在Web2.0时代，对任何一种传播方式加以恰当地使用，都可以收到很好的广告传播效果。Web2.0为网络广告内容的传播提供了多种方式，广告主所要做的只是合理地选择、组合和应用。基于Web2.0媒介自身的特点，一些新的网络广告形式也随之出现。......
2023-11-17
Web2.0时代网络广告特征揭秘
【摘要】：与Web1.0时代网络广告受众主动通过浏览器获取信息不同，Web2.0时代的广告受众深度参与到了互联网中，用户既是网络内容的消费者（浏览者），也是网络内容的制造者。[2]Web2.0大大强化了网络中广告受众传播信息的能力，使得受众之间建立这种经常性联系变得越来越方便，网络社群大量涌现。
与Web1.0时代网络广告受众主动通过浏览器获取信息不同，Web2.0时代的广告受众深度参与到了互联网中，用户既是网络内容的消费者（浏览者），也是网络内容的制造者。在网络广告活动中，受众的参与程度更高，并体现着现实社会的属性。
Web1.0时代的网络广告，更像是传统广告形式在网络上的简单延伸，网络媒体仅仅发挥了广告内容即时的传播媒介优势，真正的互动优势并没有发挥出来。依托Web2.0的blog、RSS、SNS等典型互动应用，网络广告的受众以现实世界的各种属性为参考，向不同的群落集中，比如年龄、性别、知识水平、兴趣、爱好等。信息与网络广告受众之间交流的阻力变小，彻底打破了受众以前与广告主之间的信息不对称。网络广告受众在信息需求的驱动下，自主地寻找信息，遇到符合自身需求的信息就会使用鼠标点击。网络广告一旦获得这种点击，就立刻活跃起来，与浏览者实现即时互动，从而实现广告信息的传递。广告受众的能动性不仅表现在对广告内容主动地积极反馈上，还表现在对广告内容的选择性观看、对体验式网络广告播放过程的干预、对广告传递信息的验证性查询，以及对优秀广告的转载和转贴上。网络广告受众变成广告活动的高度参与者，这将大大提高广告信息的被接受程度，并给广告主及产品信息留下较为深刻的印象，避免了以前网络广告活动中由无意注意所带来的遗忘问题，从而增强广告的宣传效果。(www.chuimin.cn)
作为一个新兴的社群环境，Web2.0使得具有特殊个人喜好或者共同用户体验的顾客群体可以通过虚拟社群的形式，建立起某种经常性的联系。[2]Web2.0大大强化了网络中广告受众传播信息的能力，使得受众之间建立这种经常性联系变得越来越方便，网络社群大量涌现。广告受众之间产生信息链接的条件，除了以用户在现实世界的学校、工作单位为参考外，还包括爱好、话题等，用户之间的这种链接关系映射着广告受众的现实社会属性，并对广告受众产生约束，使得Web2.0的网络社区越来越接近现实社会，广告受众之间处理和传播信息的方式越来越接近现实世界，也使现实社会的诸多联系映射在Web2.0的网络数据库中。基于这个数据库的支撑，广告主可以通过受众信息对受众进行精确细分，这种细分也成为网络受众对现实社会属性的映射。广告主甚至可以根据用户的喜好，追踪用户的行为，进行更高等级的受众细分。
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2023-11-17
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2023-12-04
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2023-08-11
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2023-11-02
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2023-10-30
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2023-09-27
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