该剧首先抓阵地，抓住电视节目炒作主阵地微博。“#人民的名义#”微博话题阅读量达24.4亿，讨论量150万。演员本身就是最大的KOL，剧中各戏骨拥有大量的粉丝，剧中演员与用户的互动不断地将社会化的热议点渗透到更多的用户中去。最终在社会化口碑的影响下，《人民的名义》最终达成收视率破8，且在视频网站也拥有超高的播放量。......
2023-11-17
新媒体运营：AIDMA到AISAS模型升华
【摘要】：从消费者的消费模式来看，最初的AIDMA模式是指消费者从注意商品、产生兴趣、产生欲望、形成记忆，最后做出购买，整体遵循Attention-Interest-Desire-Memory-Action。在这种模式下，消费者的行为是漏斗形态的，需要从Attention开始，一步一步达成最终的消费行为。消费者从单纯地接收信息变为了主动获取信息，于是便产生了AISAS模式。比如ISMAS模型，就是消费者先产生兴趣，就会主动搜索，不管是否购买，都会产生口碑，口碑会影响更多的行动和分享。
从消费者的消费模式来看，最初的AIDMA模式是指消费者从注意商品、产生兴趣、产生欲望、形成记忆，最后做出购买，整体遵循Attention-Interest-Desire-Memory-Action。
整个过程中，在传统营销的驱动下，消费者形成一系列行为。在这种模式下，消费者的行为是漏斗形态的，需要从Attention开始，一步一步达成最终的消费行为。因此在大众传播时代，需要不停地强化曝光，形成曝光量和覆盖量，才能保障最终的Action的达成。
在社会化、移动化及熟悉化浪潮之下，大众时代的媒介以及消费者的注意力完全地碎片化了，消费者的注意力在这种大趋势下，不再是单纯的漏斗形。消费者从单纯地接收信息变为了主动获取信息，于是便产生了AISAS模式（Attention-Interest-Search-Action-Share）。在AISAS模式下，消费者对商品产生兴趣后主动搜索（Search），购买后会主动分享信息（Share）。这两个环节的产生及变化主要是受互联网的因素而产生的，只有互联网发展之后，消费者才能更加便利地用搜索引擎搜索信息，同时利用社会化媒体来分享信息。社交的出现导致整个传播模型的变化。
经过社会化和互联网的进一步发展，消费者的传播变得更加复杂，产生了更多重要的因素。整个营销过程中，完全实现了以消费者为核心。比如ISMAS模型，就是消费者先产生兴趣（Interest），就会主动搜索（Search），不管是否购买，都会产生口碑（Mouth），口碑会影响更多的行动（Action）和分享（Share）。(www.chuimin.cn)
再比如SICAS模型，更加强调了消费者各个环节之间的互动，更强调这种动态地推进，而不再是单向地推进。消费者可以从兴趣直接到分享，也可以从沟通直接到行动，消费者的状态更加多维变动，于是会有用户感知（Sense），产生兴趣与互动（Interest&Interactive），建立链接和沟通（Connect&Communication），从而行动（Action），并进行分享（Share）。
随着时代的发展，消费者的模型一定会不断地演变和升华，但是其最终的核心都是以消费者为核心，以消费者所处的社会环境及科技沟通方式为基础条件，把握住传播模型的变化，才能从第一角度正确地看待社会化思潮的影响，及社会化媒体对传播的影响。
有关新媒体运营的文章
- 详细阅读
-
电商运营趋势:新媒体运营详细阅读
发展到今天的电子商务已经明显有新的趋势和方向产生，那么在电子商务运营上，更应该紧密跟随这种大趋势。（一）电商平台变化电商的运营和发展一定离不开电商平台发展，一般的企业和个人都是以电商平台为依托进行电子商务的运营，就目前而言，电商平台出现两个趋势。（二）用户变化用户一定是电商发展的根本，特别是电商运营的过程中，如果能把握住用户变化的趋势，提前布局，更能提前进入蓝海。......
2023-11-17
-
社群运营核心条件｜新媒体运营详细阅读
从社群概念的角度来看运营的话，社群运营必须满足三个必要的条件。只有拥有长期而稳定的内容价值，社群才能从根本上获得长期运营的潜力。因为一切社群的机制都是建立在人员管理的基础上的。所以在社群运营过程中，机制与构架需要相匹配，用机制来规范构架，用构架来促进机制，这样的运营方式才是科学有效的运营。......
2023-11-17
-
自媒体运营的盈利模式-新媒体运营详细阅读
自媒体以信息流、关系流、服务流为基础建构的媒介产品生态圈，不仅生成了内容产品、关系产品和服务产品三者相互融通、相互支撑的产品结构，同时衍生了与之对应的三种盈利模式。自媒体制作个性化的内容赢得用户和广告商的青睐，由此获取的直接利益成为其盈利模式之一。自媒体通过运营社群建立起基于信任的社群经济，将粉丝变成重要的生产力，使社群内资源得到高效配置。......
2023-11-17
-
社群运营与社区运营的区别及误区|新媒体运营详细阅读
社群运营和社区运营从某种角度来看是具备同样意义的，比如都是以互联网工具为核心，同样以信息沟通、分享交流为主要目的，在此过程中建立用户与用户之间的新的关系和构架。但是从运营范围和运营方式的角度来看，两者又有着明显的区别。（一）两者使用的工具不同社群运营一般使用的是社会化平台中组建群组的功能，而社区运营一般使用的是一个整合型的社区网站或者社会化平台。......
2023-11-17
-
微博运营概念综述｜新媒体运营详细阅读
各种新鲜猎奇的信息被微博即时、迅速地传播和扩散。微博运营的拓荒期，因为微博红利的存在，充满了想象的空间和各种的尝试。微博运营此时受到了极大的挑战。而此时的微博运营真正地回归到以主体、用户、内容为核心的新阶段，真正地在创造新媒体运营的价值。我们所讨论的微博运营，都是以此阶段为重点研究对象。......
2023-11-17
-
新媒体运营大数据时代的运营优化详细阅读
特别是大数据时代的来临，更加需要从数据端出发，为运营的效果保驾护航，因此，运营优化方的作用越来越重要。为了弥补运营上的短板，大量的运营优化方出现。基本上，除了内容生产这种核心环节以外，从内容的宣发到内容的变现，都会和运营优化方产生大量的合作。运营优化方是随着信息时代来临，以及社会化大分工更进一步发展后的必然产物。......
2023-11-17
-
互联网+时代新媒体运营的解读：新媒体运营与推详细阅读
从本质上来讲，新媒体之争也就是粉丝争夺战，新媒体将营销的目标全都指向了获取质量上乘的粉丝。对于新媒体来说，拥有了粉丝群体就等于拥有了一笔巨大的财富。平台的灵魂人物应该积极与粉丝进行互动和交流，增强与他们的联系，从而打造更忠诚的粉丝群体。因此，打造一个灵魂人物也是保证粉丝能够持续关注公众号的一计良策。......
2023-11-22
相关推荐