提升新媒体运营效果：纯自媒体至媒介组合

2023-11-17 理论教育版权反馈

【摘要】：微博是重要的社会化平台，微博运营也是目前特别重要的新媒体运营方式之一。但微博同时也是一个强大的媒体平台，除了运营主体的微博能发声产生极大的社交裂变外，微博作为一家有影响力的媒体，本身就具备极大的能量。将视频网站的能量聚合起来，最终全部落到微博活动上，能让整体的运营效益发挥到最大。微博是重要的自媒体平台，运营好微博，能够实现非常大的传播意义和价值，但不能因为自媒体而孤立地看待微博运营。

微博是重要的社会化平台，微博运营也是目前特别重要的新媒体运营方式之一。但一提到微博运营，大家的注意力往往会过于集中到“运营”窄小的概念，会忽略微博的其他属性以及“运营”更广义的概念。

比如，大家在微博运营中往往最重视的就是内容生产，一定要有更高质量的段子、更精美的图片、更有影响力的视频等，最多加上KOL等辅助手段。很多运营主体的思维和意识一直停留在这个层面。

那么我们需要从这两个概念上重新理解。

（一）微博的平台属性

微博确实是社会化运营的重要阵地，做好社会化运营，需要从内容上进一步加强。但微博同时也是一个强大的媒体平台，除了运营主体的微博能发声产生极大的社交裂变外，微博作为一家有影响力的媒体，本身就具备极大的能量。所以，用好微博本身能帮助我们把微博的运营做得更好。

首先，微博的各种常规广告的使用配合内容的传播，就能进一步提升效率。(www.chuimin.cn)

其次，微博作为媒体方还能有一系列的市场传播活动，比如微博之夜、微博红包。参与此类的活动，借助微博本身的影响力，能够把我们的微博运营更进一步地推进。伊利舒化奶就曾经参与过微博世界杯活动。伊利舒化奶和世界杯足球赛各种流行元素相结合，并在新浪微博世界杯活动官网上广泛曝光，从而使伊利和世界杯的相关博文达到千万条。同时选取粉丝数多的用户成为活动中的球迷领袖，这些用户参与的不仅仅是微博官方活动，也是舒化奶的活动。从而通过这些球迷领袖的粉丝，又使活动得到了更多的扩散。这样的方式，就是充分地利用了微博的媒体属性，借助媒体平台的力量把微博运营做得更好。

最后，微博作为一个互联网平台，在挖掘数据、使用数据方面也具备先天的优势，我们需要使用好微博提供的各种工具，比如微博指数等，帮助我们在运营的过程中做决策分析。

（二）广度的运营

微博是一个开放的平台，不是一个封闭的平台。微博是一个发声的平台，也是一个聚集和落地用户活动的平台。那么，在微博运营过程中，我们自然要用好微博平台的特点，但是，从来没有人反对过，多平台组合最终促进微博运营达成最佳效果。比如，我们要推广一支具备社会化气息的企业产品视频，虽然有各类视频大号能够协助推广，但是，为什么我们不能组合视频网站一起来进行推广运营呢？毕竟，在视频推广中，视频媒体的能力是不可小觑的。将视频网站的能量聚合起来，最终全部落到微博活动上，能让整体的运营效益发挥到最大。如果孤立地在微博上做微博的推广，在视频网站做视频网站的推广，我们的能量不仅没有最大化地聚合，而且消费者在感知品牌内涵、认知产品的过程中，容易出现信息断层、接收不全面的情况。

微博是重要的自媒体平台，运营好微博，能够实现非常大的传播意义和价值，但不能因为自媒体而孤立地看待微博运营。更全面地看待微博，以及更宏观地看待运营，都能把微博运营推向更好的发展阶段。

提升新媒体运营效果：纯自媒体至媒介组合

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