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2023-11-17
新媒体运营：社交媒体的发展特征
【摘要】：社会化媒体的发展历经多个阶段，在每个阶段都有不同的运用方式和运营方法。（一）社会化媒体1.0——沟通及交互性社会化媒体发展的第一个阶段以论坛为主要形式。2009年，微博的出现将社会化媒体推向了新的高潮。微博因为其社交性和内容的分享便利性，给社会化媒体的发展带来了全新的意义和启发。此期间的社会化媒体会强调两个重要的概念，一个是内容，一个是社交关系。社会化媒体在第三阶段用户最为广泛，最典型的代表就是微信。
社会化媒体的发展历经多个阶段，在每个阶段都有不同的运用方式和运营方法。
（一）社会化媒体1.0——沟通及交互性
社会化媒体发展的第一个阶段以论坛为主要形式。在此期间涌现出了大量的优秀网站，比如天涯论坛、猫扑、西祠胡同就是典型的代表。论坛带给用户的典型意义就是沟通及交互，而且也是用户产生内容的萌芽状况。论坛的出现，给早期的互联网带来了全新的体验。此类别的社会化媒体，并没有随着时间的流逝而消亡，论坛这种形式一直持续到现在，就足以证明，这种方式对于用户聚集、分享、沟通必然有存在的价值。
（二）社会化媒体2.0——内容及社交性
在第一阶段的良性发展之下，很快涌现出了更多的形式，更符合消费者兴趣、交友等社交关系的社会化媒体，社会化媒体很快进入了丰富多彩的第二阶段。社会化媒体发展的第二阶段，在国外，迅速风靡起以Facebook、MySpace、You Tube为代表的社会化浪潮，博客、QQ空间、人人网、开心网等社交网站迅速在国内得到普及。这些媒体以互动性强、社交性强、娱乐性强为核心特征，比论坛更加丰富。
2009年，微博的出现将社会化媒体推向了新的高潮。各家门户纷纷推出微博产品，但最后新浪微博成为最强大的平台。微博因为其社交性和内容的分享便利性，给社会化媒体的发展带来了全新的意义和启发。
此期间的社会化媒体会强调两个重要的概念，一个是内容，一个是社交关系。无论是以校园出身的人人网，还是以新闻出身的新浪微博，各类社交网站都把社会关系发挥到极致，有熟人社交、白领社交、职场社交等，都希望把社交媒体建立在强大的社会关系基础上，从而形成强大的覆盖能力和黏度。另外一个方面是内容，只有拥有足够好的内容，社交媒体才能得到更好的滋养。开心网就是典型的“成也游戏败也游戏”，游戏作为内容上强大的一个方面，当偷菜和抢车位这种游戏诞生，就预示着开心网的迅速发展和普及，但是后续乏力导致开心网逐步地在社交的浪潮下渐行渐远。
随着中国互联网的发展，有一类媒体在此期间也得到了飞跃，就是视频类媒体。视频类媒体一般可以分为长视频和短视频两种。长视频类比如爱奇艺、搜狐视频等各种以电影、电视剧为主要内容的视频网站发展快速。但是短视频在此期间进展缓慢，究其原因，短视频一般以用户为核心产生短内容，比如国外的You Tube就是典型的代表。但是在国内因为网络、设备、用户习惯等各种原因，无法产生大量的UGC。所以视频类网站虽然具备一定的社会化属性，但是无法成为社会化媒体的典型代表。
（三）社会化媒体3.0——兴趣垂直化、娱乐大众化、移动融合化(www.chuimin.cn)
随着移动互联网的发展和4G网络及智能设备的不断普及，社会化媒体在新的时期进入了更加爆发的阶段。移动端的普及，带来了更广泛的应用，这类应用通过社会化平台与内容进行了更高层次的结合，是第三阶段发生一系列变化的根源。
1.兴趣垂直化
当移动时代将媒介碎片化，用户不再长时间聚焦在某一个平台。但当碎片化打破了大众时代的媒体中心后，用户又自然地通过兴趣重新聚集，这就产生了社会化媒体的兴趣垂直化。垂直化社交媒体虽不是在这个阶段产生，但确实是在这个阶段发展壮大的。垂直化媒体与兴趣的再结合，诞生了蘑菇街、大姨妈、沪江网校、毒舌电影等各种新型的以App为主要阵地的社会化媒体。
2.娱乐大众化
在新的时期，消费者泛娱乐化的趋势越来越明显，使得各种传统的形式都会以内容娱乐化的方式做出更多的呈现，也是在这种趋势的推动下，在第二阶段明显不具备社会化属性的视频终于开启了社会化的篇章，以小咖秀、快看等为代表的UGC短视频App得到了用户极大的认可，消费者开始有了极大的热情创造视频内容。同时以直播为代表的直播形式，也成为一种重要的盈收模式。
目前最火的传播内容之一——IP，从某种意义上来说，也是借助了娱乐化社交的东风。IP是本身具备价值的产物，这种价值一定是偏泛娱乐化的，不管是《三生三世十里桃花》这种文学产物，还是魔兽世界这种游戏产物，这些内容本身一定具备大众娱乐基础。同时这种价值是跨平台的产物，在呈现形式中，视频一定是一种最重要的形态。除了形式以外，内容本身也需要在社会化媒体上进行广泛的发酵，借助各种社会化媒体平台得到更广泛的传播，这种形态下的IP，才是具备现代意义的IP。
3.移动融合化
此阶段在国内呈现出与国外明显不同的特征。社会化媒体在第三阶段用户最为广泛，最典型的代表就是微信。微信以移动端为核心，同时融合了多种社会化的功能属性，满足用户的多种功能（但不是大而全）需求，为中国互联网在世界面前竖起了一个巨大的旗帜。移动的融合化其实并不是兴起了某种产品，而是在移动化的浪潮下，产品更愿意融合社会化属性，比如大多数移动端产品都具备一键分享的功能。这种融合化的趋势，更能体现出移动端的特点和优势，把社会化的属性发挥到更大。
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