微信从运营的角度来说，目前运营最广泛的目的就是作为传播的通道，即吸引粉丝，然后与粉丝进行深度沟通，传递品牌或者组织各种信息。公众号是承载传播和聚集用户的核心阵地，一般来说，公众号的建设也是微信运营的第一步。虽然都能在一定程度上达成传播，效果却有着不同。......
2023-11-17
新媒体运营：微信订阅号如何重塑？
【摘要】：由于其起步早，时机好，微信服务号和订阅号并存，共吸引了近50万粉丝。该品牌咨询各种微信运营公司后，认为订阅号的质量是关键，于是输出更高品质的内容，虽然内容质量提高了，但是吸粉和互动量依然没有什么起色。同样是微信运营，而且是同一品牌，运营内容的主题也差不了太多，而且作为品牌方，不管是在信息上还是资源上都拥有着经销商不可比拟的优势，为什么差距如此大？如果该品牌要重塑微信运营，到底应该如何着手？
【知识目标】
☆微信运营的概念及主要特征
☆微信运营的方法
【能力目标】
1.理解微信运营和微博运营各自的作用及区别
2.了解目前微信运营的优劣势及疑难点，并能够将微信运营的方法运用到实际的操作中
【案例导入】(www.chuimin.cn)
汽车品牌微信运营的思考
某汽车品牌从微信开始爆热之时起就开始了微信运营。由于其起步早，时机好，微信服务号和订阅号并存，共吸引了近50万粉丝。但发展到现在，发现不管其服务号还是订阅号，都处于瓶颈状态。
首先是订阅号，该品牌订阅号，粉丝接近30万，但是每篇文章的阅读量少，不足10%，阅读量平均只有1万到2万。转、评、赞的数量更是少。该品牌咨询各种微信运营公司后，认为订阅号的质量是关键，于是输出更高品质的内容，虽然内容质量提高了，但是吸粉和互动量依然没有什么起色。
其次是服务号，粉丝10多万，一直未有明显的增长，于是采用了最直接的方法——做活动。每次举办活动，有一批用户加入，但随后，又会有一批用户取消关注。粉丝数不增加的同时，从后台数据来看，服务号的互动更是少得可怜。服务号建立的初衷是方便车主，给车主提供更多的服务，从而与车主之间产生更多的连接。但是互动量偏低，只能说明，已加入的车主基本对服务号的增值服务不买单。
但是该品牌的经销商——广东某汽车销售集团，其在广东区域运营该品牌的六家4S店，经销商也做了自身的服务号，由于其服务促销性强，反馈快，而且内容落地，很快就有了2万粉丝，更重要的是每一篇文章的阅读量近4 000，并且这2万用户中，有接近20%的用户会在服务号里进行保养、预约和购买一些汽车相关产品。
同样是微信运营，而且是同一品牌，运营内容的主题也差不了太多，而且作为品牌方，不管是在信息上还是资源上都拥有着经销商不可比拟的优势，为什么差距如此大？如果该品牌要重塑微信运营，到底应该如何着手？
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