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文化旅游发展的理论与实务

【摘要】:一种文化的消失,文化的诱惑也自然会消失,而因其产生的文化旅游也将发生改变。由电影推动的文化旅游,在人类历史中也不乏其例。随着影片的大热及久热,奥地利作为全球最佳文化旅游目的地之一的形象收益颇丰。文化旅游在人类的不断认知、比较当中而演进,也因人类的不断思考、创造而发展。

文化旅游对人们的诱惑当然与文化对人类的诱惑具有同一性。一种文化的消失,文化的诱惑也自然会消失,而因其产生的文化旅游也将发生改变。作为罗马文明象征的罗马斗兽场,曾是奴隶主、贵族和自由民观看斗兽或奴隶角斗的地方,其对人们的诱惑当然就是观看斗兽或奴隶之间的角斗。每有这样的殊死一战的比赛,就会有多达9万名观众拥进场内观看。而随着奴隶制的崩溃、罗马帝国的消亡,这样的诱因已不复存在。虽然今天罗马斗兽场仍能吸引来每年400万来自全世界的旅游者,但它所具有的文化诱因,也早已经转换成了一项列入了《世界遗产名录》的世界文化遗产的诱惑。

电影推动的文化旅游,在人类历史中也不乏其例。其中最重要的,当属《音乐之声》《走出非洲》《罗马假日》几部电影。由奥黛丽·赫本和格里高利·派克1953年主演的《罗马假日》曾让无数影迷痴迷,以至于后来罗马的奥黛丽·赫本吃冰激凌的那个西班牙台阶因旅游者云集阻塞了通路,管理者不得不做了一个看似极不合情理的规定,不允许人们坐在台阶上吃东西;著名影星梅丽尔·斯特里普1985年出演的《走出非洲》映出后,受其影响,诸多旅游者逆行“走入非洲”,令非洲旅游一时暴热;20世纪福克斯电影公司1965年拍摄,罗伯特·怀斯执导,朱丽·安德鲁斯、克里斯托弗·普卢默、理查德·海顿主演的音乐片《音乐之声》的上映,更是将电影对文化旅游的促进作用做出了最经典的阐述。该片讲述了修女玛丽亚到特拉普上校家当家庭教师和上校的7个孩子很快打成一片,上校也渐渐在玛利亚的引导下改变了对孩子们的态度并与玛利亚之间产生了感情的故事。这部影片共获得了第38届奥斯卡最佳影片、最佳导演等五个奖项。随着影片的大热及久热,奥地利作为全球最佳文化旅游目的地之一的形象收益颇丰。时至今日,虽余声未尽,但也渐成了往日的美好时光。

文化旅游在人类的不断认知、比较当中而演进,也因人类的不断思考、创造而发展。(www.chuimin.cn)

美国学者理查德·谢弗(Richard T.Schaefer)在《社会学与生活》(Sociology,9e)一书中,也对文化的不断变化进行了这样的分析:“普世文化不仅在各个社会的呈现方式不同,即使在同一个社会里,经过时间的推移,其表现形式也会有很大的变化。人类的文化在每一世代甚至每一年都会改变,并且借由创新与传播的过程得以发展。”[1]