文化旅游在非洲的实践与理论

2023-11-17 理论教育版权反馈

【摘要】：但对于以文化旅游为基点的非洲旅游来说，这样的简单思维是完全不够的，甚至是有些偏离了。对于希冀以非洲文化旅游吸引旅游者的旅游经营者来说，在中国出境旅游逐步走向成熟的今天需要看到，现实期人们对非洲旅游的关注，并非会完全等同于以往，高品质的非洲游才最有可能在市场中立得住脚。今天的旅游者对“文明旅游”“负责任的旅游”诸项原则也十分看重，能否在非洲游新产品中得以体现，也包含在旅游者的诚心期待当中。

提及非洲旅游，人们往往能最先联想到的或会是“非洲五霸”（Big Five Game）：非洲狮、非洲象、黑犀牛、非洲豹和非洲水牛，以为这才是非洲的卖点。但对于以文化旅游为基点的非洲旅游来说，这样的简单思维是完全不够的，甚至是有些偏离了。所谓文化，主角应该是人，自然则应是作为背景，以人的生存环境面貌出现的。在“人与自然”的立意下出现的自然，才是符合人类共有的价值判断的。电影、电视对非洲动物的跟拍展示，其实都不能完全算得上纯粹的自然，人的观念主导，本是隐于其后的力量。

非洲文化有其特有的魅力，这是毋庸置疑的。非洲的诸多元素，比如人的善良淳朴、奇绝的自然美景、特殊的原生态文化、人与自然的融合等，几乎都是今天的人类苦苦追索、梦想得到的。即使再过50年，非洲依然会以它的特殊性对全世界的旅游者抛出媚眼，吸引来有理想、有追求的旅游者光顾。从西方国家的旅游实践来看，非洲旅游通常是旅游发展成熟时期的产物，一旦兴起，就以较高层级的“可持续性”不断推进。因而20世纪80年代美国拍摄的一部电影《走出非洲》，至今仍会吸引众多美国旅游者络绎不绝地走进非洲大陆。

对于希冀以非洲文化旅游吸引旅游者的旅游经营者来说，在中国出境旅游逐步走向成熟的今天需要看到，现实期人们对非洲旅游的关注，并非会完全等同于以往，高品质的非洲游才最有可能在市场中立得住脚。今天的旅游者对“文明旅游”“负责任的旅游”诸项原则也十分看重，能否在非洲游新产品中得以体现，也包含在旅游者的诚心期待当中。因而，旅游经营者在进行非洲旅游的拓展时，理应顾及现实的因素，保持冷静的思考，尽量避免急功近利、莽撞行事。

南非作家迪·里希克（Dee Rissick）曾这样介绍新南非：“当我走出约翰内斯堡国际机场时……我注意到那么多人在微笑，每个人看上去都那么热情、友好；我注意到那些普普通通的行人个个讨人喜欢、乐于助人；他们互相致意，也同我打招呼，尽管我们互不相识，今后也很难再次见面。我注意到灿烂的阳光和格外湛蓝的天空，我还注意到了南非的年青一代，他们的穿着、他们的态度、他们眼中的希望，还有他们的ipod，一切都流露出充沛的活力。”^[8]

占全球总陆地面积的20.4%的非洲，拥有约60个国家和地区。避开战乱的国家，适合旅游者探寻的地方也有不少。但目前的境况是，我国旅游市场中在销的非洲游线路产品无论是数量还是质量都很难令人满意。一些制作粗糙、有明显瑕疵的非洲文化游线路产品，经年不变地摆在旅行社的台面上。单从目的地构成来看，也同样难如人意：除了埃及、南非、肯尼亚线路稍多一些，摩洛哥、毛里求斯的线路间或有之，其他非洲国家目的地产品在市场中都属罕见。

旅游经营者对非洲认识的闪失和缺憾，需要在中国国内非洲热兴起的时候及时进行修补，唯此才能适应现实，接近成功。与其他行业相比，旅游业界的人更应该多向社会中有丰富实践经验的人学习。记得一家电视台曾经播出过北京的一位女士自叙在塞拉利昂的旅游经历，真可以说让观众大开眼界。若缺少相应的知识就想生产出优质的非洲文化旅游线路产品，无论如何都只会让人心存疑虑。

【注释】

[1]UNESCO，《石头、文化和时间》，中国对外翻译出版公司，2003年9月第1版第5页。(www.chuimin.cn)

[2]王淑良，《中国旅游史》，旅游教育出版社，1999年8月第1版第218页至220页。

[3]【美】Dean MacCannell，《旅游者：休闲阶层新论》，广西师范大学出版社，2009年7月第1版第65页。

[4]【法】让·韦尔东，《中世纪的旅行》，中国人民大学出版社，2007年1月第1版第9页。

[5]http：//www.xinhuanet.com/politics/2018lh/2018-03/14/c_1122533011.htm.

[6]查尔斯·R.格德纳，《旅游学》，中国人民大学出版社，2008年5月第1版第244页。

[7]【法】葛兰言，《古代中国的节庆和歌谣》，广西师范大学出版社，2005年11月第1版第195页。

[8]【南非】迪·里希克，《文化震撼之旅——南非》，旅游教育出版社，2009年1月第1版第3页。

文化旅游在非洲的实践与理论

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