自媒体以信息流、关系流、服务流为基础建构的媒介产品生态圈，不仅生成了内容产品、关系产品和服务产品三者相互融通、相互支撑的产品结构，同时衍生了与之对应的三种盈利模式。自媒体制作个性化的内容赢得用户和广告商的青睐，由此获取的直接利益成为其盈利模式之一。自媒体通过运营社群建立起基于信任的社群经济，将粉丝变成重要的生产力，使社群内资源得到高效配置。......
2023-11-17
自媒体与社会化媒体的关系-新媒体运营成果
【摘要】：社会化媒体的概念出现得比较晚，并且广受争议。社会化媒体与其他新媒体的区别在于：社会化媒体在网络中模拟了真实世界的人际关系，并且将真实世界的信息传递方式进行移植、扩大，使个体的声音被传播得更远。至此，自媒体与社会化媒体的关系已经很清晰了，即自媒体包括社会化媒体。因此，为了避免重复和产生不必要的混淆，本章所涉及的自媒体的相关内容，均包括了社会化媒体在内。
首先，根据上述自媒体的定义可以看出，自媒体的重点与核心是“普通大众”。传统媒体把传播者和接收者区分得很清楚，即一种自上而下、点对面的传播方式。自媒体打破了这种不平等的传播方式，对它而言，普通大众才是传播的主体，他们可以成为传播者。此时，传播者和接收者的界限被模糊了，形成了自下而上、点对点或者多对多的传播方式。其次，来看看社会化媒体的概念。社会化媒体的概念出现得比较晚，并且广受争议。目前有两个相对权威的提法：一是，Dion Hinchcliffe（戴恩·欣奇克利）给出了定义和社会化媒体的一些基础规则，即以对话而非独白的形式沟通，参与者是个人而非组织，核心价值是诚实与透明，通过分布式而非集中式结构，引导人们主动获取；[8]二是，Antony Mayfield（安东尼·梅菲尔德）在其所著的《什么是社会化媒体》一书中给出的定义为：社会化媒体是一系列在线媒体的总称。它有参与、公开、交流、对话、社区化、连通性六个特征；有社交网络、微博、维基、播客、论坛、内容社区六种表现形式。社会化媒体与其他新媒体的区别在于：社会化媒体在网络中模拟了真实世界的人际关系，并且将真实世界的信息传递方式进行移植、扩大，使个体的声音被传播得更远。并且其核心在于，它的传播者是个人而非组织。
对照两个概念，不难发现它们都是在新媒体平台下传播，传播的核心和重点都是个人，只是在接收者方面有略微的差异，社会化媒体的接收者为社交关系链上的人，而自媒体的接收者为新媒体传播中的所有人。因此，我们可以把社会化媒体理解成一种特殊的自媒体，它更强调社交网络的传播。(www.chuimin.cn)
至此，自媒体与社会化媒体的关系已经很清晰了，即自媒体包括社会化媒体。因此，为了避免重复和产生不必要的混淆，本章所涉及的自媒体的相关内容，均包括了社会化媒体在内。
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