文化旅游只是与“自然旅游”相对应的概念，与“休闲旅游”等旅游类别不成对应。一些名作名画的展出地，更是文化旅游者乐得流连之处。图5-1墨西哥城艺术宫的里维拉名画《十字路口的人》当然，现实中文化旅游的窘境人们也常常是可以遇到。文化旅游的优劣复杂，其实并非由“文化旅游”本身制造，是人类本身崇尚的真善美与假恶丑，才使得文化旅游复杂起来。......
2023-11-17
文化旅游短板：理论与实务
【摘要】：在文化旅游当中，能够被转化为文化旅游产品的文化，才可以说是旅游的魂的一部分。文化旅游不仅在与人们泛言的文化相比之下存在短板，在具体实践应用当中的短板也寻常可见。[2]具体到旅游经营者经营的旅游类型产品、旅游线路产品上，因国家、政治制度、宗教、法律、观念、思想等方方面面的不同，文化旅游的短板因完全无法藏身而不得已尽显无遗。
谈及旅游与文化的关联，常听到的一句话，是“文化是旅游的灵魂”。这类在“文化”粗放定义下对旅游的放言，看似正确，但对文化旅游而言，若是囫囵接受则无任何裨益。“文化旅游”中可以采用的文化，其实已经明确在前述文化旅游的定义当中，文化旅游专指以文化为核心模块的旅游，并非所有以“文化”名之的东西都可以被文化旅游吸纳。例如所谓的“企业文化”“厕所文化”之类，因其核心模块与文化无涉，只能视作一种文化借势、应景比附，基本上不可能被吸纳入作为旅游特有类型的“文化旅游”当中。世上断不会有哪个旅游目的地会是因“厕所文化”而形成了对旅游者的吸引力的。
亚伯拉罕·匹赞姆（Abraham Plzam）在谈及旅游与文化的关联时也出现过这样的犹疑：“文化包含了一套内隐的与共享的观念、传统、价值和期待，从而使不同群体的人相互区别。它表明了社会单元的独特性和价值观念。像国家一样，组织、行业和职业群体也拥有自己的文化。尽管大部分时候，文化既没有广泛的文件证明也没有被恰当归类，但少量的案例研究和简短描述使我们能够得出这样的结论，即文化的的确确存在着。因此，我们可以说医生文化、律师文化、工程师文化和电脑程序员文化诸如此类文化。”[1]显然，亚伯拉罕的这样的一些文化归类，亦与“文化旅游”当中的文化核心模块风马牛不相及。在文化旅游当中，能够被转化为文化旅游产品的文化，才可以说是旅游的魂的一部分。之所以是一部分，那是因为除了文化，与文化相对的自然也可以是旅游灵魂的一部分。从文化旅游应用的典范欧洲来看，举凡文化旅游，一定是与建筑、宗教、城市、博物馆、人类工农业早期遗迹等元素关联的一些东西。以“文化旅游”为招徕的旅游，框定的一定是那些切实以文化为核心模块、看得见、摸得着的以物理形态存在的城市、景点、活动之类。若仍不忍舍弃“文化是旅游的灵魂”这句话，显然其意义在欧洲的文化旅游那里正确性就更高一些。
文化旅游不仅在与人们泛言的文化相比之下存在短板，在具体实践应用当中的短板也寻常可见。譬如在一次旅游当中，人们时常经历感知的“听景”与“看景”的差异，文化旅游就很难不能幸免。阿兰·德波顿在《旅行的艺术》一书中就曾发过这样的一番抱怨：“德埃桑迪斯曾试图到英国旅行，在这之前的许多年，他还想过到另一个国家旅行，这个国家就是荷兰。在动身前，他把荷兰想象成尼特尔斯、扬·斯丁、伦勃朗、奥斯塔德的画作所描绘的地方。他期待那里有简单的家庭生活，同时不乏肆意的狂欢；有宁静的小院，地上铺的是砖石，还可以看见脸色苍白的女仆倒牛奶。因而，他到哈勒姆和阿姆斯特丹旅行了一趟，结果当然是大失所望。”[2]
具体到旅游经营者经营的旅游类型产品、旅游线路产品上，因国家、政治制度、宗教、法律、观念、思想等方方面面的不同，文化旅游的短板因完全无法藏身而不得已尽显无遗。
下面是托马斯·库克旅游公司2019年4月网站上发布的一个度假产品分类（Holiday Types）：
● All Inclusive（全包价旅游）
● Self Catering（自助旅游）
● Baby & Toddler（婴幼儿旅游）
● Family（家庭旅游）
● Adult Only（成人旅游）(www.chuimin.cn)
● Clubbing（俱乐部旅游）
● Groups（团队旅游）
● Long Haul Holidays（长假旅游）
● Long Haul Tailor-Made（定制旅游）
● Luxury（豪华旅游）
● Florida Villas（佛罗里达别墅旅游）
● LGBT & Gay Friendly（女同性恋、男同性恋、双性恋、跨性别群体及基友旅游）
毋庸讳言，至少这份产品分类中的“Adult Only”和“LGBT & Gay Friendly”两种旅游类型，就在许多国家包括中国被法律法规所禁止不可以实施操作。
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2023-11-17
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2023-11-17
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2023-11-17
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[2]当今时代人们对文化、文化旅游的认知与以往相比可以说发生了天翻地覆的变化。根据这一情况，观光厅召开了由相关的有识之士参与的探讨会，对“MICE推进行动计划”进行了总结。要发挥文化资源优势，推出具有地方特色和民族特色的演艺、节庆等文化旅游产品。文化旅游之热度不断升温，让呈现于现实的旅游面貌发生了不少变化。......
2023-11-17
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在现实生活当中，与文化旅游相对应，自然旅游对旅游者的吸引力亦非同小可。人们对自然的喜爱，从早年间的一档电视节目“动物世界”收视率始终居高不下可见一斑。媒体常常制造的“人生必去的景点”之类的热点新闻，往往是文化旅游景点与自然旅游景点并存其中。单纯的自然旅游景点的排名也每每可见，那些赏心悦目的美景照片，往往比文化历史建筑照片更为耐看、更为诱人。......
2023-11-17
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一种文化的消失，文化的诱惑也自然会消失，而因其产生的文化旅游也将发生改变。由电影推动的文化旅游，在人类历史中也不乏其例。随着影片的大热及久热，奥地利作为全球最佳文化旅游目的地之一的形象收益颇丰。文化旅游在人类的不断认知、比较当中而演进，也因人类的不断思考、创造而发展。......
2023-11-17
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旅游者心结属旅游者私底的内心活动，文化旅游的卖点则是旅游经营者、推广者的公开的产品行销内容。文化旅游的旅游者心结与旅游经营者的卖点很多时候是重合的。凡呈重合状态时，表明旅游者的心愿已被旅游经营者知晓，而旅游经营者有意愿去对旅游者的心愿进行满足。美国新奥尔良旅游局编写的旅游小册子将“Poor Boy”列为当地名吃第一名，就颇有些迎合旅游者、制造卖点的意思。......
2023-11-17
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