皆因“文化”二字的原因，文化旅游与旅游者的关联最为密切。在所有类型的旅游中，文化旅游对旅游者的吸引涵盖面最广。强调要“从共享全球性文化与价值观的角度出发，向世界积极传播日本的文化艺术”。文化旅游能够做的文章多种多样，这当然是文化旅游的优势之一，而最佳的一个实证可以从奥地利与莫扎特那里找到。文化旅游置身其中并作为主要的表现形式，自然是璀璨夺目、精彩纷呈。......
2023-11-17
文化旅游发展：题材及对象解析
【摘要】：文化旅游的题材及对象针对的都是旅游者。能用于文化旅游题材的文化，本身必须要能够对旅游者具有吸引力。虽称文化旅游，但若选取的题材文化吸引力不强，甚至根本与文化无关，那对旅游者来说，就未必乐于亲近。如勉强加入其中，不仅不会有好感，反而会坏了文化旅游的口味。“马奇·温洛克运动会”召开的时间，为每年7月的第二周。奥运吉祥物的主要对象并非是成年人，它与童话故事一样，儿童才是它最准确的对象目标。
文化旅游的题材及对象针对的都是旅游者。能用于文化旅游题材的文化，本身必须要能够对旅游者具有吸引力。虽称文化旅游，但若选取的题材文化吸引力不强，甚至根本与文化无关，那对旅游者来说，就未必乐于亲近。如勉强加入其中，不仅不会有好感，反而会坏了文化旅游的口味。
我们不妨来看一个英国的温洛克的实例。
温洛克是2012伦敦奥运的吉祥物，这是个具有金属现代感的独眼卡通吉祥物。它的头部代表着金、银、铜3个奖牌；它的大眼睛其实是一个摄像头，让温洛克录下一切；头上的黄灯代表了具有标志性意义的伦敦黑色出租车；而手上则戴着友谊手链代表奥林匹克的5个颜色。
作为奥运吉祥物的“温洛克”，名字本身就富含文化。这个名字与英国历史、地理有着如丝如缕的关联，直接得来于英国什罗普郡（Shropshire）的马奇·温洛克镇（Much Wenlock）。这与北京奥运的五个吉祥物“贝贝”“晶晶”“欢欢”“迎迎”“妮妮”的名字并无历史依据仅来自设计师韩美林的创作显然不同。(www.chuimin.cn)
温洛克镇与奥运文化有关系吗？不仅有，而且与奥运之间有着重要的历史纽带。英国人在设计温洛克的时候自然已经考虑它和奥运的关联。
在温洛克镇，有一个传统活动自古至今每年都会举行，那是一场受古希腊奥林匹克运动会启发而举办的比赛，名为“马奇·温洛克运动会”。“马奇·温洛克运动会”召开的时间，为每年7月的第二周。运动会有田径比赛，也有“盲人手推车比赛”“老年妇女赛跑”等一些受到大众喜爱的趣味比赛。现代奥运会的创始人顾拜旦男爵（Baron Pierre de Coubertin）当年正是因为去过那里看过了这个村镇的运动会，才萌生出创办现代奥林匹克运动会的想法并把它付诸实践。1994年，时任国际奥委会主席的胡安·安东尼奥·萨马兰奇（Juan Antonio Samaranch）也来到马奇·温洛克游览，并明确给出了来这里的理由：“因为这里是现代奥林匹克运动会的发源地。”
奥运吉祥物的主要对象并非是成年人，它与童话故事一样，儿童才是它最准确的对象目标。温洛克与温洛克镇的故事虽然足够感人，但儿童所需要的讲述方式与成人所需要的还是会有很多区别的，这也就是“儿童文化”得以存世、“动画电影”长盛不衰的重要理由。伦敦奥运吉祥物温洛克自然考虑了这些因素，因而在最初设计阶段就请了一些儿童和家长参与进来。仅此还不够，他们又请了一位著名的儿童作家迈克尔·莫尔普戈出场，给温洛克的诞生编写了适应儿童思维及接受习惯的这样一个小故事：工人们在工厂为奥运会场馆炼钢的时候，在钢水出炉的一刹那，突然有两小粒钢水滚落在地面上。一个退休的炼铁师乔治（George）将这两粒钢水冷却凝固的钢块带回家里，经反复琢磨，将其雕琢成了两个都只长着一只大眼睛的小精灵。独具慧眼的伦敦奥运会卡通吉祥物，就这样诞生了。
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2023-11-17
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