App化已成为目前信息网络技术快速发展和生活快节奏的最大特点产物。App的主要功能是进行沟通和阅读。App开发商、运营方可掌握用户的阅读习惯、阅读时间、阅读爱好、阅读媒介等，优化对读者个性图谱的勾勒，以便进行更精准的信息推送。在应用市场排行榜前几名的App中植入广告加大自身出版类App的宣传力度与其他企业和出版商建立合作关系。这对于大多数App而言都是提高其知名度的良好方式之一。......
2023-11-22
新媒体运营：App商业化变现之道
【摘要】：这种复合型收入会是各家App都期望实现的模式，但是前提是必须成为国民级别的应用，成为用户不可或缺的应用软件。同时从目前整个市场的宏观角度来看，App运营需要更加精细化运营才能应对目前的市场竞争激烈、成本升高的状况。最后，本章从用户付费、广告运营和平台组合等三种模式剖析了现代App的商业化变现之道。
在移动互联网的发展过程中会出现越来越多的平台性质的公司。这类公司在把App打造成为平台性质以后，就具备了复合型的营销模式。比如微信，既有广告收入，也有增值收入，也会有游戏、电商等其他收入。再比如天猫，既有针对商家的售卖分成收入，或者平台搭建等服务收入，也有针对商家的广告推广的收入。这种复合型收入会是各家App都期望实现的模式，但是前提是必须成为国民级别的应用，成为用户不可或缺的应用软件。
因此，从互联网时代开始到现在的移动互联网阶段，一直都贯彻着“得用户者得天下”的理念，只有更多用户聚集，更多用户活跃，更多用户留存，才有商业变现的价值。
【知识回顾】
本章从App运营的概念开始阐释了App运营具备曝光信息、展示品牌，增强黏度、高度互动，增值服务、精准营销等三大价值。同时从目前整个市场的宏观角度来看，App运营需要更加精细化运营才能应对目前的市场竞争激烈、成本升高的状况。并需要对用户的定位、产品细节、数据来源进行深度的考量才能实现更好的精细化运营。那么要做好App运营，第一步需要用精准用户和数据精准的方式来精准拉新。第二步需要从产品功能和用户参与的角度来进行持续活跃。第三步需要更加精细地使用推送等手段来实现留存激活。最后，本章从用户付费、广告运营和平台组合等三种模式剖析了现代App的商业化变现之道。
【思考题】
1．如何理解App运营的挑战和解决方法？(www.chuimin.cn)
2．精细化运营的核心要素是什么？
3．拉新过程中面临的问题有哪些？如何解决？
4．活跃用户和用户留存之间的关系和区别是什么？
5．App商业变现还有其他一些什么样的方式？
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