图8-1墨西哥城正待进入弗里达·卡罗博物馆参观的旅游者对于文化旅游者来说，文化的诱惑当然是首当其冲最为重要。文化的诱惑多寡或诱惑是否成功，直接决定了旅游者的旅游感知评价。文化的诱惑不仅存在于博物馆，甚至可能存在于大街上。这个啤酒的独一无二的品牌名称以及与它相连的故事果然诱惑人无数，到访昆士兰的旅游者并没人会躲得过这样的一种诱惑。文化的诱惑固然可以是多种多样，但出发点必须是出自对旅游者的尊重。......
2023-11-17
文化旅游的发展理论与实践
【摘要】：图8-1墨西哥城正待进入弗里达·卡罗博物馆参观的旅游者对于文化旅游者来说，文化的诱惑当然是首当其冲最为重要。文化的诱惑多寡或诱惑是否成功，直接决定了旅游者的旅游感知评价。文化的诱惑不仅存在于博物馆，甚至可能存在于大街上。这个啤酒的独一无二的品牌名称以及与它相连的故事果然诱惑人无数，到访昆士兰的旅游者并没人会躲得过这样的一种诱惑。文化的诱惑固然可以是多种多样，但出发点必须是出自对旅游者的尊重。
在诸多旅游书介绍中，墨西哥城的“弗里达·卡罗博物馆”（Museo Frida Kahlo）被列入墨西哥旅游不可不来的地方。这座不大的博物馆，蕴含了众多旅游者的多重期待。弗里达非凡的人生故事，与这座她婚前及离婚后一直到生命结束居住的地方息息相关。到这里捕捉弗里达的气息，了解她的生活踪迹，这当然是旅游者对这座博物馆的首要期待。作为墨西哥著名画家的弗里达，虽然其诸多作品久为人们熟知，但人们还是会期待在这里、在她的这些作品的诞生地再来一次细细的赏鉴。
弗里达原是墨西哥城一个画师的女儿，六岁时，因患小儿麻痹，她天生一条腿粗，一条腿细。十八岁她遇到人生第一场灾难：在一次飞来的车祸中，她的全身骨头几乎都已经粉碎。医生认为她活不了了，但她打破了医生的预言，在经历了多次手术之后，又艰难的站立了起来。遇到壁画大师里维拉是她遇到的人生另一场灾难。里维拉曾带给他美好的爱情，对她的绘画也有过极大的帮助，但却终因对爱情的不忠伤透了她的心。弗里达的绘画创作一直持续了25年，存世的作品有150余幅。她曾多年不为人所知，当年他的丈夫里维拉决定把她的作品首次公布时，震动了整个墨西哥城，每一个看到她的作品的人，都被她作品表现内容的奇特而感到震撼。她的画作在世界各国也得到了高度评价。传言毕加索看到她的自画像，也曾自叹不如。1954年弗里达47岁时离开了给她制造了一生苦痛的世界。在她生活过的这座房子改建的博物馆中，人们既能看到她的诸多画作，也能参观她的画室和卧房。
“Lonely Planet”关于这座博物馆有着这样的描述：“几乎所有到墨西哥城的旅游者都要满怀仰慕之情到这里参观，以求更深刻地理解这位画家（可能还会拿个弗里达手提袋）。”时至今日，这样的景象似乎仍不难被捕捉到。
图8-1 墨西哥城正待进入弗里达·卡罗博物馆参观的旅游者
对于文化旅游者来说，文化的诱惑当然是首当其冲最为重要。文化的诱惑多寡或诱惑是否成功，直接决定了旅游者的旅游感知评价。我们且来看一个设在瑞典的“萨米博物馆”（Sámi Museum）是如何做的。
这座规模宏大的萨米博物馆首先就令人称奇，因为今天的世界上萨米人总量也只有大约7.5万人。而博物馆所在国瑞典的萨米人，人数只有区区2万人。博物馆并非只是平铺直叙地展示萨米人的历史与日常生活，而是将着重点放到了萨米人的权利上面。萨米人曾很长时期被人们称为“拉普兰人”。殊不知，这与“因纽特人”曾长期被世人称为“爱斯基摩人”一样，“拉普兰人”的称呼一直以来被萨米人视为歧视性称呼。萨米人属当地的原住民。萨米人的权利，一方面来自自身的抗争，另一方面来自今天的斯堪的纳维亚社会与民众的自省。当然，萨米人的历史曾充满苦难，但所幸苦难已经成为历史。20世纪80年代，挪威首先成立了萨米人的权利委员会与文化委员会。进入90年代，1997年挪威国王哈拉尔五世还曾正式对从前对萨米民族的不公进行了道歉。相比加拿大、澳大利亚的原住民，萨米人迎来的政府道歉，显然要更早一些。《世界遗产名录》对1996年进入该名录的“萨米人居住区”的概要描述是：“瑞典北部地区是萨米人的家园。这里是最大的也是最后一个人们按照祖传的方式进行生活的地区，这种生活以牲畜周期性地迁移为基础。每年夏天，萨米人赶着他们的驯鹿群走向大山，穿越自然风暴区，这些风景区至今还保存着，只是受到汽车的威胁。我们可以从冰碛和水流路线的改变中看到历史和现今的地质作用。这一地区风景秀美，在深邃的山谷和湍急的河流。”(www.chuimin.cn)
文化的诱惑不仅存在于博物馆，甚至可能存在于大街上。在美国的新奥尔良大街上行走的旅游者，可能就会遇到这样的一条名叫“圣安娜大街”的街道。这条街道的宽度虽然不宽，但路牌却十分显眼，在“圣安娜大街”（CALLE d SANTA ANA）的街名之上，还留有更多的文字：“当新奥尔良还是西班牙路易斯安那省首府的时候（1762—1803），这条街的名字就已经存在了。”一个斑驳的马赛克路牌，不吝惜一个街头偶遇的机会，无比自豪也充满自信地向旅游者展示了自身的价值，这难道不也是一种文化的诱惑吗？
图8-2 美国新奥尔良城内圣安娜大街的路牌
以文化来诱惑旅游者，现实世界中许多精明的商人操作似乎已经十分娴熟。澳大利亚昆士兰州的一款著名的啤酒，取名为“XXXX”。啤酒商为面对这个奇怪的名字充满疑惑的旅游者准备的故事是：最早抵达澳大利亚的英国社会下层的人，掌握了啤酒制作工艺但却苦于不识字，只知道“啤酒”（Beer）一词是由四个字母组成但却不会写，于是干脆就以四个X来做代替。这个啤酒的独一无二的品牌名称以及与它相连的故事果然诱惑人无数，到访昆士兰的旅游者并没人会躲得过这样的一种诱惑。
文化的诱惑固然可以是多种多样，但出发点必须是出自对旅游者的尊重。隐于其间一个道理，仍旧是美国使馆向签证申请人承诺的一个可以让人心悦诚服的原则：“我们向签证申请人承诺，你的尊严将被我们尊重，即使是你的签证不能被批准也是一样。我们将把每个人都当作一个单独的特殊情况来对待。”
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