活动运营的意义与价值的根本在于为什么要做活动，做活动能够为产品（服务）带来什么样的效果。活动拉新是以活动为手段、以拉新为目的的过程统称。通过不同的活动形式去提升新用户的注册量、激活率和关注量。这类活动形式多种多样，通常会依照用户的级别来安排。（四）提升塑造产品形象活动是非常直观的，具有体验和参与感。......
2023-11-17
成本预算与活动设计：实现新媒体运营
【摘要】：在2014年1月11日，辣妈帮的5个团队成员，用仅仅15万元的预算，在86个城市举办了年会。辣妈帮在上一年的11月份在App社区发出声明，妈妈们可以在自己所在的城市申办自己的年会，申办年会的妈妈们需要在自己的城市组建一个志愿团队，成员分别承担主持人、财务人员、导演和统筹人员、时尚达人、化妆师、宣传人员等职责，活动场地与活动经费通过协商与众筹的方法获取。
通常情况下，总体预算在每一年的年初甚至上一年的年末就已经全部定好了，也就是说，假设某一个企业或者产品（服务）的相关运营指标是用户数（注册、活跃、留存、付费、流失挽回），那么企业或者产品能够在这些数据上花的钱基本上也就已经确认过了。一般来说，任何一个企业都想以最低的成本来实现最大的收益。因此，就迫使活动运营者们殚精竭虑去创新活动的形式与内容。在成本预算时，首先必须有基本思路：先看能不能借势，再看能不能借力。可以借势的，用抽奖玩，可以借力的用合作分摊成本；如果势、力皆无，那么就要拿出数据说服老板，要么降低活动预期，要么增加活动预算；如果说服不了老板，那么最大努力设计一个吸引人的活动吧。举一个较为成功的案例，以上一节介绍过的社群活动为例。在2014年1月11日，辣妈帮的5个团队成员，用仅仅15万元的预算，在86个城市举办了年会。这几乎是用不足以举办一场大型活动的人力与资金，完成了同日同时86场不同城市的年会。这是如何实现的？辣妈帮在上一年的11月份在App社区发出声明，妈妈们可以在自己所在的城市申办自己的年会，申办年会的妈妈们需要在自己的城市组建一个志愿团队，成员分别承担主持人、财务人员、导演和统筹人员、时尚达人、化妆师、宣传人员等职责，活动场地与活动经费通过协商与众筹的方法获取。辣妈帮的团队仅仅为志愿者们提供了一份详细的任务清单，其中包括：年会场地需要什么条件、如何征集节目、如何安排排练、现场如何组织、摄影师和化妆师的安排与调度、年会如何宣传推广等。这些清单放置在不同的时间和步骤中，志愿者对照清单按照进度就可以实施完成。[10](www.chuimin.cn)
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