表演能力以及教练员、裁判员的专业技能。体育劳动力市场的主体双方，其中一方是运动员、教练员和裁判员等，他们作为体育劳动力的供给者；另一方则是俱乐部、运动队、经纪公司等，他们成为体育劳动力的需求者。

体育劳动力市场的供给者是技术专业类的劳动力，可以把他们所具有的这些技能看作是某种人力资本。体育劳动力市场的需求者大致包括以下三类：第一类是俱乐部；第二类是各种体育组织，包括政府；第三类是体育经纪公司。

体育劳动力具有其特殊性，从经济学意义上讲，他们的劳动力具有绝对的垄断性，因此，体育劳动力市场的价格往往是垄断价格。体育劳动力之间的相互替代也从一般队员向明星队员依次减弱，此时其价格的垄断程度也逐渐增大。

2.体育中介市场

体育中介市场是以体育中介服务为交易对象的市场。体育中介服务的内容包括体育鉴证类、咨询类以及各个体育市场上的媒体（中间人）。

体育中介市场的需求者有政府、企业和个人，而体育中介服务的供给者则主要是各类体育经纪公司和体育经纪人。

体育中介服务是一种非实物商品，影响体育中介服务定价主要包括以下两方面的因素：第一是体育中介服务所耗费的物质资本和人力资本；第二是中介服务需求者对体育中介服务的满意度。

3.体育用品市场

体育用品市场是体育物质产品交易流通的场所。体育用品的门类繁多，我们把它大致分为以下几类：体育服装类、体育机械设备类、体育仪器类、运动食品饮料类以及运动药品类。

体育用品市场的主体包括政府、企业、各类社会团体以及家庭等。体育用品市场的主体构成了体育用品市场的供给者和需求者，供求双方规模的大小主要取决于经济发展水平的高低。体育用品市场的客体门类广泛，小到一个鱼钩，大到现代化的巨型体育馆。

从整体上看，由于体育用品的替代性很强，因此体育用品市场是竞争性的，垄断价格的现象并不普遍。但是从局部看，知名运动用品品牌具有很高的垄断性，这就是名牌体育用品价格高的主要原因。

4.体育娱乐市场

体育娱乐市场的客体是体育娱乐这一非实物产品。体育娱乐市场的供给者主要有体育娱乐公司、政府以及社区体育娱乐团体；其需求者可以是家庭、企业，也可以是政府以及各类社团组织。体育娱乐市场主体的规模往往受到社会经济发展水平的制约。

进入现代社会，世界范围内的生产力水平迅速提高，于是人们有能力让更多的闲暇替代劳动。在西方发达国家，体育娱乐业已经成长为支柱产业，高速成长的体育娱乐业已经成为发达国家竞相争夺的目标市场。由于居民收入水平的制约，我国的体育娱乐市场起步较晚，体育娱乐消费还没有完成从时尚消费向大众日常消费的转变。

体育市场的消费者具有大众性、多层次等特点，其消费诉求的重点在于满足健身、娱乐的需求。这与政府公共服务的终极目标是基本一致的，因此，各国政府往往把公共体育娱乐场所及设施的兴建项目列入公共预算。政府对体育娱乐市场的公共投入导致了体育娱乐市场多元化的定价方式，即免费或半价的公共定价与私人的市场自由定价等，而他们之间的构成比率也往往被用来评价政府的公共福利水平。(www.chuimin.cn)

5.体育传媒市场

传媒就是借助印刷、影视、广播和互联网等媒体进行信息和知识的传播。体育传媒市场是媒体与媒体之间、媒体与受众之间以及媒体与其他组织机构之间就体育及其相关信息的传递、接收而进行交易的场所。可见，体育传媒市场的客体是体育信息。体育传媒市场的供给者是各类媒体，体育传媒市场的需求者则是受众或其他机构。

体育传媒市场的定价具有两个特点：其一是垄断性，其二是瞬时性。这两个特点来源于体育传媒市场客体——体育信息的特点。信息的时效性决定了信息产品定价的瞬时性，信息的扩散传播决定了信息产品定价的垄断性。

6.体育博彩市场

体育博彩市场的客体是各类投注项目的中彩期望。体育博彩市场的供给者是博彩公司及其他机构（如基金会等），需求者是彩民。体育彩票的定价主要取决于对彩票中奖率的估算。

近年来，全球的体育博彩市场都发展迅速。据英国全球博彩咨询公司（GBGC，Global Betting and Gaming Consultancy）调查公司一项对全球博彩业投注活动的过去及将来的评估数据显示，世界各类博彩活动的投注增长速度大致持平，但唯独在体育博彩项目中，有最明显的增长，据GBGC调查公司估计，全球体育博彩投注将由1998年度的1633亿英镑增长至2004年度的3315亿英镑，增长幅度高达103.05%。

体育博彩市场的繁荣大概有以下两个方面的原因：其一是体育运动与体育产业整体的迅速发展，培育了庞大的体育爱好者队伍，他们往往成为体育博彩市场的主体投注者；其二是体育博彩业本身具有集聚资金的强大功能，因此各国政府也积极鼓励其发展，以扩大政府体育经费的来源。

7.体育旅游市场

体育旅游市场是体育产业与旅游产业的交叉型复合市场，它把消费者的旅游观光和体育健身、娱乐等多个层次的休闲需求有机地结合起来，使旅游者在同一时间内享受多重的服务内容。

体育旅游市场的客体包括体育旅游的项目及其内容。体育旅游的项目主要有：休闲体育旅游、健身体育旅游、体育观战和大型赛事旅游、极限体育旅游、竞技体育旅游等。体育旅游市场的主体包括旅行社、旅游景点经营公司以及旅游者。

体育旅游市场的定价具有一定的垄断性和季节性。体育旅游产品价格垄断性主要体现在景点旅游产品上，景点的不可移动性决定了其供给数量的唯一性与需求数量的无限性，这导致垄断利润的产生。体育旅游产品价格的季节性主要体现在户外旅游产品上，这些旅游产品在不同季节其运作成本差别较大，因此其价格也伴随季节变化而明显波动。

（三）体育产业分类

体育职业细分的“第三维度”，是体育作为经济类别的产业属性，即“体育产业分类”。

按照经济学界定，体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的综合。体育产品既包括有形的体育用品，也包括无形的体育服务；体育经济部门不仅包括市场企业，也包括各种从事经营性活动的其他各种机构，如事业单位、社会团体乃至个人。广义的体育产业指“与体育运动相关的一切生产经营活动，包括体育物质产品和体育服务产品的生产、经营两大部分”。狭义的体育产业是指“体育服务业”或者是“体育事业中既可以进入市场，又可以盈利的部分”。国家体育总局与国家统计局在《体育及相关产业分类（试行）》的文件中，界定了“体育产业”的概念：“为社会公众提供体育服务和产品的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合”。

产业分类又称国民经济部门分类，是指按照一定的原则对经济活动进行分解和组合而形成的多层次的产业概念。

2015年，经国家统计局、国家体育总局联合研究小组反复研究论证，《国家体育产业统计分类》（国家统计局2015年第17号令），于2015年9月17日正式发布实施。标志着体育产业统计被正式纳入国家统计分类体系中。

《国家体育产业统计分类》以三大层级将中国体育产业划分为11个大类、37个中类和52个小类。这次分类新增“体育竞赛表演活动、体育培训与教育、体育传媒与信息服务” 三大类，代表体育产业的新兴发展方向，如表1-2所示。

第一大层级11大类包括：

1.体育管理活动；

2.体育竞赛表演活动；

3.体育健身休闲活动；

4.体育场馆服务；

5.体育中介服务；

6.体育培训与教育；

7.体育传媒与信息服务；

8.其他体育相关服务；