社会化媒体的发展历经多个阶段，在每个阶段都有不同的运用方式和运营方法。（一）社会化媒体1.0——沟通及交互性社会化媒体发展的第一个阶段以论坛为主要形式。2009年，微博的出现将社会化媒体推向了新的高潮。微博因为其社交性和内容的分享便利性，给社会化媒体的发展带来了全新的意义和启发。此期间的社会化媒体会强调两个重要的概念，一个是内容，一个是社交关系。社会化媒体在第三阶段用户最为广泛，最典型的代表就是微信。......
2023-11-17
社交媒体运营：新媒体运营实战
【摘要】：该剧首先抓阵地，抓住电视节目炒作主阵地微博。“#人民的名义#”微博话题阅读量达24.4亿，讨论量150万。演员本身就是最大的KOL，剧中各戏骨拥有大量的粉丝，剧中演员与用户的互动不断地将社会化的热议点渗透到更多的用户中去。最终在社会化口碑的影响下，《人民的名义》最终达成收视率破8，且在视频网站也拥有超高的播放量。
【知识目标】
☆社会化媒体运营的概念及发展特征
☆社会化媒体运营的核心理念
【能力目标】
1.掌握四类主流的社会化媒体的特点
2.对四类主流的社会化媒体的运营方法有基本的掌握并能初步运用(www.chuimin.cn)
【案例导入】
电视剧的社会化传播之旅
2017年，一部电视剧《人民的名义》刷爆了所有的社会化媒体，在百度指数、微博话题量等各种社会化口碑榜单领先。微博话题阅读量高达24.4亿，讨论量150万。一部电视剧能否火爆，第一要素肯定是剧集本身的质量。本剧拥有扎实的剧本，各大戏骨的精彩演出，优质的导演。除了剧集本身以外，剧组并没有像很多财大气粗的制作公司一样砸大量的广告费用以炒作，甚至在开播之初，该剧默默无闻。那么《人民的名义》是如何在社会化媒体上高效运营，最后逆转呢？
该剧首先抓阵地，抓住电视节目炒作主阵地微博。“#人民的名义#”微博话题阅读量达24.4亿，讨论量150万。该剧一方面根据剧情的发展不断掀起各种热点话题的讨论，另一方面利用好人民群众中的大号——该剧演员。演员本身就是最大的KOL，剧中各戏骨拥有大量的粉丝，剧中演员与用户的互动不断地将社会化的热议点渗透到更多的用户中去。然后该剧抢流量，抢占微信流量，利用剧情、花絮、演员等高质量内容与微信大号合作，将各种话题渗透到微信朋友圈，让更多用户随时随地关注剧情发展。最后炒新闻，利用新闻媒体的报道能力，有效聚集媒体和自媒体的能量，百度搜索新闻达22万篇。最终在社会化口碑的影响下，《人民的名义》最终达成收视率破8，且在视频网站也拥有超高的播放量。
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2023-11-17
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