或更确切地说，文化旅游从来都是“跨文化交流”的最主要、最妥帖的一种施行方式。不仅是文学作品，其他艺术形式的跨越国境，跨越不同民族、不同文化的展演，其实从本质上都是一种跨文化交流。图9-1丹麦哥本哈根小美人鱼雕像旅游与跨文化交流之间本无障碍。目前我国随着入境旅游、出境旅游的不断增长，跨文化交流已呈现密度、频度日益增加的状况。......
2023-11-17
文化旅游：实践理论与盈利保障
【摘要】：[3]文化既然被雅克认为是“创造财富的最重要载体”，那么，理论上讲，与“文化”链接的“文化旅游”，则自然可以因“创造财富的最重要的载体”附体而为旅游经营者带来滚滚财富。相反，往往是在初步了解到文明的概况后，激发
除却极少的专业旅游经营者会把登山、潜水、攀岩类极限运动或摩托艇、赛车、跑酷、滑板等运动类项目作为旅游专卖，不涉及或极少涉及人类历史文化的内容，其他绝大多数的旅游经营者都会向文化旅游方面投射，将文化旅游作为主打的旅游经营者不在少数，不仅是尼泊尔加德满都、泰国的清迈、秘鲁的库斯科的街头小门脸的旅行社，包括世界上最老的旅行社托马斯·库克和日本最大的旅行社JTB。
进入托马斯·库克的网站（thomascook.com）对“文化旅游”进行搜索，结果得到的是这样的显示：“315 results found for culture travel。”这315个文化旅游的选项，包括去西班牙、古巴、波士顿、摩洛哥、土耳其、泰国、阿布扎比等旅游目的地的线路产品，也包括观看演出和体育比赛门票的销售。
日本最大的旅行社JTB的美国分公司网站（https：//www.jtbusa.com/），在“JTB独特的、鼓舞人心的、精心策划的日本之旅将为您留下长久回忆”的广告语下面，都是这样的一些极富感召力的文化旅游线路产品：
● Discover Hidden Japan & Visit Japan’s Island of Art（发现隐藏的日本&游览日本的艺术之岛）
● Japan’s Golden Route：Tokyo，Hakone，Kyoto，Nara，Osaka，Hiroshima（日本旅游黄金线路：东京、箱根、京都、奈良、大阪、广岛）
● Wonders of Japan 11 Day（日本之神奇11日游）
● Unforgettable Japanese Landscapes：13 DAYS（令人难忘的日本文化景观：13日游）
对“日本旅游黄金线路”的具体产品说明是：“旅程从充满活力的城市东京开始，这是一个保留其传统基础的现代城市，还将游览富士山、体验温泉；其后将游览京都和奈良，这里是日本传统的精神家园；然后去美丽的大阪城堡以及严岛神社，去观赏风景如画、漂浮在水面的大鸟居。”（Starting in the dynamic city of Tokyo，a modern city that preserves its traditional foundations，this tour also visits Mt.Fuji，relaxing hot springs，Kyoto and Nara，the spiritual homes of Japanese tradition，beautiful Osaka Castle，and Itsukushima Shrine with its picture-perfect floating torii gate.）
图4-4 日本旅游黄金线路中的富士山(www.chuimin.cn)
精心设计推出这类的文化旅游线路，足见JTB确将文化旅游当作了企业的产品主干并视为了盈利的保障。
法国政治和经济学学者、著名的政论家，曾被评为世界100位最顶尖的思想家之一的雅克·阿塔里（Jacques Attali）在《21世纪词典》（Dictionnaire du XXIe Siècle）这本书中，对“文化”一词做了只有一句话的定义：“创造财富的最重要载体，全面物质化的最后一道屏障。”[3]文化既然被雅克认为是“创造财富的最重要载体”，那么，理论上讲，与“文化”链接的“文化旅游”，则自然可以因“创造财富的最重要的载体”附体而为旅游经营者带来滚滚财富。75岁的法国雅克·阿塔里2019年4月又被法国著名时尚杂志Glam’mag评为2019年100位全球最性感男星。该榜单的候选者都是来自音乐、时尚、运动以及娱乐界的当红男星，由读者及编辑综合考虑候选者包括性感和美貌在内的综合因素，评选出最有潜力、智慧、幽默、魅力和野心于一身的完美男人。
雅克的说法当然并不代表旅游经营者只要躺倒在“文化”的大树下就能高枕无忧，事实上，从以往诸多与文化合体的残破的庙宇、濒危的古镇、凋零的博物馆那里，人们得到更多的印象是虽拥有文化却只能眼睁睁看着文化的崩坍。因而从某种角度来分析，文化是“创造财富的最重要的载体”这一能够赢利的说辞，充其量只是一个正向的引导，只是使然而非必然。
近年来运用“文化”挣钱受到社会好评的例子，来自台北故宫。甚至是一门新的叫作“文化创意”（简称“文创”）的产业也因此而出现了。当时台北故宫用康熙真迹做了一款纸胶带的故宫纪念品，不曾想到引来极大关注。台湾地区的一家媒体曾做了这样的报道：
康熙真迹超霸气！ 故宫推“朕知道了”纸胶带
台北故宫4日在脸书粉丝团PO出一款“朕知道了”纸胶带，让网友疯传、讨论，直呼超想收藏。简单4字却又霸气十足，这正是康熙皇帝真迹的复制品，因康熙在批阅奏折时，最爱在文末朱批“朕知道了”“知道了”，所以台北故宫将其霸气字迹与纸胶带做结合。
台北故宫网络商城表示，纸胶带目前有五款，一组200元内有三卷，其中以“朕知道了”楷书纸胶带询问度最高，不仅台湾观光客爱，连陆客也抢买，未来还会陆续推出多款纸胶带；5月初最先推出的“乾隆御览之宝纸胶带”也很受欢迎，不到月底1000多份就销售一空。
“文创”产业大规模兴起后，类似的产品思路、产品设计广泛铺开，仅北京故宫，就有故宫元素的手机壳、正大光明充电器、电脑包、鼠标垫、U盘、女孩子喜欢的特色笔记本、笔记本礼盒、墨、纸胶带、钛金眼镜、手表、茶饼的专储盖、香皂盒等，一年销售额达到15亿人民币。
人类的文明积淀而生，今天的人们认识世界、了解人类文明，除了通过书本以外，更重要的就是一定要到文明的保存之地进行实地考察。与之相连的现代旅游业，因此而保有可持续发展的空间。古城、古镇、古村，是认识人类文明的一个窗口。它的独有的、不可再生的、无法仿制的特征，使得它的价值会随着时间的推移越发珍贵。人们要了解并体验这样的文明，无他法可求，只有亲临实地。一个信手拈来的实例就是，近些年中国各地兴建的一大批世界公园，里面都有巴黎埃菲尔铁塔、伦敦塔桥，然而旅游者到过这些公园，没有谁会就此打消到这些文明之地的念想。相反，往往是在初步了解到文明的概况后，激发了一定要到实地去看看的兴致。而旅游经营者的盈利保障，正隐现在这类文化旅游的操作当中。
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世界旅游史没有将此事归结到“火车旅游”的范畴，显然与人们对“火车旅游”的大致共识有关。歌舞、餐食、举世闻名的景点、华丽的车辆装潢、舒适的乘住条件，这些特点将“豪华旅游列车”的概念呈现在旅游者面前。次日一觉醒来，火车已经停在了下一个旅游目的地城市了。“非洲之傲”列车可以说从名字开始，就注重了文化旅游的特性体现。火车旅游体现文化特性的另一个范本来自日本。......
2023-11-17
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在一项对中国旅游者的调查中，显示有多一半的旅游者出行的目的会锁定在与文化的关联上。这样的旅游者多是早已将印度游当作一个既定的旅游目标。譬如说，一些旅行社所推的印度的金三角地区的旅游线路，原本是一条十分成熟的常规旅游线，欧美旅游者对印度旅游局着力推广的这条线路满意度极高。印度文化旅游的持续卖点在于文化，也在于如何让印度文化扣合当代中国旅游者的心。......
2023-11-17
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2023-11-17
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截止到2019年5月列入《世界遗产名录》中的世界遗产共计1092项，其中文化遗产数量最多，为845项。会议决定，修订《执行世界遗产公约的操作准则》的内容，以利于文化景观的评定；同时文化景观的收录适用世界遗产中文化遗产的6个标准。目前《世界遗产名录》中列入的“文化景观”遗产，包含在“文化遗产”类别计数中共计有102项。......
2023-11-17
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日本针对西方旅游者的一项入境游调查显示，东京、大阪、京都、奈良这些历史文化城市，仍是旅游者最想去的地方。从近年国内旅游统计来看，这些“历史文化名城”多数都已成为国内旅游的热点地区。当代旅游者在选择文化旅游的同时，理性凸显，渐将人与自然的关系的思考、人类文化对自然界的责任放置其中，这在到访美国国家公园的旅游者人数迅速增长的现象中可见一斑。......
2023-11-17
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但对于以文化旅游为基点的非洲旅游来说，这样的简单思维是完全不够的，甚至是有些偏离了。对于希冀以非洲文化旅游吸引旅游者的旅游经营者来说，在中国出境旅游逐步走向成熟的今天需要看到，现实期人们对非洲旅游的关注，并非会完全等同于以往，高品质的非洲游才最有可能在市场中立得住脚。今天的旅游者对“文明旅游”“负责任的旅游”诸项原则也十分看重，能否在非洲游新产品中得以体现，也包含在旅游者的诚心期待当中。......
2023-11-17
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文化旅游发展理论及实践成果详细阅读
[5]文化旅游对旅游者的挑剔择选，是一种自然择选而非强制。通常并不会有旅游者主动要求参加一项文化旅游而被旅游经营者劝退这样的事情发生。虽说一年有30多万中国旅游者到马尔代夫，但相信对“什么样的旅游者适合到马尔代夫”这样的问题，无论是旅游经营者还是旅游者本人，都没有好好想一想。刻下中国旅游者对马尔代夫的趋之若鹜，正是在一个侧面暴露出中国旅游市场与中国旅游者的不成熟。......
2023-11-17
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