文化旅游形态：理论与实务

2023-11-17 理论教育版权反馈

【摘要】：现实中文化旅游因人们作为社会人所处的不同位置、考量的不同，其表现形态也呈现出很大的不同。旅游经营者的文化旅游需要专业的策划和投入，不可以随心所欲。因为这类文化旅游线路产品是要卖给旅游者的。第三种，地方政府部门的文化旅游形态。但这类形态的文化旅游，通常是由地方政府部门以振兴地方经济为目标而做出的，“文化搭台，旅游唱戏”“文化搭台，经济唱戏”。

现实中文化旅游因人们作为社会人所处的不同位置、考量的不同，其表现形态也呈现出很大的不同。主要形态有以下三种：

第一种，旅游者的文化旅游形态。

旅游者的文化旅游形态呈现出来的主要是自我价值的评判，可以有对世界的兴趣、对观念的参悟，也可以有小情调地对某一类流行文化的崇慕或追星。既可以是筹谋在先，动身在后，“兵马未动，粮草先行”，也可以是一时兴起、随性而为。为了了解印度，准备三年然后一而再再而三地实地到访印度即属于前一种情况，而谈话间兴致陡生相约几天后几个人一起到洛杉矶实地感受奥斯卡颁奖礼盛况，则显属后一种情况。

第二种，旅游经营者的文化旅游形态。

旅游经营者呈现的文化旅游是以旅游线路产品的形式面向市场、面向旅游消费者的，其最大的特点在于基本或完全成熟，在行程计划、交通工具确定、游览景点的选择及安排时长、领队或导游的衔接、率领及讲述等问题上都有了一个通盘考量。旅游经营者的文化旅游需要专业的策划和投入，不可以随心所欲。因为这类文化旅游线路产品是要卖给旅游者的。产品是否有特色、有吸引力，是否适销对路、旅游者认账与否等问题，缺一不可，都需要考虑在内。对于希望参加文化旅游又不愿自己劳神搞定一次旅游过程中必须要解决的出住行游诸项问题的旅游消费者，旅游经营者推出的文化旅游线路产品或是一个不错的选择。这类旅游经营者的文化旅游线路产品因为多以大众旅游者为行销对象，故而缺憾往往也十分明显：线路产品比较单调乏味，经年不变显得老旧，在吸引年轻的旅游消费者方面优势不具而弱势明显。

第三种，地方政府部门的文化旅游形态。

这一类的文化旅游因政府权力部门能够借助媒体的力量广散远播，成为今天中国当代社会文化旅游的最主要传播途径，文化旅游近年之盛，很大的原因来自这方面的助推。但这类形态的文化旅游，通常是由地方政府部门以振兴地方经济为目标而做出的，“文化搭台，旅游唱戏”“文化搭台，经济唱戏”。在这类“文化旅游”当中，往往缺少对旅游细节的考量，图了一时热闹，而文化旅游的持恒效果不佳。例如一些地方政府举办的“剪纸节”“民俗节”之类，当时动静不小，很快踪影全无。但不容否认，这类活动对地方名气的远播，仍起到了不小的作用。

【注释】
(www.chuimin.cn)

[1]【美】弗雷德·英格里斯，《文化》，韩启群等译，南京大学出版社，2008年10月第1版，第1页。

[2]柳诒徵，《中国文化史》，上海三联书店2007年7月第1版。

[3]让-皮埃尔·里乌等主编，《法国文化史》，杨剑等译，华东师范大学出版社，2006年7月第1版。

[4]http：//cul.china.com.cn/guoxue/2011-03/11/content_4058213.htm.

[5]【加】保罗·谢弗，《文化引导未来》，社会科学文献出版社，2008年4月第1版第14页。

[6]【英】艾伦·法伊奥，《旅游吸引物管理：新的方向》，东北财经大学出版社，2005年4月第1版第7页。

[7]【美】查尔斯·R.格德纳等，《旅游学》，中国人民大学出版社，2008年5月第1版第251页。