微博新媒体运营：精准定位，打通圈层

2023-11-17 理论教育版权反馈

【摘要】：微博需要性格化和人格化，定位不清，不仅仅很难打造持续的内容以及清晰地传达所需要传播的内容，也很难吸引粉丝关注。做好定位是为微博性格化服务的，定位的精准与否，有两个非常重要的影响。要建立自身的微博定位，打造出自身微博的性格，一般会从三个角度出发。出于不同的目的建立的微博是完全不同的，而且整个性格体系也是不同的。

建设好一个微博和建设好一个品牌从某种意义上来说是类似的。所以做微博运营，第一步就是定位。微博需要性格化和人格化，定位不清，不仅仅很难打造持续的内容以及清晰地传达所需要传播的内容，也很难吸引粉丝关注。让粉丝对微博形成持续的关注和印记，明确定位，知道做微博的目的，明确做什么样的微博，建立什么样的风格是关键。

做好定位是为微博性格化服务的，定位的精准与否，有两个非常重要的影响。

首先，这个定位是否清晰、明确、符合我们的要求，如果不是，对我们粉丝的积累等各个方面都会产生非常大的不利影响。

其次，定位后我们的构架、内容、活动等后续所有的搭建都需要围绕定位而生成，定位是检验内容的重要标准。只有清晰明确的定位，才能帮助我们有效地梳理后续运营过程中的所有环节。

精准的定位能成为指导后续运营的指导方针。只有精准的定位才能产出优质而匹配的内容，只有匹配的内容才能吸引目标用户。社会化媒体很重要的功能就是打透圈层，吸引特定的目标用户。同时用户会被内容吸引而成为不同的以内容、兴趣为导向的不同圈层。在去中心化的时代，消费者不再聚集某些传统的中心，比如媒体，比如平台，而是会更加聚集在内容和兴趣的周围，形成更多新的中心。

要建立自身的微博定位，打造出自身微博的性格，一般会从三个角度出发。

（一）微博号建设的核心目的(www.chuimin.cn)

微博到底是用来做什么的？出于不同的目的建立的微博是完全不同的，而且整个性格体系也是不同的。如果微博号是以服务和答疑为主，那么就需要真诚。如果微博号是以传递知识为主，那么就需要专业。如果微博是以促销为主，那么就需要热情。以不同的目的建立不同的风格，能帮助微博运营更加匹配目标用户的喜好，从而更好地做微博运营。

（二）企业和品牌本身的印记

虽然微博的性格是可以打造的，但是也不建议打造空中楼阁，建立一个微博的定位及性格，需要从企业和品牌本身的角度出发。如果品牌本身是充满科技范的企业，那么微博运营成一个心灵鸡汤的段子手肯定不合适。如果企业本身是亲民性质的快消企业，那么微博是一种讲究调性和品位的风格，肯定也不合适。确定企业和品牌本身的印记，并将这种印记在社会化风格下进行延续、强化、升级，一定是最合适的方法。

（三）主流的行业风格与竞品的定位

在微博运营的过程中，一方面是吸引自身的粉丝，另一方面一定是抢夺竞品和行业的粉丝。同时，既然是定位，要么符合行业主流的方向，要么就是与行业方向不同，脱颖而出。如果整个快消行业的微博风格都是轻松愉快，充满了“萌趣”，这个时候自身的定位若过于“萌趣”可能不会让消费者留下印记，如果完全违背“萌趣”，那么消费者是否一定能接受？这就需要研究和决策过程中的智慧了。

移动化时代的到来，让消费者的注意力更加碎片，同时打破了传统媒体的以往聚集能力，要想形成新的注意力和重新聚集新的圈层，就需要更加具备指向性的内容。微博的定位，归根到底是内容和运营的定位。只有清晰定位，才能从根本上确保消费者能否重新聚集。

微博新媒体运营：精准定位，打通圈层

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