网络舆论宏观政策层面的调控,也要从政府积极的网络立法和网络伦理的建构来着手维持网络虚拟世界的平衡。事实证明,网络立法是调控舆论的有效保障。但过度的“堵”和“控”会不利于网络舆论的多元化、新闻经济全球化。网络传播的“无中心”和不确定性使得制度化的舆情调查非常必要。参与传播的人数急剧增加,导致了网络中信息数量的爆炸。这种多种媒体之间互相协调、密切配合的“立体化”策略将会给网络舆论引导带来合力效应。......
2023-11-17
对传统媒体而言,强大的把关能力使它们议题的类型和内容都有一定的局限性。它们的新闻报道真实性强、权威性高,一些严肃的、重大的、反映社会主流思想的内容往往有机会成为议题。而网络的把关作用弱,各类内容,不管雅俗,不管是否符合传统意义上媒介刊发信息的有关要求,只要能激发网民的兴趣,都有可能成为议题。[15]网上舆论的形成及其影响的日增,和互联网的发展、网络新闻业的发展是成正比的。当前,网民言论的活跃使重大新闻事件均能马上形成网上舆论。每当一条热点新闻发出后,跟帖评论可以很快达到数百页、上千页,帖子总数可达千万条。
网络议程设置与网络舆论的形成,包括内因与外因两个因素。在内因方面,人们会对同一对象产生不同的意见,与他们的世界观和文化地位是分不开的。人们所处的社会阶层、生活的环境、个体的经历等,无疑都会对人们态度的生成起到作用。人们在适应周围社会环境的过程中,会逐渐形成自己的认知框架。具体来说,在对某个信息形成态度方面,起主要作用的是受众自身在某一类问题上的既有倾向。尽管个体可能是第一次接触当前这个信息,但是在此之前,他所接触到的与此相似或相关的其他信息,可能会令他在这方面形成一种既有的倾向。[16]网络世界和现实世界、人的内心世界是分不开的。在外因方面,网络受众人数众多,网上信息资源浩如烟海,过去大家共读一张报、共看一档电视节目的日子一去不复返了。这使得网络舆论能引起舆论声浪的多数还是来自商业门户网站和权威媒体的网站。集中化使网络舆论能不断形成舆论热潮。
网络为大众提供了一个相对自由的表达场所,一些自我的观点、见解、主张、情绪、隐私等不宜言明的东西通通可以出现在网上。正如有学者指出的那样,网络具有的开放性使网络成为新闻集散地、观点集散地和民声集散地。[17]社会舆论越来越多地在网络上被表达出来,社会舆论与网络舆论具有同一化的趋势。网络舆论是以直接的方式公开表达意见的舆论,属显在舆论。网络的开放特性和民主氛围极大地便利了社会的潜在舆论向显在舆论的延伸和发展,许多在传统媒体环境下不可能得到公开传播的内容,在网络空间中可以得到许多响应。在网上发表的言论,只要提出的问题能够引起人们的关注,很快就会有所反应。网上舆论的“活性”是由意见的关注程度激发的,很快出现畅谈的热烈气氛。[18]
网络舆论反馈的及时和快速,是传统媒体无法比拟的。网络舆论可以实现和新闻信息的多次互动,评论者之间也可以形成意见交互,从而形成可以对事物进程产生较大影响的舆论流。
对一个新闻或事件来说,网络舆论的公开表达和迅速反应会强化人们对事件的关注程度。这种舆论或是被敏感的传统媒介所察觉,由记者进一步调查采访,挖掘出更深层次的新闻事实;或是对事件当事人造成一定的压力,从而对媒体表态;或是由热心的网民提供进一步的新闻线索。这种信息经网上的多次反馈,不断形成舆论。[19]
图9-3 网络舆论与传统媒体形成反馈互动模式
这种模式在相当程度上得到了印证,不仅有网络与传统媒体互动造成的影响,更有二者本身的报道活动推动客观事件的影响,还有经媒体影响后的新闻事件分别在媒体中的新形象所产生的综合影响,这些都是网络舆论的形成和发展比在传统媒体中更为复杂和不可控制的体现。(www.chuimin.cn)
一般而言,网络评论包容性较好,能反映不同观点;而传统媒体更富于理性,在某种程度上对网络评论能起到“过滤”作用。当事人表态更具有感性,可以吸引网络人气;网民提供线索更具神秘性,容易引发更深层的内幕。网络的迅捷使得这种反馈的互动速度极快,有时,这种过程要经一次或多次循环,使网络舆论被不断提炼,新闻事实被不断挖掘,社会影响不断增大,从而影响事件的进程。正是网络的这种交互作用为更多的传统媒体提供了新闻线索,而传统媒体根据这些线索形成的报道又在网络媒体中被放大,形成多元性的网络舆论。[20]
网络空间中,政府声音、学者意见、传统媒体评论,包括网络论坛的版主帖子等均以其较高的权威性、系统性和理论性在舆论形成、发展中发挥着重要作用。这些“意见领袖”与众多网民的意见形成互动,激发了网络讨论,引领着舆论的走向。[21]网络舆论演变的反馈互动特征要求我们必须进一步认识网络舆论发展的复杂性,在舆论引导的过程中把握住网络舆论发展的脉络,有效引导媒体提供的新事实和不同观点的辩论,在运动中把握舆论的导向。
与传统媒体的“就事论事”不同,网络传播者的泛化及传播缺少把关,使得网络舆论在传播过程中有可能向任何一个方向发展,路径不确定并经常进行转换,导致原有的舆论可以衍生出多个与之相关乃至无关的论题。
图9-4 网络舆论的演变路径
有一种情形是,针对一个事件,网络舆论由点及面分散,在一个集中的主题下呈多元化发展。如孙志刚事件,在传统媒体环境中,该事件最先由《南方都市报》披露,并一直对其进行追踪报道,最终促使事件得以解决。另一种情形是随着事件的发展,网络舆论的关注点随时发生变化,有时甚至出现跳跃式发展。
传统媒体环境下,舆论的发展线路比较清晰,层次、结构比较单一;而网络舆论则呈现多元和分化状态,一种路径是向理性方向发展,另一种路径则成为偏离理性的攻击或谩骂。[22]如一些网民在网上谩骂整个警察队伍,一些网民相互攻讦。学者彭兰曾经认为,以下几种意见更容易得到扩散:与主流意见相对立的观点、极端的观点、系统化的观点、貌似深刻的观点等。此外,在意见的流动过程中,也存在着意见衰减、变形的可能性。[23]
有关再造与重构:互联网、传媒与社会的文章
网络舆论宏观政策层面的调控,也要从政府积极的网络立法和网络伦理的建构来着手维持网络虚拟世界的平衡。事实证明,网络立法是调控舆论的有效保障。但过度的“堵”和“控”会不利于网络舆论的多元化、新闻经济全球化。网络传播的“无中心”和不确定性使得制度化的舆情调查非常必要。参与传播的人数急剧增加,导致了网络中信息数量的爆炸。这种多种媒体之间互相协调、密切配合的“立体化”策略将会给网络舆论引导带来合力效应。......
2023-11-17
网络中的这种讨论是无意识、无组织的行为,会由此形成若干个议论圈。议论圈是网络舆论传播的最小单位,比如在互联网上存在的大量的BBS论坛,就可以看作是这样的一个个群体舆论圈。局部舆论演化为社会舆论依靠意见领袖的引导,社会舆论形成的最后阶段是舆论领袖的言论提升意见的科学性和深刻性,聚合为一个完整体。因此,网上的“意见领袖”对某种观点的评价和指导,能够促成网上舆论的最终形成。......
2023-11-17
但无法否认的是,浩浩荡荡的网络舆论正日益成为现代思潮中的重要部分。在网络上制造舆论,很容易达到攻击陷害、侵害公民权利等目的。调控与机制二者是不能分割的整体,机制是本,是网络舆论内在的规律。我们调控网络舆论首先要把握网络舆论发展的内因,即网络舆论的形成机制,才能谈得上合理引导,从而避免引导的盲目性。......
2023-11-17
网络极大地丰富了信息传播的内容与形态。网页成为承载网络传播者信息编码的主体单元。根据霍尔的研究,传者与受者意义结构不完全相同,编码与解码的符码不完全对称是产生传播误解的一个重要因素。网络传播者识别受众个体的意义结构,根据意义结构调整自己编码的意义结构,并实行指向性明确的网络传播策略,是网络传播获取更好传播效果的关键。......
2023-11-17
经广电总局批准设立的广播电台、电视台或依法享有互联网新闻发布资格的网站可以申请开办信息网络传播新闻类视听节目业务,其他机构和个人不得开办信息网络传播新闻类视听节目业务。符合条件的,广电总局予以颁发《信息网络传播视听节目许可证》。第十二条 《信息网络传播视听节目许可证》有效期为两年。第十五条 持证机构应当在领取《信息网络传播视听节目许可证》九十日内开通业务。......
2023-11-17
但媒介内容的跨平台自由流动并不是媒介融合的精髓所在,媒介融合的精髓在于各种媒介之间创造性的合作,不同媒介内容处理思想的合作与碰撞,以信息消费终端的需求为指向,为媒介内容选择最适合的表现形式和传播平台。媒介融合加速了传媒市场的一体化进程,跨媒介的合作越来越频繁,媒介之间的融合正进入一个高速发展的阶段。......
2023-11-17
[6]网络舆论不仅是互联网上公众形成的一致意见,而且还是遍及全球的无声意见的交互过程。网络舆论的特性与网络传播方式的特征息息相关。可以说,社会舆论日益在网络上表达出来,网络舆论与社会舆论日趋同一化,这正是网络舆论丰富性的表现。加之网络信息的海量性、共享性和快捷性等特征,网络舆论的内容日趋五花八门、异常丰富。对网络受众而言,无法确定信源和信息的真实度,面对网络舆论更多的是质疑和猜忌。......
2023-11-17
互联网数据的快速增长极大地推动了大数据的发展。数据新闻作为新闻与大数据交叉变革的衍生领域而备受各大媒体关注。随着媒体数据处理能力的增强,新闻中对数据的使用经历了精确新闻报道、计算机辅助新闻、数据库新闻和数据新闻等多个发展阶段,其间的主线是人类数据处理能力的增强。数据新闻不但应提供对数据的描述,而且还应该提供对数据场景化和深度化的解读,用数据来讲故事。......
2023-11-17
相关推荐