新媒体运营：自媒体的发展与未来趋势

2023-11-17 理论教育版权反馈

【摘要】：从自媒体运营的发展与变迁，可以看出媒介的进步，并预想未来的发展。直播将在不久的将来，引爆传播业，成为自媒体运营的核心，促发自媒体再度变革。（五）自媒体运营的未来趋势整个社会化媒体发展到今天，呈现出多元化的表达形态。从内容运营者来看，以往纯粹的内容运营者会继续保持自己的自媒体身份，成为具备IP，或者具备社群运营能力的自媒体，会从自媒体的社区模式转向社群生态。

自媒体从1.0微博时代到5.0直播时代，经历了多重变迁，形式与内容也基于媒介的发展从文字向视频不断转变，力图以最快捷、最迅速、最容易被理解的方式与用户进行互动与交流。从自媒体运营的发展与变迁，可以看出媒介的进步，并预想未来的发展。

（一）1.0到2.0：从微博到微信公众号

微博从最开始就继承了新浪的媒体属性，所以微博最初的产品形态就奠定了其成为自媒体平台的方向，以至于最后发展成了一个弱社交、多中心、开放型的传播平台，本质上是一个兼具社交属性的媒体工具。而微信一切的传播都是基于某种社交关系完成的，关注门槛更高，因此粉丝黏性更强，逐渐形成了一个以公众号为中心的互动交流社区，甚至建立更高阶的社群。两者比较来看，微博作为一个媒体工具，关系主要建立在兴趣上，关系质量较弱，多为单向传播，注重的是传播速度和内容公开。从运营的角度看，微博适合利用其信息的传播速度和广度，打造热点事件。微信作为一个社交工具，关系主要建立在社交上，关系质量较强，多为双向关系，注重的是私人内容的交流和互动，信息的传播速度不快，但受众信息消化率很高。微信公众号的崛起很大程度上是基于微信的巨大流量与传播属性。可以说，微信公众号运营是自媒体类公众号、网红类公众号及社群类公众号的社交的基石。

（二）2.0到3.0：从微信公众号到朋友圈

随着每个人的微信关注了大量的微信公众号，爆棚的信息流让人们失去了耐心，此时，更多资讯的获取来源转向了朋友圈，也就进入了基于社交关系的人人传播的信任经济。朋友圈运营的爆发性是非常可观的，而且基于社交关系传播，在产品变现上转化率也明显高于其他渠道。这时，微信公众号的地位逐渐变成了信息出口，而朋友圈成为一个最好的信息传播渠道。

（三）3.0到4.0：从朋友圈到短视频(www.chuimin.cn)

自媒体传播形态的变革从根本上来讲就是原有的传播形态已经疲乏，再加上技术的发展，人们期待一种更加丰富的传播形态，推动数据流量变得成本更低、速度更快。从朋友圈时代到短视频时代就是一个大的跨越，即从图文时代到视频时代的跨越。1.0到3.0时期，是一个社交基础设施构建的时代，完成了自媒体传播最普遍与常规的路径建设。而到了视频时代，则触发了新的爆发点。因为以往陌生人的社交基于图文，无法完成建立信任与丰富互动的过程，通过视频则轻松地做到了，因此，基于“人”的网红数量渐渐爆发。

（四）4.0到5.0：从短视频到直播

由于短视频互动的局限性，直播开始兴起，越来越多的人迫不及待地参与到这场现场互动的自媒体传播浪潮中来。但目前，直播仅仅到了1.0的阶段，大量的内容还停留在YY直播时代最初的状态，以“卖脸”和“卖才艺”为主。而未来直播能够真正成为风口，成为新的流量爆发，不仅会从观众角度去推动，更会从直播的场景及内容去推动。比如，发布会直播、讲座直播、产品体验直播、旅行直播、互动直播、解密直播、场景直播、手游直播、大佬访谈直播等。直播将在不久的将来，引爆传播业，成为自媒体运营的核心，促发自媒体再度变革。

（五）自媒体运营的未来趋势

整个社会化媒体发展到今天，呈现出多元化的表达形态。纵向来看，媒体和社交网络信息流中，以视频为主的内容比例会持续增长，消费时长也会持续增加。横向来看，用户将越来越依赖视频的社交化，通过社交关系过滤视频质量。直播将会成为未来几年自媒体中最有价值、最普遍的新生态，而且将会呈现多极化、碎片化的超长尾效应。从内容运营者来看，以往纯粹的内容运营者会继续保持自己的自媒体身份，成为具备IP，或者具备社群运营能力的自媒体，会从自媒体的社区模式转向社群生态。运营良好的社群，如果继续在某一个细分领域及相关领域扩展，有可能形成链条甚至闭环的生态效应。从运营收益看，新媒体的内容创业基本上已经完成了野蛮生长的阶段，接下来会进入洗牌期，IP将包揽自媒体的大块利益。但是，其中强IP和新生IP有不同的发展路线，新IP在平台孵化下可能会成长为强IP，但是难度非常大。几个大的媒体平台对新生IP的扶持也将不仅仅停留在流量与资金层面，而会转而升级为共创内容与技术扶持，以建立黏性更强的生态。

新媒体运营：自媒体的发展与未来趋势

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