杜蕾斯微博运营成功案例-以幽默搞笑形象受用户喜爱

2023-11-17 理论教育版权反馈

【摘要】：杜蕾斯的微博运营，以幽默搞笑的“老司机”形象为主，生产出大量的轻松诙谐的高质量作品，受到了用户的喜爱。截至2017年7月，杜蕾斯目前关注122，粉丝219万，全部微博一共19 000多条。杜蕾斯的微博运营，在行业的地位是不言而喻的，无数的微博运营主体都想学习杜蕾斯的先进经验，但往往最后成为“四不像”。

【知识目标】

☆微博运营的概念、发展阶段、目的和作用

☆微博运营的核心要素与方法

【能力目标】

1.了解微博运营的各种基本概念

2.能够对如何进行微博运营有初步的了解，并能在微博运营的过程中构建出基本的构架和梳理出未来的运营方向及方法

【案例导入】(www.chuimin.cn)

杜蕾斯的微博探索

提到微博，“杜蕾斯”是一个完全绕不开的名词，这个词承载的不仅仅是一个品牌名称，它更是微博运营的一个标杆。

杜蕾斯的微博运营，以幽默搞笑的“老司机”形象为主，生产出大量的轻松诙谐的高质量作品，受到了用户的喜爱。尤其是在节日、热点事件等节点的借势传播内容，在用户和KOL之间得到了大量的传播。

杜蕾斯的微博号为“杜蕾斯官方微博”，微博认证是“利洁时（中国）投资有限公司杜蕾斯官方微博”。截至2017年7月，杜蕾斯目前关注122，粉丝219万，全部微博一共19 000多条。近一个月内，平均每天发布约6条信息，主要在早上、中午、下午、晚上等时间段重点发布。

除此以外，杜蕾斯每年在以微博为主阵地的社会化媒体上，都能发起多起震惊行业的经典案例，比如“杜蕾斯百名情侣直播”，每一次的传播都能在微博上掀起新的传播热潮。