微信从运营的角度来说，目前运营最广泛的目的就是作为传播的通道，即吸引粉丝，然后与粉丝进行深度沟通，传递品牌或者组织各种信息。公众号是承载传播和聚集用户的核心阵地，一般来说，公众号的建设也是微信运营的第一步。虽然都能在一定程度上达成传播，效果却有着不同。......
2023-11-17
新媒体运营：大众传播到圈层传播的转变
【摘要】：大众传播时期大众媒体的作用非常重要，非常容易影响到大众用户，但是随着社会化的进一步发展，特别是几乎每一个主流的互联网媒体都具备互联网属性时，大众这个词汇已经在逐步失去它曾经的辉煌和意义。在互联网时代，人人都是自媒体，内容不再是由特定的人群通过特定的渠道给大众进行传播，而是更多地由用户自身产生内容，自身分享内容。在大众传播时代，意见领袖基本上很少见，更不用说声音是忽略不计的。
大众传播时期大众媒体的作用非常重要，非常容易影响到大众用户，但是随着社会化的进一步发展，特别是几乎每一个主流的互联网媒体都具备互联网属性时，大众这个词汇已经在逐步失去它曾经的辉煌和意义。
移动互联网的特性瓦解了传统意义的媒介中心，媒介去中心化的趋势越来越明显。在互联网时代，人人都是自媒体，内容不再是由特定的人群通过特定的渠道给大众进行传播，而是更多地由用户自身产生内容，自身分享内容。在这种社会化媒介的趋势下，内容的产生更加多元，渠道更加多元。
随着碎片化时代的来临，注意力稀缺又成为一种常态，一方面是用户的注意力有限而内容又太多，另一方面真正对消费者有意义的、有价值的资源又太少。大量内容的产生、媒体的碎片、注意力的稀缺势必影响到社会化重塑消费者的新中心。
这种新的中心就是基于以内容和兴趣为核心的新中心。因为大量的无效资源，用户需要重新进行信息筛选，这种筛选的首要逻辑就是兴趣。在去中心化的时代，以内容和兴趣为核心的新中心正在崛起。同时围绕在以内容和兴趣的新中心周围的，是新的圈层和社交结构。(www.chuimin.cn)
用户的聚集，必然意味着意见领袖的兴起。在社会化媒体时代，意见领袖有三种比较大的变化。第一个变化自然就是意见领袖增多了，第二个变化是意见领袖的影响力变大了，第三个变化是意见领袖影响用户的方式发生变化了。在大众传播时代，意见领袖基本上很少见，更不用说声音是忽略不计的。但在社会化时代，意见领袖的数量逐步增加，而且范围也突破了诸多限制。游戏玩得好的玩家，可以成为游戏的意见领袖；化妆化得好的用户，可以成为美妆的意见领袖。各行各业，各个群体，都涌现出其独特的意见领袖。意见领袖的声音通过一篇微博、一篇订阅号文章，甚至一个段子、一个回复，都能影响到聚集在意见领袖周围的用户，甚至在某些领域影响力会大于传统大众媒体。
因此，要领悟社会化媒体运营的精髓，打透圈层，合理使用意见领袖是必不可少的方式之一。这种圈层的影响力是符合社会化媒体发展核心理念的，而意见领袖的出现又是在圈层文化中孕育而生的。
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