文化旅游优势展示-海明威故居的实践分析

2023-11-17 理论教育版权反馈

【摘要】：分析一下位于美国基韦斯特的海明威故居是如何展示自己的文化旅游优势的，应该为我们的各类名人故居文化旅游提供一些适用性参考。图5-3美国基韦斯特海明威故居博物馆到访海明威故居的旅游者来自全世界各地。而在文学爱好者中女性旅游者占比通常较高，对海明威的几段婚姻感兴趣的女性旅游者也会比男性旅游者多一些。诸多到访海明威故居及博物馆的旅游者，并不完全是因为了解海明威。

国内许多城市近年来很是热闹了一番“名人故居热”，在沿海的一座城市，甚至还出现了一个“名人故居一条街”。分析一下位于美国基韦斯特的海明威故居是如何展示自己的文化旅游优势的，应该为我们的各类名人故居文化旅游提供一些适用性参考。

作为美国本土最南端的岛屿基韦斯特（Key West），如果单单是晒太阳、看日落，旅游者到这个岛屿来的兴趣很难说会与今天一样大。从四面八方会聚到这里的旅游者，显然并非完全可以喜欢自然统而论之。文化的因素，蕴含其中，起到了不小的助推作用。这一点，我们来看墨西哥与加勒比海的几个著名海滨度假地就很清楚。坎昆能够胜出，自然是因为其中掺杂了玛雅的因素。基韦斯特当然也未能例外。基韦斯特的文化因素有多样性的一面，比如，最初西班牙人上岛发现这里白骨累累，故而起名为“骨头岛”。古巴偷渡客将此作为实现美国梦的起点，为这座岛屿涂染了浓重的古巴风情风味，留下了今天岛上随处可见可闻的古巴面包、古巴雪茄、古巴音乐、古巴味道的英语。海螺共和国，则更可以引发人们对美国的国体、宪法宪政的诸多思考。然而，所有这些文化因素，都不及另一项文化因素来得猛烈。到基韦斯特来的旅游者，应是无人不知海明威，也无人不会感受到海明威的召唤。

每日清晨，与海明威故居相邻的这座岛上最热闹的街道杜瓦尔大街（Duval St）尚没有一家商店开门；海明威故居所在的这条白头大街（whitehead St），却已经拥来了越来越多的旅游者。三三两两四处走来的旅游者来到海明威故居，竟在门口排起了一个十多米长的队。这座岛屿的作息似乎也与其他海岛稍有不同。其他海岛多数是要到上午10点、11点才活过来，甚至也大有一些海岛，是要到下午3点、4点岛上的街道才能见到人流。而基韦斯特的海明威故居博物馆，早上9点就已经开门迎客了。一个名人故居，一个文学家故居，一年能有约50万旅游者到访，如此受旅游者垂青的作家故居，世不多见。

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图5-3　美国基韦斯特海明威故居博物馆

到访海明威故居的旅游者来自全世界各地。这从海明威故居博物馆（Ernest Hemingway Home & Museum）的网站（www.hemingwayhome.com/）使用了德语、汉语、法语、西班牙语、英语五种语言的状况，也可以略见端倪。当然，几种语言的网页内容从容量来看还是有区别并且有较大区别的，汉语的网页满足的只是多数“到此一游”的汉语旅游者的口味与需求。人们若想要了解海明威与这座故居的更细致的内容，还必须要去细读英语网页上的文字。

作为名人故居，海明威故居博物馆的火爆的因由值得探究。至少有如下三个原因，促成了这一切。

第一，海明威乃是奇人，其个人传奇故事对旅游者充满诱惑。男性旅游者或会对他与伊文思、白求恩等人到西班牙参战更感兴趣。

基韦斯特海明威故居及博物馆是值得旅游者仔仔细细、认认真真去看的。这里的道理当然简单且明了，因为这里是海明威一生中最重要的一个居所，他曾在此生活了十多年，许多重要的作品产生于此。数不清的有关海明威的电影、电视的拍摄，都少不了这个院子与这座小楼。

这座楼的格局与美国诸多传统楼房并无二致，左手是餐厅，右边则是海明威的客厅。去年好莱坞的最新一部描写海明威的故事片，就有大量篇幅展示了这间客厅。

西班牙内战开战，海明威就是在这里，观看了伊文思拍摄并放映的来自战争前线的纪录片。一帮热血青年，因此相约一起奔赴西班牙前线参加战斗。

原因之二是海明威作为诺贝尔文学奖获得者，以传世作品深入人心。一部《老人与海》，凡受过初中教育的人都会知道。而在文学爱好者中女性旅游者占比通常较高，对海明威的几段婚姻感兴趣的女性旅游者也会比男性旅游者多一些。

距离海明威最后一次到访这座20世纪30年代与第二任前妻的故居，也已经过去了50多年。海明威与第四任妻子定居古巴后，曾于1960年，也就是告别这个世界的前一年最后一次到访过这里。这座故居主楼后面的小楼底层，那间由马厩改建的客房，留下的是海明威最后的身影。马厩客房的上面，则是海明威著名的书房所在。

海明威故居博物馆与众不同的是，分类都是极有特色的。它是按照“他的书”“他的妻子”“他的孩子”等这样的类别分别进行描述的。这其实对应的正是今天部分到访这里的不同旅游者的不同心理需求。比较精妙的是，不同心理需求的旅游者，可以各取所需，人人心满意足。

到访海明威故居的旅游者，自然有不少是热爱文学、喜欢海明威作品的人。但是海明威离开这个世界半个多世纪之后，不能不说他的文学影响力也在同步衰减。这当然与他的文学成就无关。时间就是一把杀人刀，荷马史诗虽伟大，但今天的多数世人也已经都讲不出来其中的完整故事。

海明威对中国人的影响力，虽然也是在逐渐消减，但却始终没有消失。近年里可以见到的一个亮片，那就是姜文拍摄的那部电影《太阳照常升起》。从这部影片的英文片名可以晓知，那是借用海明威1926年出版的小说标题The Sun Also Rises。换用今天的说法，那就是，影片想要表达的意义之一，就是向海明威致敬。

对纯文学的兴趣减弱，却并不意味着对海明威家庭事务物感兴趣的人会减少。充斥美国电视的家庭肥皂剧或独霸中国荧屏的中国婆婆妈妈垃圾电视剧，就代表着这样一种市场需求。而今天的旅游者中的绝大部分，或者说占比最高的部分，正是这类对名人婚姻八卦新闻最感兴趣的人。那么，海明威故居中的诸多他与他的四个妻子的日常起居照片，以及讲解员口中的有关这些家庭的诸多八卦故事，完全可以让这类旅游者的好奇心得到满足。

第三个原因，那是全世界的任何一个名人故居博物馆都不具备的原因，那就是这座博物馆的魅力来自博物馆楼内户外的那些有名有姓、待人友善，并且曾经与美国农业部打过官司的那些漂亮的猫。故居网站上自豪地用“我们的猫”来做诱导，正打中了这类旅游者的软肋。(www.chuimin.cn)

诸多到访海明威故居及博物馆的旅游者，并不完全是因为了解海明威。或者说，吸引他们到访这里的原因，与曾经的房屋主人海明威一并重要。让诸多旅游者津津乐道、迷恋不已、乐而前往的这个理由与动因，就是海明威故居及博物馆里的那些猫们。这些猫们甚而至于在英语语境中有自己的专有的称谓语词，叫做“海明威猫”。

海明威故居及博物馆对此当然是心知肚明。他们的网站上辟有专门的有关这些猫的详细文字介绍及图片，并且，还将旅游者网上发的猫图进行了链接。那些由普通旅游者拍摄的上万幅海明威猫的猫图，既是旅游者们欢乐心绪的一种尽情宣泄，也为海明威故居及博物馆做出了最好的招徕推广，撩拨且引诱着人们，接连不断地到访这里。

当年海明威从一位船长手里接过一只猫的赠礼的时候，或许绝然想不到他收养的那只猫，此后可以形成的浩然盛气，不仅可以与海明威本人声名比肩，甚至在某些程度上大大超越。网上表现并谈论海明威猫的图与文大大超越谈论海明威的作品的数量，当然就是一个明证。自由自在生活在海明威故居及博物馆里的猫们，在海明威离开这座基韦斯特的住所又离开人间半个多世纪之后，还能让这里保持人们的关注热度，不断诱惑着旅游者从世界各地赶来，这的确值得探讨、值得深究。

海明威猫能够得到旅游者如痴如醉的爱戴，原因当然还不完全是因为“海明威”的名人贴签。作为人类的永久伙伴、朋友来说，猫与人类共生共荣辱已经有非常久远的历史了。3000年前的埃及法老墓中，狗的身影还无处寻，而猫已经作为人类的宠物抑或神祇登堂入室了。

然而这些海明威猫仍是以共有的特立独行的特质，将它们与其他猫区分开来。

首先就是博爱。这是海明威猫与旅游者在基韦斯特可以见到的其他猫重要的一个区别。海明威故居及博物馆中有猫40到60只（数字源于美国农业部。几年前美国农业部在尚未弄清这些猫的准确数量的时候，就曾将这些猫送上了法庭），每个到访海明威故居的人，都会受到这群海明威猫的善待。与人陪伴相坐，任人抚摸，为人们表演它们具备的各类技巧拿手好戏。这些猫们虽然也分敦厚、活泼，但在待人接物上，却一概以礼貌谦和示人。海明威故居及博物馆的导游介绍说，自开馆以来，从未有旅游者被猫抓伤的记录。

另者，海明威猫是海明威故居及博物馆特别难得的引导员。四处可见的这些猫可以指引人们抵达海明威故居及博物馆的各个角落，因而明显增加了旅游者停留时间以及对博物馆的好评度。许多重要的景点，比如故居中的游泳池、猫舍、猫墓地等等，若没有猫作为引导员，便极可能被人们漏掉。猫与导游员之间，十分稔熟。当导游叫它们的名字的时候，它们会自觉进入到规定情境中来做表演。这些猫制造的话题和有关它们的故事，亦会不断出现在导游的导游词当中，让旅游者们的海明威故居及博物馆的游历趣味盎然。

海明威猫在外界的名声大噪，与另一个传说是联系在一起的，那就是“六趾猫”的传说。海明威猫们并不反对远道而来的旅游者对此进行验证，它们会十分配合允许人们翻看它们的奇特的脚趾。而海明威故居及博物馆方表现的科学态度，也十分难得。他们会将科学常识坦然告知人们：六趾猫并非是猫的一个种类，六趾现象其实可以出现在各类名猫身上。

安然享受自然与文化的海明威猫，从海明威故居及博物馆开馆那天起，就已经生活在那里了。一辈又一辈，由生到死，与这座海明威故居与博物馆同呼吸、共荣辱。

几年前，一场飞来的官司，让这些猫突然成了被告，迫使这座博物馆不得不奋起应诉破费了差不多百万美元。今天海明威博物馆外墙上的铁栅栏、猫身上挂着的项圈，都是那场拖延了差不多十年的旷日持久的官司打输失败后的耻辱记号。

这个官司，作为世间罕见的人猫官司案例，是可以进入法学课堂进行详尽分析的。

案起海明威故居与博物馆隔墙而居的不喜欢猫的邻居。后来这起由琐碎多事的邻居引发的案子被美国农业部插手。农业部依据《动物福利法》，将这些海明威猫等同于马戏团商演的猫对待而要求惩处；而海明威猫的律师，即海明威故居及博物馆一方的律师，则显然在应诉准备、应诉策略方面存在问题。官司经过了二审，最终由州法院裁定，海明威故居及博物馆一方败诉，那些原本可以自由游荡的海明威猫，受到了农业部所要求的人为束缚。

这场官司轰轰烈烈进行时，美国诸多媒体进行了多方报道及评论。而官司的主角，那些漂亮、干净、温和、知礼的海明威猫，却丝毫没有受到情绪影响，依然从容不迫，真诚接待每天来从世界各地赶来看望它们的旅游者们。

这起美国农业部插手的官司，既显示了政府的权威，也暴露出政府部门的轻狂。官司进行时，农业部曾一度威胁要将全部的海明威猫带走，这显然就是政府部门过高估计了自身的能力，而且低估了事件的后果。

这些海明威猫没有受到美国农业部太过严厉的惩罚，表面看是双方的一种妥协。但深层来看，其实那些农业部官员们内心惧怕的当然还是这些海明威猫世间颇大的名气，以及，在这些猫背后的来自世界各地的旅游者们的力量。

正是海明威本人的传奇故事、他的不朽的文学作品、生活在海明威故居和博物馆内的猫等各种因素交织在一起，对旅游者形成了巨大的虹吸作用力，才造成了这座名人故居的旅游者终年不断。

文化旅游优势展示-海明威故居的实践分析

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