自媒体特征：个体自发性、快速传播与互动性

2023-11-17 理论教育版权反馈

【摘要】：即使属于某一媒介组织，但其在自媒体上发表信息的行为，也并不具有任何组织行为的特征，而更多体现出个体自发性的特征。同时，自媒体能够迅速地将信息传播到受众中，受众也可以迅速地对信息传播的效果进行反馈。自媒体与受众的距离是为零的，其交互性的强大是任何传统媒介都无可比拟的。

自媒体有别于专业媒体机构“主导”的信息传播，是由普通大众主导的信息传播活动，由传统的“点到面”的传播转化为“点到点”的对等的传播。因此，自媒体有着平民化、个体化，低门槛、自发性，内容多、圈群化，传播快、交互强等特点。

（一）平民化、个体化

2006年底，美国《时代》周刊在年度人物评选封面上对自媒体特征进行了解释：“社会正从机构向个人过渡，个人正在成为新数字时代民主社会的公民。2006年年度人物就是互联网上内容的所有使用者和创造者。”这预示出自媒体具有平民化、个性化的特点。从“旁观者”转变为“当事人”，每个平民都可以拥有一份自己的“网络报纸”（博客）、“网络广播”或“网络电视”（播客）。媒体仿佛一夜之间飞入寻常百姓家，变成了个人的传播载体。人们自主地在自己的媒体上想写就写、想说就说，每个“草根”都可以利用互联网来表达自己想要表达的观点，传递自己生活的阴晴圆缺，构建自己的社交网络。

（二）低门槛、自发性

对于传统的电视、报纸媒体而言，运作是一件复杂的事情，需要花费大量的人力和财力去维系。同时一个媒介的成立，需要经过国家有关部门的层层核实和检验，其测评严格，门槛极高，让人望而生畏。但是，在新媒体时代，用户只需要通过简单的注册申请，根据服务商提供的网络空间和可选的模板，就可以利用版面管理工具，在网络上发布文字、音乐、图片、视频等信息，创建属于自己的媒体。也正因此，自媒体的信息制作、编辑和传播的个体，可能不属于任何媒介组织，其上述行为更多体现出个体自发性的特征。即使属于某一媒介组织，但其在自媒体上发表信息的行为，也并不具有任何组织行为的特征，而更多体现出个体自发性的特征。(www.chuimin.cn)

（三）内容多、圈群化

自媒体不同于传统媒体的高确定性，它不受受众人群的影响，发布者所发布的内容既可以是发布者个人的内心表达、人生的体味，也可以是对某些社会问题、社会事件的看法，可以是转发朋友推荐内容或自己感兴趣的政治、经济和文化信息，由此形成自媒体发布内容的多样化特征。自媒体的传播方式是圈群化的，即信息在自媒体中是通过交际圈群内点对点或点对群的形式传播。也有的学者认为，“自媒体的传播路径不再是传统媒体的一对多的扇形模式，而是多对多的网状模式”。^[3]

（四）传播快、交互强

数字科技的发展，打破了空间和时间的限制，也改变了传统媒体严格的制度规定及层层的把关筛选。在自媒体时代，新闻发布的技术门槛和准入条件都大大地降低了，在任何时间、任何地点，人们都可以经营自己的媒体，信息能够迅速地传播，时效性大大地增强。内容从制作到发表，其迅速、高效是传统电视、报纸媒介所无法企及的。同时，自媒体能够迅速地将信息传播到受众中，受众也可以迅速地对信息传播的效果进行反馈。自媒体与受众的距离是为零的，其交互性的强大是任何传统媒介都无可比拟的。

自媒体特征：个体自发性、快速传播与互动性

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