热点追求的量化检测介绍

2023-11-17 理论教育版权反馈

【摘要】：所以，追热点、贴热点成为微博运营的一个非常重要的动作。每当社会有热点事件发生，我们就会很容易地看到，各种企业的微博不断地刷屏来跟进和呼应这个热点。但我们发现，诸多的微博号不管不顾，任何热点都去贴。通过现在很多的运营工具或者微博工具，我们能很简单地对所谓的热点进行第一个维度的评估。

微博运营的一个重要指标，一定是用户和粉丝的关注度，只有抓住用户的关注度，我们运营的微博才有存在的基本价值。所以，追热点、贴热点成为微博运营的一个非常重要的动作。

随着信息爆炸，每一个消费者每天都会接收大量的信息，而我们在运营微博的过程中，资源和精力毕竟是有限的。要让有限的资源释放到无限的信息中，还能引发消费者的关注度，追热点和贴热点肯定是一种捷径。每当社会有热点事件发生，我们就会很容易地看到，各种企业的微博不断地刷屏来跟进和呼应这个热点。在早期内容泛滥的时期，甚至有许多运营主体，不顾版权和法律的要求来贴近热点，希望抓住眼球。这样的追求热点，真的能达成我们期望的目的吗？

如果从更加客观的角度来看，追求热点肯定比创造热点要简单，追求热点肯定比完全自说自话要吸引眼球。但如果毫无意义地追求热点，肯定达不成传播的目标和要求。

一方面，追求热点作为早期拓荒时期的运营黄金法则，如今已经逐步失效，原因在于越来越多的运营主体都来追求热点。追求热点的目的是从非热点中脱颖而出，人人都追求的热点，自然就没有了热点，也就无法脱颖而出了。

另一方面，不是所有的热点都适合去追。但我们发现，诸多的微博号不管不顾，任何热点都去贴。明星结婚要贴热点，明星离婚也要去贴热点，甚至明星生个孩子也会去贴热点。这样的贴法，先不说所谓的热点是否真热，而在于这样贴，所产生的内容对我们自身微博的建设意义又在哪里？如果不能贴近我们的目标、用户以及自身的品牌性格和调性，这样的热点不贴也罢。

所以，我们需要有更加量化的检测方法来进一步补充我们抓取热点的方法。(www.chuimin.cn)

第一，我们需要做最基本的评估：热点到底热不热，热点到底好不好。通过现在很多的运营工具或者微博工具，我们能很简单地对所谓的热点进行第一个维度的评估。微博毕竟有社交的属性，容易形成圈子效应。一个段子或者一个事件，在这个圈子里面火，并不代表在全国都火；一个内容或者一个视频，在一线城市流传，并不代表在我们的目标用户中流传。我们只有对热点做好基本的评估，才能有选择的第一个条件。

第二，我们需要做最基础的评估：热点到底对不对，热点到底要不要。这种基础的评估体系的打造，就需要企业自身建立各种权重和指标。一般而言，都会有以下几个维度：①与品牌的调性是否匹配；②与微博用户的价值是否吻合；③该热点的争议平衡度；④该热点的贴合切入点；⑤该热点的后续传播性等。只有吻合我们自身运营目标和要求的热点，我们才能考虑贴不贴、怎么贴。

所以，量化检测不仅仅是效率的检验方法，也是对内容评估的重要手段。有效地使用量化检测的方法，不仅仅能帮助我们利用好热点，更重要的是去选择内容、制作内容、创造内容。

不管是常规的内容生产，还是贴热点，甚至是创造热点，我们都需要用更加科学的思维，采用大数据的方法来进行更加系统的思考，不能在微博运营的各种手段上迷失。

热点追求的量化检测介绍

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